最近，美加净大白兔联名款奶糖味润唇膏包装设计流出，赢得了网友的广泛热捧，堪称未上市先火爆。据悉，该特别款产品将于9月20日上午10点在美加净天猫旗舰店进行预售，十月份正式上市。

美加净创立于1962年，从推出中国第一支护手霜开始，创造了诸多中国化妆品历史上的“第一”，陪伴着中国女性的美丽事业走到今天，是经典的国民品牌。大白兔诞生于1959年，是中国最知名最受人们喜爱的糖果品牌之一。大白兔奶糖香醇的奶味承载着无数人纯真美好的记忆。近年，这两个品牌纷纷激活创新基因，在年轻化的道路上迈出坚实的步伐。美加净大白兔奶糖味润唇膏的诞生，见证了两大国民品牌的又一次“脑洞大开”的强强合作。

据介绍，这款奶糖味润唇膏，不仅包装上将延续大白兔奶糖的经典形象，上演“回忆杀”，其主要成分是乳木果油、橄榄油、甜杏仁油等食品级植物精华，更融入了牛奶精华，经过特别调香，深层滋润双唇的同时，还将完美保持大白兔奶糖的经典味道，带来“回味杀”。

“双唇薄薄涂上一层，那些纯真美好的经典时刻，在大白兔奶糖的甜蜜味道中浮现，想想都令人开心和向往。”网友评论说，“这应该是史上最甜蜜最‘好吃’的润唇膏了吧？”截至今天，首发消息的相关微博已经被转发了1万3千多次。网友纷纷表示要“买爆”它，从网友的预期看，产品正式上市之后，还将引发新一轮的热捧。

“守得住经典，当得了网红”，网友用精炼的语言概括了当下当红国货品牌一波波“新操作”。随着越来越自信的年轻一代的成长，国货一甩旧形象，买国货、用国货、晒国货、议国货，逐渐成为他们的日常。新国货也在这场大“国潮”中迎来了爆发，美加净正是其中的佼佼者。

美加净历来以天然养肤为理念，甄选天然植物和美肤食材，提炼出天然营养精粹，给中国女性的肌肤带来无负担、更滋养的护肤功效，让她们更具魅力、焕发清新自然、率真、温柔亲和的本真之美。这一次与大白兔联合推出的“网红产品”，也不脱“经典本色”，主要成分仍然是天然营养精华，焕发消费者双唇的本色之美。

“新国货”能成就“国潮”的核心是应时而变，因需求而变，主动创新，贴近消费者。据美加净高级品牌经理李晨珅介绍，今年美加净将延续“分场景守护”理念，推出时刻守护系列润唇膏，此举将引领中国润唇膏产品进入细分化和专业化时代。而前述大白兔奶糖味润唇膏，将是其“时刻润唇系列”的特别款产品。

当前，95后00后已经成为“国潮”的消费主力。他们对品牌有自己独特的见解和主张，注重品牌体验与参与。近几年，美加净不仅大力推动产品研发和设计的年轻化迭代，也迅速应时推动品牌的年轻化升级，以内容为核心，创新时尚趣味的互动方式，主动融入年轻消费圈层。

作者：张晓鸣

编辑：沈竹士 张懿

来源：文汇

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