南京路上一只只硕大的兔子，代表着兔年正朝我们走来。春节来了，南京路步行街上人潮涌动、热闹非凡，各大老字号门口都排满了前来囤积年货的市民，新春消费市场在寒冬腊月里加速回暖。

值此辞旧迎新之际，由新世界集团主办的“南京路和你一起迎新年”年度活动也迎来收官之作—— 公益“益”起行项目。本次活动以“微微星光 融爱同行”为主题，依托南京路商圈党建联盟优势，携手WABC上海艺途公益基金会聚焦自闭症儿童，用善意和爱心，给予他们希望和力量；同时为医护工作者、快递小哥等群体，送上新春问候和迎新大礼包，对其一年来坚守岗位的辛勤付出表示衷心感谢。

在新世界城、新世界大丸百货门前，“心存希冀 追光笃行”迎新美陈装置成为热门“打卡点”。旖旎美好的水晶柱间，轻柔的羽毛随着音乐律动翩翩起舞，以微微星光传递温暖的力量。通过AR扫码，市民不仅可以许下新年愿望，还能激发其对“益起行”项目的关注。此项目所有善款“聚沙成塔”，最终将被全部捐赠给“星星的孩子”。

活动现场，不少市民积极参与其中。李先生的话代表了很多人的共同观点：“这个美陈装置让我联想到了美和爱，我希望将这份感动传递给更多人，特别是这群‘星星的孩子’，用我们微小却无比真诚的善意，将温暖送给这些身心处于困境中的人，让他们感受到被这个世界温柔以待。”

去年11月，南京路商圈党建联盟正式成立。此次，南步街党建联盟部分老字号企业也积极参与到本次公益活动中，参与老字号承诺每售卖一个迎新年货礼盒就会向相关机构捐赠出9.9元。充分体现出党建引领下，南步街相关成员单位的使命与担当，进一步提升其中华商业第一街的“公益属性”和“社会责任感”。联盟相关负责人表示，将积极发挥党建联盟的示范引领作用，推动“党建共建、资源共享、街区共荣、文明共育”，构建南京路商圈共建共治共享格局，全面推动商圈高质量创新发展和持续繁荣繁华。

在这份沉甸甸的迎新大礼包中，南京路步行街更是联合知名多家老字号，不仅有各家的“明星产品”，且种类相当丰富实在：茶叶、糕点、酱料……一应俱全。更值得一提的是，这个礼盒充分展现“上海文化”气息，一面为上海博物馆的馆藏“玉兔”图案，另一面则是WABC孤独症患者刘一所创作的“兔年肖兔”图案，配上喜气洋洋的大红底色，使之充满浓浓年味儿的同时，用画作融入并诠释了爱与温度。

从发放年货消费券、迎新美陈装置等消费体验活动，到公益活动暖心圆满收官，“南京路和你一起迎新年”绝不是一句简单的口号，而是一种心系担当的理念和付诸行动的真心。新世界集团相关负责人表示，在新春佳节这个特别时刻，一方面通过推出丰富多彩的主题营销活动，加快消费市场复苏，激发市场活力；另一方面，凝聚向善的力量，传递温暖的柔情，展现这条百年商业街的温度与情怀。

*文汇独家稿件，转载请注明出处。