“品牌是企业乃至国家经济实力的象征，是决胜全球市场的战略性资源。”在今天举行的2023品牌金融论坛暨品牌巡展发布活动上，市知识产权局副局长杨慧一语点出品牌之于市场的关键意义。

此次论坛以“品牌金融——助力企业发展”为题，是由上海市工业经济联合会、上海市商业联合会支持，上海东方品牌文化发展促进中心主办、环球互通品牌服务有限公司承办的中国品牌日系列活动。活动上，专家学者、品牌企业代表、银行代表、园区服务机构代表等，各方共聚，为企业品牌金融创新、赋能企业品牌价值变现等探讨解决路径。

好品牌带来显性产品溢价

杨慧认为，一个好的品牌能带来显著的产品溢价，一批好的品牌能助力经济实现高质量发展。看似投递到台前的是一个品牌，但背后却是种种“软性因素”的集成，包括专利商标、版权、技术秘密、地理标志等。在他看来，品牌是企业的“名片”，品牌巡展为企业走进公众、精彩亮相提供了流动舞台。

市工经联会长管维镛也认可这一观点并指出，品牌是生产者和消费者的共同追求，是供给侧和需求侧升级的重要方向，是企业乃至国家综合竞争力的核心体现。随着经济全球化进程加快，品牌已成为推动国家、企业发展的重要战略资源和提升国际影响力的核心要素。品牌建设对于促进经济高质量发展、满足居民美好生活需求、提升产业国际竞争力具有重要意义。品牌所附着的精神内涵也能够引导社会文化演进，有利于弘扬中华文化、构建文化自信。

破解“评估难”，加速品牌价值“变现”

一个好的品牌能为产品带来溢价，但这样的溢价如何“变现”，实实在在地反哺企业发展？

在上海社会科学院经济研究所副所长韩汉君看来，发展品牌金融、支持实体经济，是必然的趋势，也是明智的选择。他还表示，目前国内参与质押融资的专利和商标占比还非常低，“评估难”“交易难”是发展知识产权质押融资普遍面临的瓶颈，建议加强知识产权金融法律法规建设、进一步完善相关监管。

面对知识产权质押中的“评估难”，环球互通品牌服务有限公司副总经理倪丰羽提出了解决方案：去年，首个由省级知识产权部门主导开发的面向社会应用的知识产权评估工具已经上线，该模型从公益性、普惠性和指引性出发，为企业、银行、园区等不同主体提供了一个统一权威、操作便捷的商标品牌评估模型。与会专家认为，类似的实操工具或可加速品牌评估的金融化进程。

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