京东金融改名了。从上月起。京东金融已将官方微博、头条、抖音、微信公众号等账号都已更名为“京东数科”，同时表示“京东数字科技”今后将作为集团整体品牌对外呈现。本周，京东金融更是发布重磅消息：从9月30日到10月26日期间，面向社会“零门槛”公开征集新的广告语和LOGO，只要参赛作品在广告语或LOGO比赛两项排名中前三名，就可以各获得高达20万元的奖金奖励。总奖金高达120万。

对这次蓄谋已久的改名，京东金融的官方说法是：“我们对于数字业务边界的拓展，早已超出了京东金融原本的范畴。纵观集团所有业务，其本质都是基于数字，利用人工智能、区块链、物联网等技术，去优化用户体验、降低行业成本、提高行业效率。”他表示，数字科技更能体现公司的定位，也将成为公司进一步发展的核心竞争力。“京东数字科技”这一新名字，势必将带给行业和用户更多新气象和更广阔的想象力。

京东金融这次更名看似突如其来，但从业内角度来看，无论公司高层早先的表态，还是其业务及场景布局实则早已伏脉千里。简单回看这家公司近年来的发展脉络，它越来越像一家以金融业为起点而向周边领域拓展的科技公司，而非单纯的金融公司。2013-2015年间，最早起家于供应链金融和消费金融的京东金融，背靠来自实体经济不同领域的数据向外延展，逐步攻克了包括支付、财富管理、保险、证券在内多个金融领域。2015年，京东金融沿着金融条线挺进，发力科技助推行业，并提出了金融科技这一概念。随后的2016年，金融科技在业界掀起了一股革命的浪潮，“颠覆”“挑战”传统金融机构成了业界主流舆论。在金融业风生水起后，近两年来，京东金融的业务边界逐渐向数字科技进阶，“城市计算”随即推进。

2018年2月，京东金融宣布成立城市计算事业部，进军“数字城市”业务，并宣布将前微软亚洲研究院城市计算负责人郑宇招致麾下，担任其城市计算事业部总经理及城市计算研究院院长。在提到成立这一事业部的目标时京东金融CEO陈生强表示，京东金融希望利用大数据和人工智能技术服务于政府，致力于解决城市里的交通、规划、环境、能耗、商业和公共安全等痛点，力争成为中国最好的智慧城市技术和解决方案提供方以及产学研一体化的典范。

外界曾诧异于京东金融进军城市计算，如今回看当初的不解，归根而言无谓两点，一是外界部分声音忽略了京东金融的核心能力，即技术与数据，二是京东金融当时因名所误，错当“不务正业”的案例。

按照业内专家的说法，就像以PC起家的IBM并不会在最初预见科技服务将成为今日他仍基业长青的法宝，京东金融边界的探索也需要有所凭依与支撑，起步于金融的京东金融，最终凭借数字科技超越了金融的范畴，这应是乐见的探索，行业正以期待的心态去，看待京东金融及其相似情景下公司的未来。

作者：朱伟

编辑：陈晨

责任编辑：钮怿

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