美国苹果公司收到了13年来最差的一份成绩单———其2016财年第二季度的营收遭遇了自2003年以来的首次滑坡(美国公司一般以前一年的10月1日为新财年的开始，所以今年1月至3月为2016财年第二季度。———编者注)。财报显示，其营业收入同比下降13%，利润更是同比下降了22%。财报公布后，苹果股价27日下跌了6.26%，收于97.82美元，一天内市值蒸发了约360亿美元，相当于阿里巴巴总裁马云的全部身家。

看似如日中天的苹果公司，为何会突遭滑铁卢?　外媒认为，苹果核心产品iPhone创新缺乏亮点，让消费者失去了对手机更新换代的追逐力;而重金投入的几个新领域如汽车、虚拟现实、健康等，能否成功还面临巨大的不确定因素。

华为超越苹果称霸大中华区

财报显示，今年1月至3月苹果可谓全线溃败———除日本市场之外，苹果在美国、欧洲、亚太其他地区的营收全线下跌，尤其是在最重要的亚太市场，营收同比下降了25%，这显示苹果产品在这些地区可能达到了饱和。

从具体产品的销量来看，1月至3月手机售出了5120万台，环比上一季度下降了32%，同比减少了16%。这是iPhone在经历了多年的销量高速增长后，首次出现了下跌。平板电脑和笔记本电脑的销量也出现了下滑。唯一的亮点是，iTunes、苹果商城以及其它网络相关业务和授权收入同比增长20%，达60亿美元。但该业务只占苹果公司总营收的12%。从主营构成上来说，苹果目前还是一个“卖手机”的企业，手机业务的营收约占总营收的65%。

然而，就是苹果公司的核心产品iPhone，其产品创新力度正越来越低。比如今年9月将发布的新一代旗舰产品iPhone7，报道称，该款苹果手机将采用新的外观，并带有防水、无线耳机功能。但是，许多分析师担心，这些新功能并不能吸引客户扔掉手中现有的iPhone。麦格里证券分析师沙克特认为，如果iPhone7不配有一些引人瞩目的新功能，我们会担心消费者不会进行升级。但令人遗憾的是，迄今为止的各类iPhone7传闻，并未让人觉得这款产品会带有特别的创新。

就客户体验而言，与记者目前使用的iPhone5s相比，现在新一代的苹果手机，除了屏幕更大一点、内存更多一点以外，并没有特别吸引人的功能，不足以让人下“出血”的决心来换新产品。

数据也说明了苹果公司在创新方面的不足之处。据美国有线电视新闻网报道，苹果公司在去年的投资研发费用为86亿美元。从绝对数字看，该数字位列标普500指数市值最高十大公司的第六位。但从占比看，苹果研发费用仅占公司总营收的3.6%，排名最末。因此，今年一季度出现了收入下滑，也就不足为奇了。

值得关注的是，激烈的市场竞争也让消费者在转向其他产品。比如在中国大陆市场，华为已经超过苹果成为最畅销智能手机品牌，这也是苹果在大中华区销量骤降的重要原因之一。

布局新兴产业但前景难料

面对日益激烈的竞争以及饱和的市场，苹果其实也在努力寻求新的增长点，但到目前为止，还未看到类似iPhone这样划时代的产品出现。

据报道，目前苹果有超过600名科研人员正在从事汽车项目的研究，并在美国加州的森尼韦尔和德国设有秘密汽

车研发机构，预计不久之后苹果汽车可能会问世。另有数百名苹果工程师在开发虚拟现实头盔，希望其能够与微软、谷歌的产品进行竞争。现任苹果公司CEO的库克也曾表示，苹果对虚拟现实技术有兴趣，他认为这一技术有一些有趣的应用。此外，苹果对智能家居、健康相关产品也十分感兴趣。但是，这些产品将来能否成功还要打个问号，更不论能否给公司带来新的增长点。

在令人失望的财报发布之后，库克表示，苹果继续寻求收购可以加强苹果特色或者帮助其拓展新领域的公司。据称，苹果未来收购的对象规模会更大，并将更多关注收购对象的战略匹配度、技术和员工。他还提到，苹果在过去4个季度已经收购了15家公司。

然而，收购能带来对核心产品真正的创新吗?除了完全转型的需要外，收购一般是增强核心产品的“护城河”，或者用以丰富核心产品。自乔布斯去世后，iPhone虽然也进行了几次更新换代，但是其创新程度完全不能与iPhone3和iPhone4相提并论。所以在吃了几年老本之后，iPhone也终于进入了下降通道。到了这个时候，人们或许更要怀念乔布斯了。