走在市中心，就能轻松逛宜家？

7月23日，坐落于上海市南京西路1728号、与地铁2/7号线静安寺站毗邻而居，宜家在中国市场的首家城市店——宜家上海静安城市店正式开门迎客。

这是宜家继徐汇店、北蔡店、宝山店，以及于今年上半年刚刚亮相的杨浦小型商场店后的又一新作。

相较于以往宜家商场多选址于郊区或是城市副中心，此次在寸土寸金的静安寺商圈开出中国首家“迷你版”门店，彰显宜家商业业态下沉社区的新探索。

宜家上海静安城市店位于静安寺周边人流量最大的十字路口，与地铁站零步行距离。 

比起传统的以购买家具为主体量巨大的宜家商场，宜家静安城市店更像一个你可以在路过时顺手买些家居小物件、或是和朋友一起吃饭聚会的空间。

宜家静安城市店商场营业区域共三层，总面积约3,000平方米。而宜家普通卖场的面积一般平均在2.8万平方米，杨浦小型商场面积大约是8500平方米，全新的“城市店”可谓是不折不扣的“迷你版”了。

不过“麻雀虽小”，但“五脏俱全”。人们依然可以在这里看到熟悉的“样板间”，货架上陈列的商品也可以直接“带走”。

据介绍，店内一共有3500件陈列商品，其中有1200余件是可直接提走的商品。其余商品以及9500件宜家全品类商品可以通过官方小程序下单，并由统一的供应仓进行配货，且线上下单所需的运费与标准门店均保持一致。

记者留意到，货架以及货品上的小标签大多带着一个二维码，消费者可以通过扫码进行挑选，同时还将获得“更多选项”的“推荐”。而在部分样板房展厅旁的ipad设备可以帮助大家更便捷地“淘宝”。

宜家家居除了色彩明丽的家具，可口的瑞典美食也是不少顾客前来光顾的原因。全新亮相的静安城市店也在食品领域进行了创新升级，例如在卖场一楼开设了首个宜家轻食集，除了2元一个的“双色甜筒”，大家还可以在这里买到“静安专属”款的肉丸意面热狗、三文鱼热狗等创新型餐品。

位于上海中心城区的宜家静安城市店，不仅为周边的白领带来定制的1人食简餐，更是把去年9月份推出的只在中国提供的“全屋设计”服务特色作为新店的“重头戏”。

随着家居消费人群年轻化的发展，人们对整装、全屋设计的需求越来越多。三层楼的宜家静安店，全屋设计中心占据了将近三分之一的区域，虽然商场体量在全上海五家宜家门店中是最小的，宜家上海静安城市店却拥有全国宜家门店中最强的全屋设计师精英团队。

据宜家相关负责人介绍，成为全屋设计师，必须先经过内部培训和认证。这个认证标准相当高，不仅要具备基本的设计知识，懂得设计软件的操作和硬装知识，还要对宜家9500个商品和宜家代表的北欧风有非常好的把握，才能给出好的建议，打造一个动线合理、收纳等功能性强，又是纯纯宜家北欧风的新家方案。

在宜家的各大门店，都有一个“全屋设计中心”，由专门人员来提供全屋设计的服务。目前静安城市店的全屋设计师占商场10%，这个数字远高于全国绝大部分宜家标准店。

作者：叶辰亮 邢千里
编辑：王柏玲            
责任编辑：刘栋

*文汇独家稿件，转载请注明出处。