东南形胜，三吴都会，钱塘自古繁华。较之江南诸郡，杭州素以风雅清和为胜，而独特风韵之源，非良渚文明的发源地余杭莫属。昨天，经过重新定位后的余杭区三产融合区域公用品牌“禹上田园”首次亮相，其品牌核心价值就主打“风雅”，从品牌口号、符号系统，到产品体系、传播场景等，处处都体现着流转千年的精致雅韵。

“余杭拥有5000年的良渚农耕文化，2000年的运河文化和1000年的禅茶文化，素有‘鱼米之乡，丝绸之府，花果之地，文化之邦’的美誉，而承载这些历史文脉的，就是这一方富饶美丽的‘禹上田园’。”余杭区副区长葛建伟介绍，目前在余杭，已有136个现代农业园区，衍生出径山茶、塘栖枇杷、鸬鸟蜜梨、生态甲鱼、生态竹业等一批优势主导产业。2018年4月，在农文旅融合的大趋势下，余杭推出了三产融合区域公用品牌“禹上田园”。

据了解，经过一年多的品牌建设，“禹上田园”在杭州地区已具有一定知名度，并初步形成了以农业为基础的三产融合品牌结构体系雏形，但由于缺乏清晰的品牌定位以及深度的价值挖掘，品牌后续发展陷入瓶颈。为此，去年余杭区农业农村局专门委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心为“禹上田园”进行品牌战略规划。“余杭素来风雅，良渚原住民的琢玉之工，隐者径山的清雅茶宴，历代雅士和雅云集，都让这片土地呈现出千年雅韵之美。因此，‘禹上田园’的定位应当是‘风雅生活全景体验品牌’。” 浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云认为，“禹上田园”的品牌核心价值定为“风雅”，代表了一种高品质的审美体验、生活方式和内在心境。“禹上田园，江南素来风雅”的品牌口号，也随之呼之即出。在符号设计中，同样融入了宋画、玉琮、本土农产等元素，令人耳目一新。

当天，在品牌发布会上，同样以“江南素来风雅”为主题，在名人推介、主旨演讲、产品展示诸多环节中，充分融入风雅生活美学元素，通过演绎、影像、展示的形式，全景化地展现了余杭风土人情、风雅人文特色，让大家对“禹上田园”有了更全面、更深入的了解。同时，在活动现场还设置有品牌展示馆，以良渚文化中的传统纹样元素作为创意造型装置，从体验余杭当地物产、景观，到零距离体验本土文化。另外，余杭还为首批“禹上田园”品牌授权企业进行授牌。

“接下来，余杭将以‘禹上田园’品牌建设为契机，持续强化品牌责任，建立标准化体系，严控产品品质，提升服务质量，吸引更多的消费者来到‘禹上田园’，尝特色农产、赏乡村美景、体千年韵味。” 葛建伟介绍，余杭区还将借助互联网等平台渠道，让余杭的农产品行销全国，让世界记住余杭味道。

作者：刘海波
编辑：赵征南
责任编辑：蒋萍

*文汇独家稿件，转载请注明出处。