初夏夜,江风徐来。挑一本好书,嘬一口咖啡特调,在日落月升之际,90后白领吴伟平应约夜晚的邀请。她称之为“向往的生活”。这个端午节,作为“六六夜生活节”系列活动之一,“世博淞园Weekend Park”市集在黄浦滨江半淞园路段开市。
120余个展位呈“川”字型排开,餐饮和各类生活方式品牌各占35%,潮流户外运动和萌宠也涌入其中。策展方负责人许欣儿策划过不少市集,深谙其中门道,但这次他面对的是一块近1.8万平方米的滨江“大衣料”,如何打造差异性?
“不同于传统商圈主干道,滨江这一带平时就有很多人跑步骑行,可用空间而言大而分散,因而我们将绿地、区块重新嫁接,形成一个将近1.8万方的大空间,融入更多体验场景,这在平常市集中是很少见的。”许欣儿介绍,绿地每天都有一个主题的户外运动,比如飞盘、夜间骑行、匹克球、落日瑜伽、燃脂搏击等,不时有市民游客参与。
大体量,意味着滨江腹地可以嵌入更多户外、互动内容;但也意味着易显得“空荡荡”,人气从何而来?
利用毗邻当代艺术博物馆等场馆的优势,市集整合资源,推出“艺术+生活”概念,打造同好聚集的“线下社群”——将生活方式类似的人聚集在一起。许欣儿说,这片滨江的人气,正是来自于它源源不断的活力和对人民生活的亲近。
比如上海当代艺术博物馆在市集中嵌入书市,拿出“对对对书店”的出版物、文创,从集市中醒目的招牌就可以一眼锁定书店的位置,“在27平方米不算大的空间里,承载着我们和读者的想象力和创造力”。上海当代艺术博物馆馆长助理张德群说,近年来,博物馆一直在尝试“打开围墙”,“市集是一个公共空间,帮助我们吸引到各类人群,我们想让看展成为市民生活中的一种习惯。”对对对书店也开始尝试推出咖啡特调,并拿到市集,“双向引流的背后,指向一种连结:美术、博物、咖啡都有人与人连结的功能,我们的艺术馆,在当下不仅成为一个城市的流量入口,也承载了群众美好生活的新期盼,成为激活这个区域的新动能”。
就是这个艺术融入生活的氛围,吸引了80后设计师、国货美妆品牌创始人王乐飞。他于2020年起步创业,“传统东方美学和审美意趣的融入,为以‘茶元素’为主打的品牌提供了丰富的创新和差异化空间”。但品牌也在不断思考,如何打破国际品牌独大,获得年轻群体的认可。
市集显然能让这家名为“茶香师”的初创品牌获得快速的成长。王乐飞说,他喜欢这种形式的直接,在一个主流社交与沟通线上化的时代,与顾客面对面,意味着更有效、更即时的反馈,也能激发创作灵感。“作为一个创意品牌,需要这样的渠道和土壤。在没有实体店、网络营销周期长的情况下,市集是最快、也是比较好的展现方式了”。眼下,“茶香师”也在探索新的商业模式,计划在线下开出实体店:“想要打造的不仅是国货美妆,也是营造自然诗意的生活方式。”
无独有偶,90后插画师、创意品牌创始人蒋君琦也认为“艺术与生活”的组合与产品调性契合。“希望用丰富的色彩,承包这个夏天的多巴胺”,她2021年底开始创业,用五彩缤纷的簇绒制作了水果、蔬菜等与日常生活息息相关的可爱图案,在市集中的原创手工艺品展位展示,不少途径的市民游客驻足。
蒋君琦已经在线下开设了簇绒手作体验店:我相信颜色鲜艳的毛茸茸的产品能让人心情愉悦,激发大家对生活的热情。
根据上海已有经验,譬如安义夜巷、思南夜派对等多个集市项目,经改造后,人流量较之前普遍提升超50%,商铺营业额也有显著改善。黄浦区相关负责人说,世博淞园市集的创办,与思南、外滩枫径形成了体量相当、业态互补的“品”字型格局,旨在盘活社区经济、优化营商环境,也是黄浦留住城区烟火气的又一举措。
当天,“世博淞园Weekend Park”市集联盟成立,凝聚各方合力,集结多方资源和品牌,孵化更多精彩有趣的文化艺术活动。保障市集“烟火气”的同时,进一步规范管理设摊经营活动,营造文明、整洁、有序的市集环境。
据悉,“世博淞园Weekend Park”市集开放时间为6月21日-24日、7月1日-2日。
作者:王宛艺
编辑:王嘉旖
责任编辑:单颖文
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