自踩雷“问题地图”后，法国知名时尚品牌迪奥近日奉献了一场令人哭笑不得的危机公关。

10月19日8点30分，迪奥2020春夏成衣系列发布秀上海场如期举行。在闭幕后的派对上，现场背景音乐突然奏响《我和我的祖国》。

多名参加过派对的人士透露，以往迪奥开趴，或是霓虹闪烁，喧嚣云上；或是华服美酒，清冷月光。于是乎，此番音乐甫出，惊煞现场嘉宾无数——何况，迪奥选择的还是李谷一老师的经典版本。

21日，迪奥这波操作冲上微博热搜，引发议论无数：这背后究竟是发自肺腑的诚意还是过犹不及的公关手段？

这场风波始于10月16日，迪奥在宣讲会上使用“缺斤少两”的中国地图，步某些大牌之后尘踩到红线。

当日，迪奥到中国某高校开展校园宣讲会活动，然而他们所展示的迪奥中国门店地图中，明显缺少了台湾等地区。被现场学生发现并质疑后，宣讲会负责人还胡言乱语，说是因为台湾面积太小。现场视频迅速在网上热传。17日凌晨2点15分，迪奥通过官微紧急发布声明，强调个别员工的错误言论绝不代表公司和品牌一如既往的中国立场。公司已着手认真调查，并承诺予以严肃处理。

彼时，在迪奥的声明结尾还有这么一句：“迪奥对中国的诚挚热爱之心无可置疑。”

今年8月以来，这样的“诚挚”已然“扎堆”——范思哲、蔻驰、纪梵希等知名国际奢侈品牌皆因涉及“破坏中国主权”而道歉。

“诚挚热爱之心”是基于对中国的主权、对中国的法律法规、对中国消费者的民族情感保持起码的尊重，绝非一句声明结尾的咏叹抑或秀场一曲《我和我的祖国》。

如若“诚挚热爱之心”只是对中国庞大消费者市场的牵肠挂肚，那么再低的姿态也难得人心——歉意流于表面，用曲之举略显浮夸。

对于迪奥此次的危机公关而言，此时此刻，热度已经收割，不妨再多一点真诚。

作者：苏展

编辑：苏展

责任编辑：杨健

*文汇独家稿件，转载请注明出处。