“每一粒米都来自贫困户。”4月23日，央视新闻联合拼多多开启的直播间背景板上写着。

当天22时30分，央视新闻联手拼多多开设“脱贫攻坚大联播”首期陕西专场，拼多多同步上线了陕西助农优品馆，包括柞水木耳、平利绞股蓝、阎良甜瓜、黄小米等六十多种扶贫产品同时登陆，柞水、平利、米脂和阎良等地市县长及扶贫合作社带头人也来到直播间共同代言。

▲在拼多多APP中搜索“央视新闻”或“陕西助农”，可直接进入陕西农产品销售专区，尽享平台推荐的助农产品。

半小时内，拼多多及央视新闻全渠道总计吸引了约590万用户观看直播，并在陕西助农优品馆进行下单选购。4月23日，拼多多“陕西助农优品馆”中，累计订单突破60万，销售额1800万元。

据了解，此次陕西助农优品馆的展销商品来自陕西各地共计32个扶贫生产合作社的扶贫产品，总计直连农户超过3600户。其中，柞水木耳、米脂小米等产品，更是由拼多多联手地方政府从贫困户中直接采购，“每一粒米、每一片木耳都来自贫困户”。最终，经过这场直播，这些生产合作社在拼多多开设的店铺累计涨粉超过91万。

▲在央视新闻发布的联合直播海报中，柞水木耳、平利绞股蓝、米脂小米、阎良甜瓜等陕西特色农产品悉数在列。

“助农直播间的主角是扶贫，我们很荣幸能够和央视新闻一起搭台，提供给陕西农户一个展示自我、销售产品的舞台，”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，“有很多合作社店铺能通过这场直播实现涨粉，培养出独立的电商运营能力，这就是我们的最终目的。”

4月20日，习近平总书记在陕西柞水等地考察脱贫攻坚工作时曾表示，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。

数据显示，截至4月20日，拼多多已经联合各地政府打造了近50场市县长助农直播间，累计售出滞销农产品超过6亿斤，帮扶农户超过18万户。

60余种陕西扶贫农产品大展播，590万用户围观县市长直播

4月23日当天，拼多多上线了陕西助农优品馆。来自32家扶贫合作社上线的累计60余款扶贫农产品成为首批展销商品。

“一十三省的女儿呦，就数那个兰花花好。”晚上10点半，陕西省榆林市副市长、米脂县委书记王国忠连线央视新闻的直播间，向直播间内的数百万消费者表演起了陕西民歌《兰花花》。

▲在拼多多直播间的陕西省榆林市副市长、米脂县委书记王国忠（右一）连线央视新闻，与主持人一起推荐米脂著名的米脂水产品。

米脂位于陕西榆林市，当地县志记载，“米脂淅之如脂”。唐玄宗时期，米脂米就被列作贡米。王国忠介绍，米脂小米营养和口感兼备。一方面，富含蛋白质、维生素和氨基酸；另一方面，香糯粘稠，还未出锅就能闻到香味。

唱完山歌，王国忠还说起了顺口溜：米脂小米，小孩喝了聪明，姑娘喝了漂亮，小伙喝了健壮，老人喝了长寿。现在直播间买到的，都是刚出的新鲜小米，是真正的米脂小米。

据王国忠介绍，米脂电商产业起步于2016年，去年全年完成3.5亿销售额，带动100个贫困户脱贫，“这几年，米脂小米的价格翻了四倍，以前不种小米的农户也开始种小米”。米脂此次参与展销的小米产品，全部由当地政府、扶贫合作社采购自贫困户手中，因此，“每一粒米都来自贫困户”。

陕西阎良区副区长舒元华，也带着当地特色甜瓜，来到直播间。据介绍，阎良区位于西安东北部、关中平原附近，常年光照强，昼夜温差大，全年无霜期长达250多天。得天独厚的地理条件，使得这里的瓜含糖量极高，“优点是甜，缺点还是甜”。

