“吃”家宴、“穿”新衣、“用”好物、“送”祝福、“享”生活、“游”美景……以“网上买年货 健康福虎年”为主题的“2022上海网上年货节”今起拉开序幕，将通过大平台、大流量的深度联动，推出更多营销促销活动，进一步丰富节日市场供应，为新春佳节营造浓厚氛围。

从1月10日（腊月初八）起到2月7日（正月初七），来自上海的电商平台、品牌企业、直播电商基地等将开展年货促销，记者获悉，今年的网上年货节将推出四大重点系列活动，包括“上合组织国家特色商品直播”活动、“上海品牌”产品促销活动、“上海文化消费”活动，以及展现上海对口帮扶风采的促销活动。

推动上合国家优质产品进入上海市场

在今年的四大重点活动中，推动上合国家优质产品进入上海市场的“上合组织国家特色商品直播”活动颇具特色。去年是上海合作组织成立20周年，中国提出“力争未来5年同上海合作组织国家累计贸易额实现2.3万亿美元目标，优化贸易结构，改善贸易平衡”，市商务委副主任周岚表示，此次活动将发挥进博会溢出带动效应，通过直播给广大市民带来上合组织国家优质产品。

在虹桥品汇一楼的直播间内，一场持续3小时的线上直播昨天率先登场，来自俄罗斯、巴基斯坦等国家的进博展商走进直播间，化身“洋主播”带货，并介绍各国新年民俗。上海虹桥国际进口商品展销有限公司副总经理朱菁表示，虹桥品汇将在抖音账号展示销售俄罗斯伏特加、柬埔寨大米、巴基斯坦盐灯、斯里兰卡红茶等来自上合组织国家的商品，带来云逛展、云购物体验。

盒马产业发展中心主任原若凡介绍，今年盒马将组织“上合组织国家特色商品”专场直播，重点支持包括俄罗斯帝王蟹、巧克力、鱼子酱，印度青龙虾，土耳其饼干、橡皮糖等各种上合组织商品的推广销售，“一方面，这些商品在中国市场已得到认可，另一方面，我们也将围绕已有的重点品类进行拓展，挖掘当地优质商品，提前布局全球产业链。”他透露，在“网上年货节”期间，盒马还将组织巴基斯坦芒果在中国市场的首发活动。

首推上海文化消费的“数字年货”

从百余场特色活动的清单来看，除了实物型网络零售之外，服务型网络零售也首次被集中展示——通过“上海文化消费”活动，上海将首次推出一批正能量的文化产品和时尚洋气的数字年货，更好满足市民群众的文化生活需求。

记者了解到，此次市商务委联手市委宣传部等，遴选和发布了文化贸易十大IP，书写“上海符号”。其中，米哈游、莉莉丝等游戏公司将带来《原神》《万国觉醒》等知名游戏IP周边衍生品；哔哩哔哩、爱奇艺让消费者在春节期间享受阖家观影的快乐；上海博物馆带来富有年味的文创产品，让消费者感受中华文化的博大精深；时空之旅推出“时空年货大礼包”；上海人民出版社、少年儿童出版社、阅文集团也将在春节期间助推全民阅读的热潮，用文化消费和数字年货将陪伴大家度过一个有暖意的春节。

数据显示，2021年前三季度，上海文化娱乐服务贸易额同比增长43.5%，文化产品出口额同比增长82%，涌现出一批有国际竞争力和品牌影响力的文化贸易企业，打造了一批海派特色突出、城市特质彰显、内涵价值丰富、感知度高的国内国际知名文化品牌。

数字商务成提质扩容“新引擎”

来自市商务委的数据显示，去年前11个月，上海社会消费品零售总额达到1.65万亿元，增长15.7%，增速高于全国2个百分点，规模稳居全国城市首位，且已大幅超过2019年、2020年全年规模，为上海加快构建国内大循环中心节点和国内国际双循环战略链接提供了有力支撑。在此过程中，以电商平台为代表的在线新消费是创新最活跃、增长最迅猛、辐射最广泛的领域之一，已成为促进消费提质扩容的新渠道、新引擎。

商务部电子商务和信息化司司长骞芳莉表示，近年来上海全力推进数字商务建设，大力发展数字消费，推动全市电子商务实现高质量发展，网络零售额始终处于全国城市前列。上海突出了“推动品牌消费”“强化数字联动”“创新活动方式”等特点，将以浓浓的海派年味，满足广大消费者的新春期待。

市商务委主任顾军表示，上海未来将紧抓数字经济发展机遇，强化线上与线下联动、国际与国内联动、发展与规范联动，大力发展数字消费，举办更多有特色、有亮点、有影响的数字消费节庆活动，为全力打响“上海购物”品牌、建设国际消费中心城市提供更持久、更强劲的动力。

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