今年100岁的茂昌眼镜、佛手味精，105岁的永安百货，140岁的上海德兴馆，240岁的童涵春堂“凑”在一起，有一种辈分极高的年代感。但如果走进展区，童涵春堂走起二十四节气茶的新路线，茂昌眼镜成了“摩登海派眼镜文化领航者”，百年老字号向外散着青春活力。

作为“金秋旅游购物季”重点活动之一，第十七届上海中华老字号博览会今天启幕。本届博览会荟聚全国368个老字号品牌，包括上海市老字号品牌203个，兄弟省市老字号品牌165个，展出面积近8000平方米，首发“老牌新品”278个，为消费者奉上一场国潮消费盛会。

线下展销集聚“新主体”，特色活动打造“新场景”

“我们把所有的现货都搬到老字号博览会现场了。”上海制皂厂新渠道部戈心雁告诉记者。这段时间，上海制皂“火出了圈”，10天前，旗下品牌蜂花近95小时超长直播，抖音以及视频号都卖脱销了，天猫京东有多少卖多少，这次为了老字号博览会，蜂花拉来了剩下的现货。戈心雁下午还要回厂里开会，商讨国庆双节供应链和产能“供不应求”的难题。

上海制皂所在的区域，是今年老字号博览会特别设立的“上海老字号专区”，今年新认定的沪上老字号，如英雄、上海制皂、上海皮鞋厂、美加净等集中亮相。上海皮鞋厂施华洛世奇高定女鞋、英雄“18K熊猫金笔”、蜂花 X故宫文创游园系列香薰……众多老牌新品可以一站式购齐。

老字号品牌热销，历史底蕴是魂，创新发展则是引擎。在豫园股份展位，今年正逢240岁生日的老字号品牌童涵春堂格外喜气，品牌带着新产品涵春再造人参膏参展本届老字号博览会。现场工作人员介绍，它结合了传统中医文化和现代高科技研发能力，传承人参再造丸“精髓”的同时，对传统配方加以改良创新，并将古法熬制技艺与现代浓缩精粹技术融会贯通，体现出老字号品牌科创及研发能力的不断提升。

而在另一边，百家老字号带来百款时令月饼，南京路、豫园、淮海路上的老字号网红“排队王”都来了：大白兔“月无界”兔年月饼、光明x泸州老窖冰淇淋月饼、稻香村爆汁肫肝月饼、真老大房黄金鸡肉月饼、泰康食品佛跳墙鲜肉月饼及羊肚菌鲜肉月饼、老香斋翡翠生椰月饼、西区老大房黑毛猪鲜肉月饼、敦煌画月月饼等限量“上新”，这一区域成了人气“顶流”。

今年，老字号博览会还特设“上海市对口合作地区馆”，其中，福建三明、安徽六安等地区老字号品牌首次亮相。

国潮派对拓展“新客群”，线上直播引爆“新消费”

除了买买买，老字号博览会还为品牌们搭起了走秀的舞台，各大品牌相继推出了“跨界演绎走秀”“品牌快闪秀”“IP跨界展示表演”“品牌专场推介会”“国潮新品发布会”等活动。

百联集团旗下第一医药商店今年恰逢成立70周年，带来了丰富多彩的体验与互动。记者在现场看到，老法师在现场熬制东阿阿胶、制作枫斗，服务员热络地分发着自营新品花茶试饮，另一边，还有书法大师为前来打卡的消费者提供折扇题字及中秋灯笼制作等传统文化体验。不远处，三联集团首次展出国内顶级8合1视觉质量分析仪，提供专业眼部检测服务和VTS视觉训练互动。

未来三天，现场还将举行多场非遗文化技艺表演，如，绿波廊12节气中秋糕点制作，哈尔滨食品厂印糕制作，等等。消费者陈女士一大早就从杨浦区赶来“打卡”，拿着“国潮乐园派对”游园图，沿着参展路线与老字号品牌互动，不仅亲身感受到老字号的独特魅力，还拿到了精美礼品。

国潮派对拓展“新客群”，线上直播引爆“新消费”。记者同时关注到，老字号博览会现场设置“老字号国潮直播间”，联动抖音连续三天不间断开展15场直播活动，同步开启中华老字号博览会“匠心守沪时光”抖音话题，为各老字号企业提供线上宣传渠道，无法到达现场的观众，也可通过关注抖音话题一触即达展会现场。

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