“打开手机各种骚扰短信，打开电脑弹窗广告，看个短视频虚假宣传让你防不胜防……”日前，由中国法学交流基金会健康产业发展专项基金管理委员会主办的“互联网广告协同治理学术研讨会”在杭州举行，来自国内法学专家、教授及广告实体代表围绕互联网广告现状展开深刻交流。

近年来，互联网技术快速发展，互联网广告业态发展日新月异，其呈现的形式、经营的模式、投放的方式也发生了显著变化，弹窗广告、算法推荐广告、消费测试、直播带货、软文广告、达人代言等新型广告层出不穷，广大消费者很多时候应接不暇、真假难分，深受其“害”，互联网广告出现的新问题亟待解决。

研讨会上，以“如何协同治理互联网广告”为主题，与会专家发表各自看法，并围绕互联网广告现状，共同就《互联网广告管理办法》中的违法行为定性、法律适用、治理对策等重点话题进行探讨交流。

会上，浙江大学光华法学院李有星教授表示，大众传播媒介以及其中的自媒体账号发布的推销商品或者服务的图文、视频等信息应当显著标明“广告”；竞价排名、信息流广告类以及通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者也应当显著标明“广告”。

“在互联网广告监管上，政府有关部门既要严管，也要厚爱。在互联网广告业发展上，目的是既要有秩序，又要有活力。”浙江财经大学法学院童志锋教授认为，监管部门要注重强化诉源治理，制定出台企业数据合规指引，探索建立对科创企业的适度容错机制，从‘治已病’到‘治未病’，有效激发市场主体活力。”

会上，专家们还从行政机关处理海量互联网广告力不从心、消费者公益诉讼缺乏法律依据、消协诉讼权力有限门槛太高等方面进行剖析，提出要通过公益诉讼充分发挥平台在互联网广告治理中的能动性，要“以网治网”充分发挥新一代信息技术的广告治理功能，促进互联网广告协调治理。

*文汇独家稿件，转载请注明出处。