香港临街莎莎美妆连锁店铺前，人来人往、人潮汹涌，店铺内，人们正在选购商品。 图/东方IC

春节即将来临，想趁着节假日出国旅游的消费者大多开始策划行程、购买机票了。根据在线旅游预订平台的数据显示，虽然人民币面临贬值压力，但出境游价格不升反跌，性价比很高。不过，与以往出境度假大包小包往回搬的购物游不同，现在很多消费者的旅行箱在变轻。有专家表示，人民币汇率波动、海淘网站兴起、高端品牌中国降价等多种因素交错之下，中国消费者的购物也变得越发理性。

高端品牌市场消费开始回流

今年元旦假期，在金融行业工作的白女士与丈夫一起去美国西海岸旅游了一圈。这是她第二次去美国，但回程时行李却少了很多，“2013年我们去美国玩，去程带了两个大箱子，回程一共五个箱子，还大包小包提了不少袋子；今年，两个箱子去，两个箱子回，只买了一部苹果手机、一些美国当地小品牌和巧克力”。

在白女士看来，不再疯狂“剁手”的主因是高端品牌的海外价格没了诱惑，“前段时间上海有不少高奢品牌打折或降价，像香奈儿的一些款式，已经降到了2010年以前的价格，加上人民币汇率波动，算下来很多产品国内外价格相差无几，而且国内的服务更好、选择更多，何必要去国外买？”

“今年以来，高端品牌市场消费开始回流。”财富品质研究院院长周婷告诉记者，过去以国内六折左右价格购买高端品牌是出境游的一大吸引力，不过从去年3月开始，香奈儿“中国降价，欧洲提价”的全球协调定价策略在高端品牌市场被普遍效仿，多个国际一线品牌都有不同程度调价，古驰等品牌甚至出现了长时间的五折大促，“中国消费者都是价格敏感型，海外价格优势消失，消费者海外'剁手'现象自然消停了”。

不过也有消费者表示，对于一些欧美二三线品牌，国内价格“虚高”严重，有时国内打完折还要上千元的服饰，在国外奥特莱斯只需百余元；这些产品仍然是中国消费者出国时“捎回家”的东西。

多元渠道加速购物游“减负”

周婷认为，除了国内高端品牌降价对海外“剁手”产生冲击之外，海淘网站在过去两年的快速成长也加快了出境游购物的“减负”。

海淘社区小红书联合创始人瞿芳告诉记者，目前小红书的注册用户已经达到1800万人，仅去年年底“黑色星期五”三天大促就增加了200万新用户，且转化率达到50%，“我们统计过，绝大多数用户购买的商品都是海外旅游时的必买产品或爆款，在价格差异不明显时，很多消费者更愿意'国外看货，网站下单'”。

复旦大学管理学院产业经济系副教授李玲芳认为，海淘网站犹如一张立体的网，让不同层次消费者都能买到海外商品，比如唯品会、洋码头等偏重轻奢商品；网易考拉更重大众消费；美购则偏日韩的量贩装平价产品；蜜芽则更偏母婴--这些网站为消费者提供了个性化选择，有了多元化的渠道选择，消费者自然不再疯狂到海外“买买买”。

不过也有分析师指出，目前人民币海外购买力的“下降”只是由于市场发生了平行转移，中国高端品牌消费支出占全球市场的比例仍然高达45%，而且近四成消费是为了代购盈利。周婷认为，不管怎样，通过供给侧结构性改革，已经激活了需求段在国内市场的能量爆发，消费者无需千里迢迢去境外“剁手”了，这是一件好事；随着购物渠道的日渐多元化，消费者的海外购物行为会变得越来越理性。她同时表示，希望这股购物回归潮能带动国内本土品牌的进一步发展壮大，最终让消费者选购的品牌也“留在中国”。

文汇报记者 徐晶卉