支起直播架，主播木木娴熟地拿起一款二手包，在镜头前展示。每天下午至晚上，类似直播都会在宝山区临港新业坊二楼的透明格子间上新。

这是本市首个品牌二手数字交易创新平台“中奢博奢展中心”，第三届上海“五五购物节”期间落定宝山区，也引来各方瞩目。“引进这一平台，是相中了循环经济市场大蛋糕，也希望促进绿色消费，助力宝山区打造绿色低碳转型样板区。”宝山区商务委副主任金晓晖介绍。

地处上海“北门户”的宝山区，物流发达、沿海综合运输优势明显。此次建设数字交易创新平台，能放大资源优势，借由线上线下联动，加速资源循环流转、促进绿色共享消费，由此创造更可持续的经济价值、情感价值、社会价值。

经济价值：一场直播营收最高达数千万元

步入中奢博奢展中心，3000余平方米的空间被划分为85个小格子。每个格子就是一家线上店铺，经营者或是淘宝店主，或是抖音大V。开业当天，将近80%的商家已完成入驻。

“消费者喜欢这里的氛围感，像是主播带着他们在云逛街。”主播莉莉认为，最关键的，在于平台带来的规模效应，这让他们的“目标客户”不止于个体消费者。

以二手包为例，在这里，买家不仅可以是个体消费者，也可以是进驻商家。数十家店铺的差异化定位，加速了二手包的循环流转。譬如，有店家主打“白菜价”二手包，粉丝群以刚步入职场的年轻白领为主；有店家走精品路线，吸引了一批时尚买手。

即便店主本人无法到场，二手包同样能高效流通。该中心特意设置托管部门，类似“共享直播间”。通过远程寄卖方式，店主能实现“云出售”。数据显示，该“共享直播间”的转化率高达40%至50%，一场直播带动的收入能达数百万至数千万元不等。

来自第三方咨询机构的数据显示，到2025年，闲置高端消费品零售市场预计超2000亿元。数字平台的诞生，打破了个体店铺对应的单一消费圈层，以更小成本，让二手货品在更大范围内高效流转，有望产出庞大经济价值。

情感价值：从旧物中“遇知音”

为何二手商品会受到越来越多人、尤其是年轻人的欢迎？除了性价比外，更多年轻人留恋的是其所蕴含的情感。无论是买家或是卖家，都能从旧物交易中收获情感满足。处理旧物时，卖家能有“断舍离”的快感；买家能有“遇知音”的惊喜。

每天，主播木木与助手从上千个二手包中筛选出数百个上直播。她乐此不疲，“就是把好物分享给大家”。直播节奏快，但她总能在三五分钟内，信手拈来地道出一只包包的来历和购买价值。直播间的高成交率，也回馈着木木的这份热爱。每单交易不止于数字，更像在云端寻觅“同好”。

作为全国消费重镇，上海的旧物文化拥有丰厚的历史积淀，也发展出一批全年龄段的忠实拥趸。从老书友青睐的“文庙书市”到安福路新网红“多抓鱼”循环商店，人们喜欢旧物中的故事感，也享受着意外之喜。

在社会学家看来，这正意味着“第四消费时代”的到来。迈入这一阶段，人们消费时更倾向于内心情感的满足、人与人的链接。其中一项关键指征，正是以二手交易为代表的绿色共享消费模式的诞生。

社会价值：以标准化数字建设带动绿色消费

从旧物文化延展而来的绿色共享消费，不只是一种新时尚，也与绿色低碳生活息息相关。来自中国科学院的一项研究显示，消费端碳排放占据碳排放总量超五成。推广绿色消费、减碳降排，已到了刻不容缓的时刻。

中奢博奢展中心负责人冯培康认为，发展循环经济，要以标准化数字建设提升消费者的体验感，这样才能留住他们，进而带动绿色消费。特别是针对流转价值较高的品牌二手包、电子商品等，要为二手交易市场构筑起信任保障。

规划初期，该中心就引入鉴定养护部门，并邀请第三方机构鉴定人员进驻，为二手货品质量把关。这样一来。即便后续有疑问纠纷，消费者也能据此溯源。同时，中心还探索提供参考平均价，“让二手交易物品的服务标准像新品一样”。

*文汇独家稿件，转载请注明出处。