农历壬寅新春已至，“寅虎”在沪语中谐音为“迎福”。虎头帽、虎福字、虎头糕，还有各式老虎国潮文创……虎年第一天，记者走访申城多个商圈发现，春节“买买买”，“虎”元素成了消费热点。

传统与时尚混搭，“虎”元素玩出新花样

过年到豫园，是市民游客迎春必备的环节。记者昨天来到豫园商城，发现这里装饰一新，造型各异的老虎形象随处可见。中心广场上，一只高约9米的生肖虎灯立于巍峨的“冰山”之巅，一同站在“冰山”上的，还有手持国旗的宇航虎、参加北京冬奥会的滑冰虎，以及航空母舰上的指挥虎。

看完“猛虎”，当然还要吃吃美食。南翔馒头店推出了“虎头馒头”，小小的馒头上雕刻着老虎的脸。现场工作人员告诉记者，精致的虎头馒头是南翔馒头第六代传人游玉敏用精湛的工艺制作的，从揉面、塑形、修剪再到上笼蒸制，所费工夫不少，“每天限量生产，只送不卖”。

不少市民把“老虎”穿戴在了身上，头戴虎头帽、衣服上印有老虎形象、手拎虎头灯。   记者注意到，今年豫园把老虎形象玩出了多种花样，有中英结合的“爱老虎油”国潮徽章，还有融合了时尚与传统元素的泡泡玛特展览，老虎形象的卡通人物雕塑前，围满了拍照的年轻人和小朋友。

把“老虎”请进商圈，让市民沉浸式体验“虎”元素

记者发现，“老虎”的身影也出没在上海各大商圈里，不仅有印着老虎形象的消费品，更有多种展览和民俗市集，让消费者在“买买买”的同时全方位沉浸式感受虎年新春来临的氛围。

比如，上海六百广场迎来5只憨态可掬、圈粉无数的生肖萌虎，寓意着新年“五福临门”的愿景；汇金百货广场打造“冬之畅想”主题树型装置，将“五虎迎新”原创IP元素融合在造景之中，寓意着“五虎登高步步高”的新年祝福。

在杨浦区五角场商圈，五角场百联又一城将虎年首展搬进商场里。画展现场以“万物之中希望至美”为主题，并配合虎年“如虎添翼”的视觉主形象，展出80余幅充满生活智慧的漫画作品，既有幽默也有温情。店内外，以中国传统“布艺虎”概念为原型，打造多只造型及寓意不同的可爱“小老虎”，供消费者拍照留念，在购物之余，共享一份新年快乐。

可爱的布老虎坐镇虹桥南丰城，“Brut Cake暖虎坐镇——艺术沉浸展”、非遗匠人传承经典民俗文化市集在这里开张了。走入南丰城北区，三只可爱的小老虎立刻映入眼帘，在它后面是一只巨大的萌虎，扶梯而上，还有5只精致的布老虎憨态可掬地指引着消费者前往六楼主展区，那里有龙狮欢腾、大头娃娃、福禄寿等民俗快闪表演，还有捏面人、团扇彩绘等民俗手作等着消费者来体验。

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