素有“中国茶叶风向标”之称的浙江新昌大佛龙井茶文化节，即将在4月15日迎来最新一届。与以往十三届不同，今年该活动将通过云直播、云游览、云互动、云发布、云观点、云连线、云消费“七朵云”，用互联网思维和品牌思维，将“线下节庆”转至线上为主。

八山半水分半田的新昌，茶叶在其农业版图中有着举足轻重的地位。数据显示，去年新昌茶叶总面积近15.2万亩，全年产量5030吨，产值超过12亿元，茶叶全产业链产值则达86.2亿元。在新昌，42%的人口与茶行业相关，1/3的农业总产值、农民一半的收入来自茶业。“十多年来，新昌大佛龙井茶文化节的持续举办，对全县茶产业发展起到了至关重要的作用，显著提升了品牌的知名度和影响力。”新昌县农业农村局局长石炜瑶介绍，“大佛龙井”品牌价值从2009年的17.34亿元，上升到2019年的43.04 亿元，连续十年跻身全国十强，“接下来，我们要考虑如何将品牌知名度转化为品牌溢价，让茶农得到更高收益。”

在发布会现场，“大佛龙井”品牌新形象揭开盖头。其主形象中融入了大佛、茶叶、露水等元素，“居深山、心自在”这一核心价值则传递出鲜明的品牌个性，与浙江境内其它龙井形成了显著差异，同时也为品牌的统一传播创造了有利条件。互联网时代对农业生产、管理、营销都产生了深刻影响。在新昌县副县长吕田看来，将茶文化节从线下转到线上，既非疫情下的权宜之计，也非无奈之举，而是基于互联网环境条件，对品牌营销模式的新探索。

“传统的线下“茶文化节”，不仅投入财力、物力、精力巨大，而且传播受众较为有限，难以到达终端消费者。转为线上之后，一方面强化互联网思维，更加注重消费者的参与感和体验感，并通过线上投放，迅速放大传播效果，另一方面则将设计元素全面植入节庆每一个环节、每一个场景，以强化受众对品牌的认知。”吕田介绍，今年新昌的“云节庆”并非简单的县长代言、网红直播，而是根据产业现状、消费趋势、目标群体等特征，所做的系统、全面的转型谋划。尤其值得关注的是，此次，新昌将运用H5形式将内容线上集成，通过微信、抖音等平台传播引流，实现“品效合一”的营销，以打通“农业品牌—农事节庆—农品上行”的全链条通路。

据悉，今年新昌大佛龙井茶文化节将于4月15日正式开幕，届时还将举行茶王赛、春茶礼佛等子活动，并发布2020年全国茶叶区域公用品牌价值评估结果。同时，全国各茶叶主管部门、知名茶叶专家和企业家，将通过“云相见”的方式，共同交流茶产业发展现状、经验和方向。

作者：刘海波
编辑：付鑫鑫
责任编辑：蒋萍

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