春节期间（1月30日至2月5日），上海线下消费支付金额达371亿元，同比2019年农历同期增长28.6%，这是记者刚刚从市商务委获得的数据。重点领域拉动消费、冬奥经济培育新亮点、预制菜成当红新赛道……上海“跨年迎新购物季”掀起一股消费热潮，为上海建设国际消费中心城市增添了一份虎虎生威的年味。

重点领域带动，线下消费前低后高

来自消费市场大数据实验室（上海）的监测显示，春节七天，上海线下消费支付金额371亿元，同比2019年春节同期增长28.6%。从数据来看，受去年春节原地过年和今年春节雨雪天气等因素影响，全市线下消费呈现“前低后高”的回升态势，其中2月4日和5日全市线下消费支付金额，分别同比2021年农历同期增长14.6%和19.0%，同比2019年农历同期增长57.9%和39.2%。

记者注意到，重点领域的消费增长明显。化妆品、鞋帽、粮油食品等品类消费，同比2021年分别增长达到1.9倍、1.3倍和0.7倍，同比2019年分别增长2.2倍、3.5倍和2.6倍。从商圈来看，五个新城的消费人气兴旺，嘉定印象城、青浦万达茂、松江万达等企业销售额，同比增速均达到两位数以上。

新春登高、郊游聚会、看灯观影……新春佳节，特色主题活动导流效应明显。豫园商城整合域内老字号、非遗匠人以及非遗体验项目，打造“上海老味道、非遗新体验”特色街区，节日期间全天最高客流量超30万人次。百联集团推出“10亿红包大拜年”，旗下联华超市、东方商厦、永安百货，节日7天销售额环比节前增长明显。

喜迎冬奥盛会，冰雪消费培育新商机

虎年春节期间，恰逢北京冬奥会开幕，美轮美奂的冬奥开幕仪式和冰雪特色比赛项目，为上海的消费带来新亮点。

围绕冬奥主题，各类真冰场从“隐匿”在商场变成了“C位出道”，孕育出上海消费增长新动能：长风大悦城推出冰雪嘉年华，1000平方米的真冰乐园助力冬奥，节日7天销售额同比增长明显；上海白玉兰广场策划了国际冰雪节，1200平方米户外巨型冰场带来冬日北国体验；静安大融城同样打造了1000平方米穹顶户外真冰乐园，成为冬日溜冰好去处，节日7天销售额环比节前增长25%以上；百联又一城则联动冠军冰场，推出冰上公益公开课，带来“零基础”“零门槛”冰上运动体验，节日7天销售额环比节前增长近60%。

也有不少商场及品牌推出冰雪消费新尝试。位于南京路上的第一百货商业中心就打造了一辆“为冬奥加油”专属巡游大巴，在六合路来一场笑“奥”江湖的快乐比拼，并邀请主播在六合路街口派送限量雪花冰糕。据悉，这款定制冰糕是与东北大板的跨界混搭，它还有个萌趣的名字叫“举高高”，寓意“冰雪甜蜜蜜，新年举高高”。

滑雪品牌SNOW51自TX淮海开设全球首家概念店，引入室内滑雪模拟机，创新冰雪消费新模式，这一新业态孵化成熟后，已迅速扩张至晶耀前滩、港汇恒隆、兴业太古汇等商场，受到消费者喜爱。

餐饮消费火爆，预制菜成为当红新赛道

市商务委的数据显示，春节期间上海餐饮业线下消费支付金额为39.2亿元，同比2021年增长8.7%。此前市餐饮烹饪行业协会推出团圆饭、年夜饭外卖名单，分两批共推出了81家餐饮、食品企业，覆盖1616个门店，精选205个半成品套餐、成品套餐和特色单品。抽样统计显示，全市年夜饭堂食总量，同比增长约10%，中午堂食同比增长近15%；年夜饭外卖销量，同比增长近20%。

春节期间，网络年货节活力满满，其中预制菜成为当红新赛道。叮咚买菜数据显示，春节期间高端预制菜的销量同比去年增长超过3倍，7天卖出了300万份预制菜，笔单价同比增长一倍。其中，上海市民最喜欢的预制菜包括红烧圆蹄、手工蟹粉小笼包、鲍鱼煨猪蹄、手抓牛大骨、天目山扁尖老鸭煲等。

盒马鲜生上海地区销售额增长超过30%，其中预制菜、进口牛肉销售实现两位数增长。

达达集团旗下京东到家开展“京东小时购”服务，超过10万家零售门店线上营业，上海地区销售额同比增长约1.4倍。

据监测数据显示，今年过年留沪人员较去年减少，肉菜批发交易量下降，上海主副食品市场货源供应正常、总体平稳有序。45家标准化菜市场猪肉后腿零售均价36.7元/公斤，同比下降32.2%，蔬菜零售均价9.1元/公斤，“菜篮子”稳定。

*文汇独家稿件，转载请注明出处。