▲2020年是五芳斋的第99个年头。

端午节，吃粽子。今天（6日），“天生中国味”五芳斋X盒马端午非遗文化传承活动在上海大宁音乐广场举行。

五芳斋实业公司副总经理徐炜介绍，受疫情影响，五芳斋今年举办的线上活动明显多于往年，至今已成功举办十余场大型线上直播，“今天看似一场线下活动，但其实也有线上的推广”。

▲现场主持人也是女主播，正带着非遗传承人胡建民师傅和网友们打招呼。

接下来，天生中国味形象店将在北京、上海、粤港澳大湾区、浙江、武汉、成都、南京、西安、重庆九地共22家门店火热上线，带领消费者穿越古今，体会不一样的端午风情！

作为有力量、有气质、最好玩的新时代老字号，五芳斋今年与盒马鲜生合作推出了不少符合年轻人喜好的定制款商品，让传统美食变得更加年轻时尚、富有朝气。比如，采用松露等珍稀食材的传世臻粽系列、打造轻食健康的FANG粽系列等。

▲搭配蘸酱、绿豆糕、饮料的FANG粽。

同时，为盒马打造了专供产品——五芳迎瑞礼盒粽。徐炜告诉记者，这不是他们第一次打造专供产品，“之前，我们与万科联手推出了定制款，反响不错。此外，我们还和很多潮牌有合作款，包括喜茶、乐事薯片、钟薛高、拉面说等等，受到年轻人的追捧，经常一上线就秒光。”

现场，还举办了团扇涂鸦、粽艺PK等互动游戏，热闹非凡。传承人胡建民师傅向大家展示了粽子制作技艺，引来小朋友和家长们跃跃欲试。

▲小朋友认真学习裹粽技艺。

“列入国家级非遗名录的五芳斋粽子制作技艺，本身就是很好的文化传统，我们与小罐茶也有合作，希望打造五芳斋小罐茶CP，天生的中国味，不比蛋糕咖啡CP差嘛！”徐炜还透露，6月10日是天猫品牌日，为即将到来的端午节送上更多美味。

来源：本报记者 付鑫鑫

编辑：赵征南

责任编辑：刘栋

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