“金”彩纷呈，悦动湾区。4月28日，2023金山购物节在金山万达广场正式开幕。现场，既有金山万达、盒马奥莱、叮咚买菜等重点企业发布促消费活动计划，也有众多汽车4S店发布大宗消费品的促销方案，更有消费工厂、总部工厂、上海湾区优品云集市等消费新场景的启幕。
2023金山购物节期间（4月至6月），金山将打造“1+10+100”活动框架，即构建1场重要活动、10项主题活动以及100余场特色活动。“1场重要活动”即开幕式，“10项主题活动”包括“爱购金山”商圈促消费活动、“金山味道”舌尖体验活动、“金山如画”文旅消费活动、上海湾区优品云集市消费活动等，“100余场特色活动”指的是“万趣科技创心节”、山阳田园咖啡节、青少年航空航天模型锦标赛等百余项主题系列活动，引爆波浪式的消费热潮。
搭平台释放汽车消费潜力
走进开幕式现场，最为引人注目的是展台上的一辆辆汽车，犹如走进大型车展现场。不少消费者正在精心挑选心仪的车辆。“原先，我想看一款车型就要跑一家4S店，今天购物节开幕式现场一站式为我提供了多品牌的多款车型，这给我带来了极大地便利。”市民张先生补充道，多款车型的优惠力度加速了他的购车决策。
当天，汽车嘉年华活动正式启动。在金各4S店推出比亚迪、奇瑞、长安、吉利、魏牌等约10大汽车品牌的数十款车型促销活动。比如，北汽旗下北京越野、新北京、北京现代三大品牌均推出金彩纷呈购车惠活动，北京越野BJ60和BJ40购车享购置税减半；新北京双子星“魔方”、“X7”综合补贴后售价8.99万；北京现代最高优惠达55000元。此外，上海绿地金山凯迪拉克4S店、上海绿地金山别克4S店等纷纷推出开业大酬宾优惠活动。
“汽车作为消费的大头，这次也是金山区首次举办汽车嘉年华活动，我们希望通过这次活动有效整合汽车销售资源和消费者资源，实现以展会促消费。”金山区经委主任王明法说。
此外，金山通过组织区内商圈、企业开展打折、促销、抽奖等主题特色活动，营造购物消费的活跃氛围。同时，打造15分钟生活圈。比如，百联金山购物中心以玩趣总动员为主题打造系列亲子互动活动，举办夜市、车尾集市、文创集市以及金山特色农产品展，全面提升市民的消费体验。
持续点亮消费新场景
在今年购物节期间，金山区持续创新点亮消费新场景、拓展升级商业载体，促进市民群众释放消费潜力。开幕式现场，发布了消费工厂和总部工厂。在百家消费品工业企业中优选、首发10家消费工厂，推出“家居优品”“国潮美妆”等系列产品，探索“门店零售”+“厂家直销”+“电商平台”+“个性定制”多元化消费模式，逐步建立生产端和消费端数据链接，加快培育形成一批金山新品、金山名品和金山精品，促进区域工业消费品品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。
一餐一食，不仅是浓浓的烟火气，更能传递出一座城市的温度。现场，高新区立新美食街创建仪式正式启动。该街位于立新街东侧和恒顺路部分路段，形成了涵盖徽菜、川菜、淮扬菜、本帮菜等多元化美食体系，拥有特色小吃、各类美食餐厅50余家。未来，美食街将继续以美食为媒，进一步融入文化内涵，努力打造金山美食新名片，成为园区食品生产企业和农业合作社的展示舞台。
解锁拉动消费的“智慧新玩法”层出不穷。上海湾区优品云集市迎来开市，“线上线下”双向发力正成为扩消费的亮点，进一步激发消费潜力。“云集市”是以“直播赶集”的方式，将金山本土优质消费品带给全网受众，通过直播平台培养金山本土买手，汇聚金山工业、农业消费品领域的优质主体，定期开集引市。云集市线上开展优质农产品、消费品、工业品直播推广，线下开展采购、交流、供需对接等活动，帮助优质市场主体进一步树立品牌、拓展市场，形成“金山优制·金山优品·金山优市”服务链，促进区域产业微循环。
推动形成波浪式消费热潮
现场，重点企业纷纷发布促消费活动计划。盒马奥莱发布金山区全覆盖布点计划。在此前门店的基础上，今年将在高新区、山阳镇、亭林镇等区域加快开店布局。未来将不断丰富盒马各业态在金山的布局。此外，叮咚买菜发布培育金山新型消费场景计划，包括推出APP“食尚生活节”促消费活动，优化升级即时零售服务，构建一二三产全链条新布局以及发布叮咚农业基地游学项目，充分发挥新零售电商平台优势，为消费者线上线下消费提供便利，促进新型消费提质扩容。
数字消费也亮相现场，金山推出“数字引领新风尚”数字消费活动。具体做法是，开展抖音本地生活商家优惠活动，邀请抖音达人开展购物节宣传预热和直播。结合电商平台，联动凯诘等区内电商企业线上促销活动扩大数字消费。多家银行向消费者发放数字消费折扣券，让外来新客群、本地居民进入金山各商圈商户、农副食品等消费场所。
“国潮嘉年华”老品牌消费活动持续发力。比如，在购物节期间，枫泾古镇将打造“枫雅集”市集，市集将以长三角老品牌文化街形象为主线，为长三角老品牌文化街区引流的同时，更深挖掘古镇经济消费潜力，从而打造一条以老品牌文化、非遗文化、市集文化等多种文化相融合的活力街区。
值得注目的是，开幕式还发布了区内特色小店热度榜以及文旅精品路线，推介了六安、普洱旅游及特色产品。4月到6月，金山串联全域旅游资源，融合文化、文旅、文创产业，打造“旅游+消费”特色路线，开展“户外露营节”“郊野露营季”“烟花节”等系列主题活动，促进文旅融合升级，实现从线上到线下的文旅消费。无论你是商务客群、社区居民还是“Z世代”年轻消费群体，都能找到心仪的消费场景。
王明法表示，2023金山购物节，以跨界联动为特色，深入开展商旅文体农消费联动，做足“外来消费”“本土消费”“新场景消费”等标志性消费活动，让新潮酷炫的消费新场景、新模式，引入更多可逛、可玩、可互动的元素，“扩充”刷新消费体验，大力提振市场预期和信心，促进金山区域消费能级提升。
作者：鲁学静 薄小波
编辑：朱伟
责任编辑：戎兵
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