1月29日，享道出行数据研究院发布了今年春节出行相关数据：同比去年春节，市民出行意愿旺盛，享道网约车订单需求同比大涨近100%，其中跨城需求提升88%，旅游度假、购物消费、文化娱乐等场景成为春节出行主流，乘客出行平均距离及订单金额也有显著提升；享道多措并举保运力供给，春节出车司机同比涨幅50%，有效保障了市民出行需求。

与以往机场、高铁火车站等订单增长显著的情况不同，今年春节，各地旅游景点最受本地市民和外地游客青睐，旅游目的地场景订单需求暴增，如打车前往上海之巅观光厅的用户同比去年暴涨了580%。

具体城市来看，上海春节期间最热旅游景点前三甲分别是上海城隍庙、外滩、上海迪士尼度假区。新年逛豫园看灯展，成为很多上海市民春节休闲的保留项目；杭州西湖为杭州市民出游首选，订单占比遥遥领先第二名灵隐寺近10%；南京老门东、夫子庙和古鸡鸣寺，是南京人春节出游的主要打卡地，逛吃逛吃的假期最惬意；苏州市民春节出游首选虎丘，拙政园、山塘街分列二三名，苏州春节近百家国有景区免费开放，市民出行需求超全国平均。

兔年春节出行市场中，第二个显著的变化为本地购物消费、文化娱乐等场景占比提升明显，商场、电影院等目的地订单增长趋势紧追大盘增长趋势。

春节期间，杭州、苏州等城市发布了多项优惠政策及消费券，各城市主要商圈也集中推出多样化活动促进市民消费，带动了相关商圈出行需求的快速增长。具体看，上海的南京路步行街、杭州的湖滨银泰、南京的新街口、苏州的观前街、宁波万达广场(余姚)分别为享道出行上述城市的“爆单王”场景，各大商圈无不人潮涌动，订单爆棚。

兔年春节档电影百花齐放，据国家电影局28日发布初步统计数据，2023年春节档（除夕至正月初六）电影观影人次为1.29亿，同比增长13.16%。享道出行相关场景订单增长明显，如上海大光明电影院春节期间订单同比前一周暴涨了650%，显示了市民高涨的观影热情。

此外，据享道出行技术赋能的上海市出租车统一平台申程出行相关数据，今年春节，申程出行“一键叫车”量同比去年显著提升了20%，据此推测上海市民相较于去年同期市内出行意愿更强；“一键叫车”的需求峰值在除夕夜和大年初三，相关场景多为走亲访友和观光游玩。

今年春节，上海、深圳、南京、杭州等一二线城市选择返乡过年者较多。以享道出行全国网约车业务数据为样本，春节前后（腊月二十八到正月初六）国内主要城市的场站订单大幅增长，同比虎年春节涨幅超过120%。其中，上海场站订单呈现更多波动，上海用户跨区出行需求更加活跃。

针对场站出行需求用户，春节前夕，享道出行上线了“春运兔兔卡”优惠活动，为返乡/异地出游人群定制专属出行权益，赢得了众多用户抢购。截至1月28日，该活动核销率接近50%；预计未来两天仍将延续返程出行需求热度。

作者：张晓鸣

编辑：周辰

责任编辑：刘力源

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