最近，中国科举博物馆官宣的一组海报引发网友热议，海报上，腾讯视频旗下国漫IP《魔道祖师》魏无羡摇身一变成了首个“国风合伙人”，成为宣传推广传统文化的“形象代言”。这似乎成为了“国漫崛起”的又一铁证。这是首次由虚拟偶像来担任博物馆的宣传大使，本次合作到底意味着什么呢？

动漫人物走进博物馆，文化领域合作推陈出新

中国科举博物馆的前身是江南贡院，拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴。此次跨界携手推出虚拟偶像魏无羡来担任国风合伙人，传统文化和二次元IP共同发力，深层挖掘文创市场，多样化开发IP价值。

从《大圣归来》《哪吒》的票房飘红，到《一人之下》《魔道祖师》点击率节节攀升，“国漫崛起”的呼声无疑给动漫行业打了一针强心剂，这至少意味着国漫作为一种艺术载体，受到观众青睐，拥有了大量拥趸者。对于年轻人来说，动漫已不再是小众亚文化，他们对具有优良审美价值的动漫产品有强大的需求，这表示他们愿意接受相关领域的衍生创作。

动漫给传统文化推广带来了新的启发，传统文化给国漫创作提供了更丰富的素材。国风合伙人与传统文化，就好似年轻充满活力的少年与沉稳满腹经纶的老者，拥有着共同的血脉，而传承和创新成为了他们之间的文化纽带。

虚拟偶像与传统文化？国风合作人要走出世界

当下，越来越多的年轻人不仅没有远离传统文化，反而越来越渴望和热爱传统文化，最突出的是他们会穿古风服装、看文物纪录片，还会发表评论弹幕、创作古风歌曲、绘制同人内容，用他们的方式表达对传统文化的喜欢。

腾讯视频此次联动尝试，旨在国漫形象切实于国风概念相融入，吸引年轻人群更加重视中国传统文化领域，同时进一步扩大IP价值。此次跨界合作，腾讯视频最终选定了魏无羡这一IP形象的原因，除了其本身庞大的粉丝基础，更是由于该人物具有强烈的中国特色。魏无羡本身所代表的人物特性，与科举博物馆所推广的“国重斯文、天下至公”的概念也不谋而合。

用虚拟人物将“中国特色”带向世界，不仅推进国产动画产业发展上产生了巨大的积极影响，同时由于反向输出海外，彰显了国产动漫的文化软实力和传播力，在世界放大了中国传统文化的价值。

二次元真香：破圈传播次元文化

国风合伙人满足了年轻人对传统文化的想象空间，同时也扎根于生活，带有传统文化的气息。喜欢看动画的年轻人，更能接受这种“国漫+国风”所呈现出来的对传统文化的新现代表达形式。值得注意的是，这次跨界没有仅停留在线上，更是有消息透露出接下来魏无羡与江南贡院将有线下语音系统合作，这种全方位的融合渗透，所带来的积极效果令人期待。

魏无羡作为《魔道祖师》中的男主角，在二次元群体中拥有坚实的粉丝基础，而这也意味着在魏无羡担任首个国风代言人之后，二次元文化元素会越来越频繁的出现在三次元现实世界之中。以这次“国风合伙人”来说，合作层次没有仅停留在线上，有消息透露接下来魏无羡与江南贡院线下语音系统合作正在敲定，这种二三次元的融合渗透所带来的破圈效果令人期待。

有来处，方知去处。中国传统文化源远流长，在数千年的积淀、传承和发展中，以其博大精深的内涵、言简意赅的智慧默默地滋润着中国人。以动画人物魏无羡推广传统文化，在传承的同时，赋予了其人物形象新的意义，他本身自带浓厚的艺术基地和文化厚度。其次，丰厚的优秀传统文化给魏无羡该人物形象的完整度提供了无限可能，并令当代年轻人更有代入感，同样年少轻狂、不屑解释，也同样内心温暖、向往美好，传统文化中善良仁爱的品德、持重内敛的气度、鲜活的思维方式和豁达的人生态度，都可以被这一虚拟形象一一展现，好似令年轻人的思想穿越时空，拥有高远宏阔的视野，与传统文化实现真正意义上的沟通与交流。

将创新和文化相结合，焕发出属于新时代国漫的生机。
编辑：范菁

来源：文汇