▲西安阎良区被称作“中国甜瓜之乡”，阎良区副区长舒元华(右上)在直播中介绍阎良甜瓜，“这里的甜瓜让北方人觉得‘甜到齁’”。

应直播间网友邀请，舒元华现场切开一个甜瓜，教学挑瓜：一看皮肤，好的甜瓜皮肤光滑、紧致结实；二看颜色，白里泛黄，才是自然成熟的瓜；三看果形，甜瓜一般重8两到1斤半，形状圆润；最后闻气味，好瓜刚切开，香气遍布整个房间。

舒元华表示，阎良1998年开始种甜瓜，现在有40多个品种。每年都有专家教授田间调研，甜瓜也是当地百姓致富的“金蛋蛋”。直播当天，在阎良当地合作社开设的甜瓜店铺里，就有93万用户涌入直播间围观和下单。

多种陕西知名的扶贫农产品均上线了“陕西助农优品馆”，其中还包括了柞水木耳。

柞水县因为柞树多而得名，柞树是生产食用菌黑木耳、香菇的优等菌材。柞水黑木耳耳面呈黑褐色，吸水率可达15倍。煮熟的木耳味道鲜美、个大肉厚，营养丰富，具有很高的药用价值。

▲2019年9月，拼多多在陕西平利县捐助52万元成立了“多多农园”，带动当地贫困户通过电商创业，最终增产增收。

最后，平利县多多农园扶贫带头人王秀梅也来到直播间。她向全网用户介绍了平利的“不老长寿药草”——绞股蓝。据介绍，这些草药生长于北纬32°的深山，由贫困户手工采摘，经过蒸汽杀青和现代化工序，最终变成一包包茶叶。

“我手中就是用90°开水冲泡的绞股蓝，颜色翠绿、味甘，可反复冲泡四五次。”王秀梅举起一杯刚泡好的绞股蓝，绿色的嫩芽漂浮在水中。围观网友纷纷刷起了“望茶止渴”的弹幕。

32个扶贫合作社店铺参与，累计涨粉91万

4月23日，拼多多“陕西扶贫优品馆”上线了60多款特色农产品。陕西32个扶贫合作社店铺，均在当天不同时段开设拼多多直播间。截至24日凌晨，这些店铺累计涨粉91万。

拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示，因为供给离散、低效利薄，农产品买卖并不好做。为了缩短农产品流通链条，打造农产品电商品牌，拼多多在全国各地培养了上千名新农人，由新农人作为带头人，带领当地农民及贫困户开设电商店铺。

此次为绞股蓝代言而来到央视直播间的王秀梅，就是其中之一。

2019年9月，王秀梅作为返乡创业代表，带领51户贫困户共同成立了多多农园绞股蓝合作社，拼多多为合作社全额资助了52万元启动资金。该合作社对标现代企业管理制度，“资金变股金，农民变股民”，最大限度激发合作社成员的创业热情。

▲多多农园带头人王秀梅带着51户贫困户在拼多多平台开起了新店铺，“鲜叶全部来自贫困户手工采摘”。经过几个月的运营后，该合作社店铺已经在拼多多做到了养生茶类目的好评榜第一名，初步进入正规。

有了启动资金后，合作社购买了货车，为农户采购了绞股蓝。据了解，当地一位贫困户因为母亲生病出不了门，后来在合作社托管了20多亩绞股蓝，通过拼多多卖绞股蓝，半年多就赚了3万多元。而除了销售农作物，社员还能获取合作社务工、分红的收益。

目前，合作社已在拼多多开设了扶贫产品的旗舰店。经过半年多运营，旗舰店已经在相关类目做到好评榜第一名。王秀梅表示，接下来她会申请更多资金用于电商培训。

据陕西省人民政府官网数据，截至2019年年底，陕西已建成运营65个县级电商服务中心、6583个镇村电商服务站点，有效带动4万多户贫困户增加收入。狄拉克表示，拼多多“陕西助农优品馆”中，扶贫合作社预计将带动至少3600户农户实现增收。

“我们希望市县长直播不止带来流量和订单，还能激励更多扶贫合作社开设网店，探索出一条新的农产品上行通道。同时，已经有网店的农户，也能通过直播等新型营销方式，打造出小而美的农产品电商品牌。”狄拉克表示。

编辑：孙欣祺

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