聚焦新生代消费，探索新世代商业。国内首座聚焦次元文化的商业体——百联ZX创趣场（下称“百联ZX”）昨天在上海南京东路揭幕亮相。

以内容经营为核心，百联ZX创趣场引入了大量品牌首店和旗舰店，包括海外首家万代魂TAMASHII NATIONS旗舰店、中国首家MegaHouse、上海首家万代VR ZONE体验店、首次开出线下商场店铺的模玩熊、蓝月的娃娃屋等众多本土原创和海外经典头部IP，更通过与消费者深度沟通，产生丰富的链接互动，以期在“中华商业第一街”打造属于中国的“二次元文化圣地”。

“我们希望通过商业的更新和创新，为南京路步行街呈现一座由全国动漫粉丝及年轻潮流族群共建、共享，共同守护的文化聚落！”百联相关负责人表示。

探索商业空间的无限可能性，“ZX”源自于：Z Era(Z世代)和X(无限可能)。“创趣场”代表了因为同好、热爱而相聚的Z世代有趣的人，共同创造一个有趣的次元文化的试验场。作为百联再次探索商业新物种的创新之作，百联ZX基于用户心声，以兴趣为导向重塑商业底层逻辑，通过环环相扣的内容驱动商业空间，不仅成为ACGN核心受众大本营，也是多元文化爱好者的创意基站、以及年轻世代的线下社交场。

首家垂直次元文化的主题商业，新生态激发街区活力升级

当下，二次元文化已经成为大众文化的重要分支，更是年轻群体精神消费中不可或缺的元素，消费需求与日俱增。百联股份率先聚焦次元文化的精神消费，摒弃传统商业模式，以动漫作为文化载体，为位于“中华第一街”南京路步行街的百联ZX赋予了跨次元的社交新场景。

作为百联股份深度运营的垂直细分商业，百联ZX也将被打造为国内首家综合类二次元主题商业体，担负起扶持本土文化产业链的责任，率先为全国商业市场探索全新模式。

百联ZX将不同细分领域的兴趣部落集聚于线下，以精神共鸣吸引社交共振，并与百联丰富的商业资源相融合，在独创的创趣制作人和圈层社交运营之下，构筑成一个能够探秘的异世界、一个兴趣驱动的沉浸式商业空间。这座次元文化试验场不但提升了商业格局、优化业态布局，使传统商业空间焕发年轻活力，更引导消费新观念，构建社交新场景，助力城市更新，推动区域商业格局的整体升级。

首店集群驱动文化消费，细分领域融合大市场

以ACGN为核心的二次元文化由多元分支的小众圈层构成。

百联ZX基于趣缘社群的导向，在7层的楼层规划中，引进了包括万代魂TAMASHII NATIONS、VR ZONE SHANGHAI、MegaHouse、三月兽、东映动画、都爱漫（东京电视台）等在国际上具备绝对号召力的兴趣向品牌，涵盖从零售、娱乐社交到餐饮的次元文化全业态。百联ZX将这些热门IP/品牌进行高度整合，并将沉浸式体验融入商业运营，不仅吸引核心玩家，也通过潮流文化与动漫主题活动辐射泛二次元消费者。

百联ZX引进的首批商户中不乏国内外知名品牌的引入与知名IP新形式的落地，例如万代收藏玩具事业部的产品形象代表万代魂TAMASHII NATIONS STORE 的海外首店兼中国大陆首店。作为万代收藏玩具事业部旗下收藏玩具品牌的集合体，提供高品质收藏玩具产品。世界著名手办品牌MegaHouse也在百联ZX开出中国首店，作为全球知名玩具厂商万代旗下的高端收藏家级品牌，其制作一系列高质量手办及其他商品在海内外同样享有高知名度。

除此之外，百联ZX创趣场还招募了大批本土高人气品牌，如模玩熊、蓝月的娃娃屋、三月兽、猫受屋、Light Darkness潮玩舍、小黄人hobby屋、摩多摩多等软硬周边店铺。其中，在百联ZX开出全国首店的模玩熊，其线上平台年均承接用户1.85亿人次，全网粉丝超60万，致力于为中国大陆市场提供最专业的二次元衍生品零售服务。三月兽作为翻翻动漫旗下潮流衍生品品牌，是一家动漫行业头部IP集合店；Light Darkness潮玩舍主打BE@RBRICK积木熊、村上隆版画、雕塑等装置原创艺术家的潮玩作品；而小黄人hobby屋是曾在上海文庙聚集的中古模型贩售店铺。百联ZX运营负责人表示，和这些本土品牌合作的出发点除了支持本土文化，也希望通过与品牌的深度合作，打造一个同好者分享、交流的空间。

作为Z世代的社交共振场，百联ZX还带来了交互融合的餐饮场景新体验。HAPPYZOO，萌果酱等主题餐厅与恋与制作人、少女前线、fate等知名IP合作，持续打造主题餐饮等社交体验空间。

百联ZX同样着重于打造跨次元的数字空间体验。携手万代南梦宫游艺的超人气VR主题体感类品牌VR ZONE，将VR ZONE上海首店同步登陆上海百联ZX。VR ZONE在百联ZX持续输出创新主题，包括高达VR 台场强袭、新世纪福音战士VR 、GODZILLA VR哥斯拉、任天堂授权的经典游戏MARIO KART ARCADE GP VR马力欧卡丁车等经典IP的独家作品，打造人气项目的多元沉浸式体验。

创趣制作新玩法，本土社群文化孵化地

百联ZX以动漫和二次元文化为核心打造圈层社交运营和沉浸式体验，独创了“创趣制作人”的共创模式，通过百联ZX的内容与影响力为他们提供支持，赋能内容创作者，助力中国原创作者的成长与发展。百联ZX与本土创意人连结的初衷，是以探索多元文化的可能性为起点，进而关注本土的特色文化资产。

目前，百联ZX已经与二次元细分圈层的各类创作者积极合作，以期让更多优秀内容得以被挖掘展示，并与热爱模型制作与展示的B站UP主炒蛋车间长、擅长改造手办模型的我是鱼厂长QAQ等创趣制作人进行内容和创意上的深度绑定合作。

强调商业空间的趣味性和丰富性，百联ZX不仅聚集了相互联动的社群同盟，也致力于与受众群体进行品牌养成和内容创作等方面的共建，把可玩、可造、可孵化融入进商业模式中。内容的生产者能以主理人身份，在百联ZX发展线下空间，这也丰富了商场的多元生态，例如热爱BJD人偶娃娃的主理人蓝月，就将自己的品牌“蓝月的娃娃屋”首次以店铺的形式进驻商场，参与项目共创，开出品牌线下首店。

“Z世代”文化赋能购物中心，百联孕育商业新模式

2020年百联TX淮海开幕，作为策展模式的开山之作，TX已成为年轻消费者在上海的潮流打卡地。此次开业的百联ZX为细分消费群体提供针对性的消费社交空间，创造更多次元文化与主流视野的融合机会，是百联集团在商业零售领域又一次积极探索。

创新，始终是百联保持平稳健康发展的深层动因。百联ZX位于南京路步行街核心商圈，转型聚焦次元文化，以抽象文化赋予具象空间生命力，对于上海主流商业的多元化呈现具有重要意义。伴随着百联ZX的破圈启幕，一系列国内原创首店和海外头部品牌一同亮相，吸引二次元文化爱好者们来沉浸式体验。与此同时，百联ZX也以“Play Together”为口号，邀请更多跨次元品牌与内容创作者共同加入充满趣味的社群聚落，与顾客一起边玩边共创，不断建设和扩展这座多样化的跨次元梦想之地。

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