“今年上半年，爱奇艺高效执行“开源节流”策略，全力提升会员、广告等重要业务收入，实现扭亏为盈；下半年，爱奇艺开启“冷静增长”策略，适当加大内容和市场投入。”在昨天举行的爱奇艺2022iJOY悦享会暨年度营销会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇如是说。

爱奇艺还发布了最新的235部内容片单，并向合作伙伴重点推荐了其中部分优质影剧综漫，强调爱奇艺将持续输出优质内容，呼应大众情感，与合作伙伴共同构建长期品牌价值。

坚持长期主义

每年悦享会，龚宇都会分享爱奇艺的重点发展方向。去年10月，龚宇提到“观众对优秀作品的刚性需求是永远的，创作人员的创意能力是无限的。市场变化会带来更多空间”。随后，爱奇艺开启了一系列聚焦重点业务、打造头部内容、更加关注运营利润的策略调整，推出《人世间》《风起陇西》《苍兰诀》《罚罪》《一年一度喜剧大赛》等众多高口碑内容。

今年演讲中，龚宇表示，经过上半年公司运营上的“压力测试”，对下半年和明年怎么做更有信心，将加大在内容、市场和品牌上的投入，为观众提供更加丰富多元的内容。

在大环境的转变下，文娱市场狂飙猛进的玩法一去不复返。从各大视频网站2022年的表现连看，头部IP、精品化创作、沉浸式体验等成为市场引爆点，产品正回归内容价值属性。龚宇表示，在科技驱动下创作高品质内容，服务会员和非会员人群，实现平台和合作伙伴共赢。同时，爱奇艺将着力布局云影院、智能制作、海外业务、随刻业务、AR/VR、Web3等下一代业务。

价值回归，既是内容品质的回归，也是广告营销品牌价值的回归，将带来新的合作机遇。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖认为，长视频行业依然处于沉浸式匠心消费的高溢价时代，只有坚持打造好内容，不断提供卓越的服务，才能赢得用户。王晓晖说，爱奇艺上半年降本增效策略初显成效，接下来“冷静增长”的策略升级将帮助平台发展进入更加健康的新阶段。

用好故事呼应时代

坚持长期主义，更好的内容是最核心的支撑。在悦享会现场，爱奇艺公布了下阶段的235部内容片单，覆盖剧集、综艺、电影、动漫、游戏、体育等多领域，帮助品牌建立与年轻消费者的情感连结。

综艺方面，悦享会现场发布了全新综艺品牌“爱桃综”及品牌IP形象。记者注意到，剧透的20余档综艺节目覆盖舞台竞演类、生活治愈类、奇趣游戏类、文化潮流类四大赛道，用创新内容实现与年轻观众的情绪共振、价值认同和群体表达。以《种地吧少年》为代表的综艺节目将拓展长短视频跨媒介合作的新模式，包括王鹤棣等明星的加入也让这一180天的成长综艺更具可看性。此外，深耕音乐品类的《元音大冒险》《我们民谣2022》《中国说唱巅峰对决2023》《乐队的夏天3》将陆续上线，持续为年轻人的梦想充能。

在大剧方面，爱奇艺兼顾品质与温度，将推出时代旋律、成长力量、万家灯火、风云家国、东方情缘五大类别剧集，以丰富的内容储备满足不同圈层用户的多元需求。《大考》《狂飙》《球状闪电》《向风而行》《龙城》等剧坚持主旋律题材精品化、时代感、年轻态的创作方向，关照现实生活、青年奋斗，充满人情味和烟火气；《长风渡》《显微镜下的大明之丝绢案》《新川日常》《宁安如梦》《狐妖小红娘月红篇》等作品也将陆续上线，书写华夏传奇故事，重构东方传奇世界。

品牌价值离不开优质内容的支撑，未来爱奇艺将继续携手品牌与用户，围绕年轻人的生活方式、情感诉求、娱乐消费等多方面共创流行，实现长效共赢。

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