进入炎炎夏日，“暑期消费季”正式接档“五五购物节”，开启一场会商旅文体联动的夏日消费嘉年华。本次“暑期消费季”持续至8月底，各区的重点商圈和企业也围绕暑期休闲、会商旅文体、亲子家庭等主题推出了一批丰富多彩的促消费活动，助力上海消费市场持续升温。

当爵士遇上足球，JAZZ东方音乐节回归

作为徐家汇商圈的一项夏季传统活动，“JAZZ东方音乐节”是东方商厦（漕溪北路旗舰店）创立于2004年的经典主题IP，致力于打造都市广场最in音乐节。7月14日，暌违已久的“JAZZ东方音乐节”强势回归徐家汇商圈，在仲夏夜里为广大市民送上精彩的演出，近距离感受爵士的醉人魅力。

本届“JAZZ东方音乐节”正值2023年女足世界杯开赛，主办方特地以“燃情世界杯”为主题，融入“女足”等体育运动元素，7月14日当天，以及7月22日-8月27日期间每个周六的夜晚，让来到徐汇的消费者们一同聆听动人歌声、品味爵士风情、为中国女足加油助威、感受运动魅力、享受“礼在东方”的愉悦购物，今年“JAZZ东方音乐节”的开幕式还邀请了前中国女足国家队队长浦玮到场。

从爵士音乐演出、到融入女足世界报元素的互动游戏、再到造景展示，在这里，好吃的、好玩的、好看的一应俱全，“JAZZ东方音乐节”将吃、喝、玩、乐等生活场景包容相交，用美丽乐声唱响都市激情，爵士律动掀起东方时尚，周六晚上19：00定时为仲夏夜的徐汇商圈奉上一场充满青春与活力的狂欢派对。

随着“JAZZ东方音乐节”这个招牌为大众所熟悉的经典IP的回归，作为上海核心商圈之一的徐家汇商圈再度引来各方的关注。东方商厦见证了徐汇的飞速发展，在开业之初就提出了特有的“礼文化”，致力于全方位打造轻松舒适的购物环境。如今，东方商厦重新擦亮了“礼在东方”的品牌形象，以“礼品的世界，礼貌的服务，礼仪的氛围”为服务特色，以商场内部引进的美容美发、餐饮、健身等新业态为经营抓手，着力创造新的消费体验。

猛犸市集首次“东进”，美人鱼街点亮奉贤新城

流火7月，“夜上海”烟火气热力不减。根据《上海市夜间经济空间布局和发展行动指引（2022-2025）》，这个盛夏，上海各区积极结合“一江一河”水岸夜生活体验区、特色商业街区、一刻钟便民生活圈等重点赋能领域，力争做好、做靓上海“开夜大集”，助力上海夜间经济高质量发展。

7月20日，由上海南方国际购物中心（集团）有限公司主办，猛犸潮集商管承办的 “2023猛犸夜巷”在南方国际广场美人鱼休闲街开市。作为奉贤区商圈延续上海夜生活节区域特色活动、深入打造“美人鱼休闲街夜间经济示范区”的主力活动之一，“2023猛犸夜巷”将持续亮灯三个月，衔接国庆黄金周、上海旅游节，串联起下半年整个“暑期消费季”“金秋购物旅游季”与“拥抱进博首发季”。

值得一提的是，今年“中传文旅猛犸市集”首次“东进”，以文旅综合创意展演夜巷是形式，为上海五大新城之一——南方国际-百联南桥核心商圈，打造一个集文化演出、文旅分享、互动娱乐等功能等一体的城市IP文化交流整合平台。此次，“2023猛犸夜巷”将首次联合国内经典网红IP，在奉贤新城推出首个集文创潮玩快闪&艺术品展览（“猛犸潮集”）、夜市小吃（“猛犸觅食”）、中国乡村发展基金会·美丽乡村&奉贤文化及非遗主题营、夜间演绎活动等丰富板块于一体的“常态化潮流消费集成空间”，让风靡全国的“潮酷猛犸”“空降”奉贤。

猛犸市集品牌创始人任鑫力表示：“文化自信与文化输出将是未来提振消费的重点趋势，猛犸长期以来将产业与文旅商进行融合，不断探索创新文化消费的闭环。本次猛犸夜巷联合上海南方国际（集团）共同呈现夜经济消费好去处。为进一步拓展夜间经济消费新场景，未来猛犸品牌活动会持续落地，为上海带来更潮的夜间生活。”

