走过十七载，由苏州河文化艺术节升级而来的2023年第三届“半马苏河”文化旅游节于9月17日至10月16日成功举行。据统计，共有83.15万人次参与各类线上线下活动，同比增长66.3%。

第三届“半马苏河”文化旅游节（后称“文化旅游节”）围绕“欢乐水岸·魅力普陀”主题，推出“趣玩乐游”“艺享美好”“非遗国潮”“多彩社区”“云上文旅”五大板块百余场精彩纷呈的文旅活动，持续打响“半马苏河”文旅品牌，助推上海“一江一河”文旅大品牌建设。

彩船巡游，“焕彩”苏州河

9月17日上午，由上海迪士尼开园团队设计师打造的7条主题彩船首次在苏州河上开启编队巡游，成为今年上海旅游节的一大看点。此后的一周内，7艘彩船吸引众多市民游客登船打卡，广大市民游客进一步感受“半马苏河”的人民性和烟火气，共享上海“一江一河”建设带来的美好生活。

“文化旅游节期间，普陀区一共为市民准备了十大特色活动，这其中既有‘首次’焕新点亮，也有不少经典项目焕新回归，例如深受市民喜欢的文艺演出季、戏曲节、文旅市集等。”普陀区文化和旅游局相关科室负责人对记者介绍，今年百余场活动范围广、活动多，活动包括文博、展览、演出等多样化的文旅形式，旨在发挥重大文旅节庆的带动作用，擦亮普陀‘半马苏河’城区名片。

记者注意到，为了让市民更加便利地参与旅游节各项活动，在文化旅游节开幕前夕，普陀区文化和旅游局特别设计了8000册文化旅游节活动安排表，还发放了2000本新版普陀文旅手册和文旅地图，市民游客可在全区48个文化场馆、旅游景区等免费领取，查询文化旅游节期间各类活动及普陀区丰富的文旅资讯。

资源激活，联动“新玩法”

本届文化旅游节以普陀区“半马苏河”苏州河沿线为“主舞台”，通过高品质文旅活动让市民游客时时刻刻感受到苏州河贯通后两岸旖旎的风光，城市发展的律动。“墨韵苏州河”书法长卷展示活动邀请市书法家协会的17位书法名家以及热爱书法艺术的20位青少年齐聚苏河水岸，共绘书法长卷；橙色苏州河书房、橙色沙滩……“88”部落作为户外活动与时尚生活方式的潮流风向标，连续两个周末打造露营派对，带来全“橙”狂欢；联合河南安阳文旅、普陀A级景区、品牌旅行社、高端酒店举办的“靠‘普’游”特色文旅市集让市民游客轻松挑选靠谱的文旅产品。

除了在半马苏河提供缤纷多彩的活动外，普陀区以多元化的供给、精细化的管理、全域化的服务持续激活文旅资源下沉，为市民游客带来水岸联动新玩法，文化旅游节激发着居民的参与热情，以文化场馆为例，近一个月以来，普陀区美术馆举办画（话）说苏州河“半马苏河”的前世今生展览；普陀区文化馆连演15场“艺起苏河SHOW”文艺演出；普陀区青少年教育活动中心连演三场原创音乐剧《锦绣河湾》2023升级版。

普陀区红色文化场馆资源丰富，今年文化旅游节期间，普陀区坚持坚持用好用足红色文化，区文旅发展管理中心联合中国证券博物馆，在顾正红纪念馆举办“红色金融，星火燎原”——第一张红色股票与上海早期工人运动的故事巡展。后续还将在普陀区各中小学校、文博场馆、社区、景区景点等地展出。

“门票在媒体上一发布便被‘秒杀’，全数赠完。”普陀区文化和旅游局相关科室负责人惊喜地说，第三届“半马苏河”文化旅游节重点活动之一，透过一隅书店兴衰感受苏州河之变的原创话剧《枕岸书香》在普陀区图书馆连演四场，深受市民的欢迎，引发关注热烈反响。

在普陀区各街道镇内，文化旅游节的各项经典活动在延续传统的基础上崭新亮相，成为上海市民和外地游客在“家门口”打卡文化旅游节的重要窗口。甘泉路街道推出第25届“幸福甘泉”社区文化艺术节暨“秀出成长”新时代校园达人秀；曹杨新村街道推出“做一天上海人”的进阶版——“新‘曹’流City Walk”项目；第22届宜川戏曲节闭幕式在普陀区文化馆成功举办。

“热力”持续，“花式”促消费

普陀区进一步发挥沿岸滨水空间的辐射引领作用，依托创享塔、上海长风海洋世界等工业旅游示范基地及景区；环球港、长风大悦城等商业综合体等持续打造一站式滨水生活新体验。

在天安千树举办的“天音回响”——“与天坛谈”北京天坛元宇宙多媒体系列展首展，带领观众感受古人与天地的对话，探索神秘而博大的天音回响，领略天坛千年智慧和灵感的瑰宝；上海长风海洋世界将海盗荧光主题活动——“海盗寻宝之旅，点亮荧光之境“在节日期间进行了升级，不仅结合中秋团圆美好寓意和庆祝国庆的欢乐喜庆，而且将互动，造景和节日气氛相结合，增加活动的趣味性和假日活动氛围；位于长风大悦城的上海乐高探索中心推出4D电影及系列主题活动带领小朋友随影片深入梦境世界，并挑战主题任务，与追梦猎人小队一同插上想象力的翅膀，不断创造奇迹。

文旅业是流量型城市入口、服务型经济引擎，今年旅游节不仅助燃了节庆活动消费热度，围绕“文旅+商业”深度联动，推出融合文旅特色的促消费系列活动，持续营造全市高潮迭起的消费氛围。在月星环球港举办的“2023上海金秋购物旅游季”普陀分会场启动仪式上，以“金秋购物旅游季”为契机，五大商圈联手打造更丰富多元的城市微度假体验。本届“半马苏河”文化和旅游节期间恰逢中秋和国庆双节，在创享塔举办的“中秋祭月会”，邀请市民游客品桂花酒、观祭月仪式、看舞狮、扎花灯，在国风宫灯装置内打卡拍照，搭建更舒适自在的夜经济场景。

“总体来看，今年的文化旅游节期间，普陀区的文旅消费呈现稳中有进的特点。”普陀区文化和旅游局相关科室负责人具体介绍道，通过夜间市集、国潮体验、户外露营等新形式开辟新的市场领域。在为期一个月的文化旅游节期间，区内2家演出场所共举办演出活动42场，上座率达93%。区内200余家宾馆酒店客房出租率超过70%，环球港凯悦酒店、安曼纳卓悦酒店等平均入住率近90%。重点商圈中，环球港累计接待人次380万，营业额21.15亿；长风大悦城累计接待人次约121.5万，营业额8935.1万；天安千树累计接待人次约60万，营业额近1亿。

作者：张晓鸣 王笛

编辑：苏展

责任编辑：祝越

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