2023年春节，讲述着关于复苏的故事。小红书与易观分析今天联合发布的《小红书2023春节消费报告》显示：流动成为年轻人的关键词，他们或奔赴山海游玩，或托运宠物一起回乡团圆；热闹氛围蔓延城市乡村，烟花宴、特色兔子地标引发南北方讨论关注，传统年俗文化消费实现破圈；复苏也让假期再次充满活力，线下打卡线上分享，影视行业及餐饮行业迎来回暖。

年轻人带父母出去旅游，或带猫狗回乡过年

团圆，是春节最珍贵的年味。今年春节，随着疫情趋于平稳，更多年轻人选择和父母一起外出度假。《报告》显示，关于旅游笔记的发布量同比增长近70%，相比2022年国庆期间增长近20%。

温暖的南方，远处的山海，成为春节外出旅游的最佳选择。报告显示，湖南长沙岳麓山、海南三亚、云南大理洱海、广东汕头南澳岛，在春节成为搜索量最高的四大“山、海、湖、岛”。各种景区攻略、避坑指南、美食打卡、人文介绍、旅游游记，为春节的出行增添十足氛围感。其中，岳麓山搜索率同比增长近10倍，有网友登岳麓山发布笔记感慨：“我见青山多妩媚，料青山见我应如是。”此外，传统春节的旅游地“三亚过年”搜索率增长近400%。

春运宠物回家过年，也成为今年春节期间的大热现象。据悉，“第一批回村的狗”“主人带狗子回家过年“等话题，屡在春节期间登上小红书热榜，讨论不断。除宠物回乡日常分享外，宠物的飞机、陆运专业托运攻略，宠物防疫政策等笔记也显著增加。

在北京工作的95后杭州女孩张文文，已有三年未回家过年。今年春节，在购买机票时，她还为自己养的狗狗办理了托运服务。“带着狗子去我家的乡地头撒撒野，它可开心了。团圆嘛，家里的每一份子都不能落下。”

传统民俗文化消费破圈，北方城市组团云赏南方烟花图

和团圆一起回来的，还有各地丰富多彩的年俗。《小红书2023春节消费报告》显示，今年春节期间，广东最具潮汕文化的英歌舞、安徽歙县流传600年的传统嬉鱼灯会，福建闽南的民俗活动游神，广东梅州埔寨的传统表演烧火龙，纷纷在年轻人的分享下出圈，备受关注。

“快看，潮汕街头有男子炸街了。”正月初三，小红书博主野门特地到广东普宁市洪阳镇看英歌舞表演，在他的分享中可见，表演队伍多是由青年男女组成。有在澳大利亚和俄罗斯过春节的网友互动留言：“看到了年轻人该有的力量和热情。”“民族传统真就得靠这些靠谱的后生了。”还有网友称：“像期待新生活一样期待英歌队伍，这就是过年最开心凑的热闹。”

易观分析认为，年轻人群注重个性化、小众化、国潮化的消费，并带有强烈的社交分享欲，该部分群体的爆发直接助推了春节民俗文化的破圈，以及相关领域消费的崛起。春节民俗文化消费破圈的本质是通过新物种、新价值满足新人群的新需求。

此外，“城市兔子”、“千里江山图烟花”等“新物种”也成今年春节特色。为迎接癸卯兔年，多个城市推出了地标兔子，北至哈尔滨冰雪大世界的雪兔，南到福建泉州蟳埔簪花兔。每只兔子形象特色各异，讲述着城市所承载的文化属性，引发许多人的拍照、打卡、分享。

报告显示，千里江山图烟花、孔雀开屏烟花也在小红书出圈，北方城市乌鲁木齐、保定、北京、天津四地的人们，在春节组成近700万人的烟花观光团，云赏南方天空的烟花图。

《满江红》引发“作文热”，为家乡味写篇“介绍信”

今年春节，也成为许多行业复苏的新起点。影视行业和餐饮行业再现繁荣。据国家电影局统计，截至1月31日18时，2023年我国电影票房已突破100亿。《满江红》《流浪地球2》等春节档电影观影火热，好电影取得好票房的同时，也收获了众多观众的热议。

《小红书2023春节消费报告》显示，相比2022年，今年春节档网友笔记发布量同比增长近3倍。其中，电影《满江红》更是引发了一股“作文热”，观影过后，写一篇读后感“交作业”成为了许多观众的自发行为。

分享家乡味，也是每天春节必不可少的固定节目。今年，在小红书推出的“回家才能吃到的年味”话题活动中，记者看到涌现出了“小众特色消费“和”小店探店消费”的新现象。

小红书社区美食组该项目负责人艾莫提到，与往年大家纷纷都在分享传统家乡特产不同，今年，大家都开始分享起小众的特色小吃和店铺。宁波油渣芋艿羹、湖北鱼鳞冻、东北雪绵豆沙、江西莲花血鸭等特色菜，屡成焦点，四五线城市藏在街巷中的小店，也因分享走进游客视野。

“除了一二线城市的大餐厅，普遍已广为认知的地域特产，这些小众的特色小吃和店铺同样需要获得关注，以期流传和回血。该现象也在春节期间实现趋势化，利于整个餐饮行业生态的复苏和平衡。”艾莫说。

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