本次活动中，大家可以在夜巷中找到很多耳熟能详的“网红名牌”的“奉贤专柜”。在文创特装区，随手带走的一份伴手礼，都可以是来自 “故宫文创”或“亚运会特许零售商店”的文创产品——再转个身，可能就可以看到，从香港特别行政区警署和熊猫邮局远道而来的吉祥物周边；逛累了，还可以去“猛犸觅食”区坐坐，品尝一夏大名鼎鼎的 “茅台冰淇淋”，也可以一边吃着，一边再沿 “艺术长廊”，一路逛到 “美丽乡村与奉贤文化及非遗主题营”，沉浸式地体验一番传统文化与乡土特产独有的醇厚魅力……

上海南方国际购物中心（集团）有限公司副总经理岑晓晶透露，作为奉贤区最早获评上海特色商业街的步行街区，南方国际广场内的美人鱼休闲街是近年来新城商圈地标升级改造中，首条以“潮流街区夜生活好去处”为主题实现创新转型的人气内街。今年夏天，这条总长400余米的海派特色步行街区将首次实现“超长待机”，从每天下午16：00到晚22：00，持续为市民游客惊喜“上新”，释放出奉贤新城核心商圈CBD“夜购、夜食、夜游、夜娱、夜秀”丰富的活力预期，也为更多选择贤城享受“邻里夜生活”的长三角地区消费者，“刷新”一个值得玩了又玩的 “潮流街区” 好去处。

力波啤酒焕新装迎夏日 与消费者共同重温“老上海”

日历上立夏那一页被扯下，傍晚客厅传来冰啤酒开盖的声音，夏天的脚步悄然而至。据国家统计局，2023年一季度规上企业啤酒产量同比上涨20%，出现了淡季不淡的情况，也令二、三季度的啤酒消费旺季更令人期待。

不少消费者发现，今年的啤酒市场中，力波啤酒的身影重新出现——这个诞生于1987年上海的啤酒品牌，是不少老上海人难以忘怀的老朋友。而在蛰伏近十年后重新出现的力波啤酒，正以新元素拥抱年轻人，希望成为更多新上海人的新朋友。本次“力波教你上海话”主题瓶盖，利用“小瓶盖”承载“大创意”，八款印上了上海方言的创意瓶盖，带消费者感受上海文化魅力。

此次发起“力波教你上海话”活动的初衷，也正来自品牌对于上海的城市情怀。据力波啤酒负责人介绍：“此次在啤酒瓶盖上添加了上海方言中的一些独特词汇和俚语，这些词汇具有浓郁的上海本地特色，让消费者能够深入地了解上海的文化和口语习惯。”红底白字写着“力波‘老来赛’（很厉害），瓶盖上写着嘛！”老上海人任阿姨从一毕业就进入了力波啤酒工作，见证了力波啤酒一路走来的曲折兴衰。“老来赛”是她记忆中挥之不去的对力波的印象。“当然，现在这个口味，也老来赛了。”

除去在常规的餐厅、商超等零售场景尝尝见到力波啤酒的身影，还可以在上海各个角落“偶遇”力波“移动小酒馆”在上海影视基地，不少游客在当天选择点一瓶清爽适口的力波啤酒作为游园伴侣；在上海国际时尚中心、静安嘉里中心、浦江郊野公园，小酒馆前慕名而来的行人络绎不绝；在Livehouse，超人气男团偶像Oner在上海站的巡演舞台用力波干杯，引来现场千人欢呼呐喊，力波啤酒在Oner粉丝群体中彻底“出圈”。在杨浦大学路，力波啤酒联合好运椰结合好运椰luckhaha上海首店“好运开椰”主题，推出“好运力波椰”特调，让大家在高温酷暑享受一杯冰镇椰子啤酒的超爽。

如何更好地借助啤酒传递上海文化，仍是力波啤酒作为“上海老品牌”的期望，小小的瓶盖撬动的是一场上海情怀浪潮。同时，力波啤酒并不打算止步于此。据力波啤酒品牌方透露：“我们会始终坚持让消费者在品尝啤酒的同时，能够了解和感受上海文化的底蕴和历史传承。我们会基于不同的场景出不同版本的上海元素力波啤酒。”今年力波啤酒也会在上海的街头巷尾与大家更多“偶遇”，尽力让大家真正回到随处可见力波啤酒的时代。

作者：徐晶卉

编辑：张天弛

责任编辑：戎兵

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