从去年初中国首家蓝瓶咖啡（Blue Bottle）的落地，到岁末焕新后张园西区的大批国际品牌首店首展，上海依然在“首发经济”上引领全国。来自中商数据的统计显示，2022年上海共计引入1073家首店，与2021年基本持平。

为何上海在2022年能迎来超千家首店？有专家表示，上海商业加速更新迭代加速，位置优异的店铺腾笼换鸟，助推了新的首店数量激增。无论经济实力，还是消费潜力，上海依然是国际品牌首入中国、国内品牌孵化新品牌、尝试新业态的首选地。

高能级首店聚集，新生代项目成首店收割机

被视为“首店经济”标杆城市的上海，2022年共计引入1073家首店，总数仅比2021年少了5家。其中，去年上半年落户366家首店，下半年进度加速，共计收割了707家首店。

从首店能级看，上海去年引入全球首店、亚洲首店共12家，分布在静安、黄浦、浦东、徐汇四区，其中南京西路引入4家全球、亚洲首店，占比三分之一，包括IWC万国表全球第三家概念店、亚太首店，Prada香水美妆专门店的中国首店等。此外，上海还引入中国首店133家，上海首店915家。

高能级首店依然是上海首发经济的一大特色，显示出引领时尚、定义潮流的风向标作用。瑞士模块化家居品牌USM以“家居届的乐高”闻名，全球首家旗舰店去年年底落地新天地时尚II，门店相关负责人介绍，设计师以上海特色的石库门为灵感，将约150平方米的空间打造成一个充满灵感的公寓，带来不同的家居体验。

从商圈来看，南京西路、淮海中路、衡复、陆家嘴、苏河湾五大商圈包揽了全市三分之一的首店。而从区域来看，静安、黄浦、徐汇、浦东、长宁、闵行、普陀七区占据了全市近九成首店份额。分析人士表示，去年上海商业更新迭代加速，位置优异的店铺腾笼换鸟，助推了新的首店数量激增。

新生代商业项目也成为首店收割机。比如，新开项目苏河湾万象天地就一口气开业了PRO101全国首家旗舰店、星巴克全国第二家非遗概念店等首店。而城市更新标杆项目锦沧文华广场则引入了Maison Margiela全球最大旗舰店，Marni中国首家概念旗舰店，JIL SANDER中国首家旗舰店，Amiri亚洲首店等高能级项目。

做新消费与本土创新的首发地、孵化器

今年的政府工作报告明确，上海要增强消费对经济发展的基础性作用，把恢复和扩大消费摆在优先位置，深化国际消费中心城市建设。“首发经济”正是国际消费中心城市建设的核心助推器，有助于带动区域经济活力，赋能城市税收和消费升级，形成新的经济增长点。

中商数据相关负责人表示，中国首店经济已迎来3.0时代，首店经济的高质量发展不再局限于品牌首店数量的增长，而是在品牌能级、创新力、文化力的多维度发展中，形成新供给，带动新消费。

从去年上海的首店特色来看，新的首店已经不再局限于纯粹的商品和服务消费，体验式消费成为新趋势。比如，NIKE UNITE优选体验店、摩比世界全球首家体验中心、SIDAS足护中国首家体验店等，不仅带来新的沉浸式消费场景，也通过打造网红打卡新地标，实现线上线下消费的破圈。此外，记者也注意到，随着元宇宙概念的持续探索，各大品牌纷纷入局“元宇宙”抢占增长先机，利用科技手段打造新的商业场景与商业模式，让元宇宙概念从线上走向线下，为消费者带来更数字化、更沉浸式的消费体验。

世邦魏理仕中国区战略顾问部负责人陈学海认为，国际消费中心城市不仅是全球高质量产品和服务的供给地，也应形成孕育本土创新的优厚土壤，成为消费内容、场所和制度创新的策源地。从过去一年的首店新趋势来看，一批解锁生活“新范式”的本土品牌加速开店，如FITURE全球旗舰店落地太古里、国内首家体验式科技互动探索馆奈尔宝科技馆亮相AI PLAZA西岸凤巢，这些都为消费注入了新的动力，“未来，上海可着力发挥新消费的引领力和策源力，推动业态拓展、业态跨界等‘新消费场景’的快速迭代更新，成为新消费与本土创新的首发地、孵化器。”

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