2021复星家庭季活动今天在上海豫园启动。围绕“星国潮·家年华”的主题，复星联动旗下70多个生态品牌共同参与，线上线下资源打通，将在全国多地掀起一场具有复星特色的“星国潮”。

活动现场，复星家庭消费权益平台“复星星选”微信小程序全新上线，将为复星体系3.76亿注册会员提供高品质的服务权益和“衣食住行 康育乐喜”的幸福体验。

复星国际联席CEO徐晓亮表示，“本次复星家庭季活动聚焦东方美学，激活独一无二的复星国潮生态，通过线上线下体验、会员权益和高客活动定制，用故事、用场景、用定制的用户权益组合，为家庭用户带去切实感知的幸福体验。”

线上线下结合，开启复星国潮生态之旅

豫园股份董事长兼总裁黄震表示，2021年度的920复星家庭季以“星国潮 家年华”为主题，线上线下体验结合，旨在通过“复星国潮幸福列车”烘托“国潮”概念，联动上海、北京、天津、西安、重庆、丽江、东阳等多个城市，将复星旗下70多个生态品牌有机串联，融合传统东方美学与现代新潮风尚，为家庭消费者智造复星国潮生态体验之旅。

本次复星家庭季从今年9月初开始，将持续至11月中旬。参与活动的复星生态品牌超70多个，其中既有童涵春堂、老城隍庙、舍得这样的国货精品，也有豫园商城、东阳木雕城这样的经典国风场景，东家等专注国艺匠心传承创新的平台。同时，LANVIN、Silver Cross等复星旗下全球品牌也正在积极拥抱中国文化，探索与中国创意、中国潮流的融合共生。

作为国风国潮经典地标的豫园，是复星家庭季线下主会场之一，它将在国庆期间推出的“复星十二时辰”国潮剧本杀中，化身古城。玩家可衣着古装代入人物剧情，沉浸式体验时尚、美妆、美食、健康等业态的复星生态产品，以国潮为线索解锁任务，赢取“国潮大礼包”。

“复星星选”全新上线，复星生态会员体系再升级

值得一提的是，在启动仪式上全新上线的复星家庭消费权益平台“复星星选”小程序，整合了复星旗下健康、快乐、富足等各大产业板块，从吃、喝、玩、乐的生活场景出发，提供涵盖“衣食住行 康育乐喜”的优质权益。

作为复星幸福生活的催化剂，“复星星选”是基于复星生态打造的会员体系，以“好权益、好产品、好服务”为核心，聚合复星全产业内的C端流量。

据介绍，“复星星选”定位为面向中高端市场的精准流量分发平台。当线上线下场景的用户被汇聚到“复星星选”，大数据将进一步感知用户需求，多维度地构建完整的用户画像系统。

同时，“复星星选”也对复星旗下品牌的丰富资源加以整合与深化，构成平台的优质权益内容，借助“数据+AI”的核心能力，将权益在全生态范围内进行精准匹配，实现跨产业间的流量互联，打通并提速会员权益的横向融通。贯通并延长家庭用户的全生命周期价值，进而实现乘数效应。

徐晓亮表示，依托复星生态的丰富度以及涵盖健康、快乐、富足、智造等板块的产业覆盖面，“复星星选”通过整合权益可以创设具有针对性的线上线下联动消费场景，营造一站式家庭幸福解决方案，为消费者创造超出单体产品或服务所能实现的附加价值，而这也将显著提升用户的消费体验。

国潮品牌乘势而起，全国联动掀起家庭季热潮

近年来，新消费模式持续涌现。其中，以“国潮”为代表的东方美学，象征着中国创意、中国创造的应势崛起。2021年度的复星家庭季紧扣“星国潮 家年华”的主题，复星旗下品牌发挥各自优势，以复星国潮好产品为核心，引领国潮产品创新，有舍得的神话人物系列，有海鸥表和中国之队合作的海洋之星系列，WEI的明王朝系列，以及老庙和大明宫的合作系列……各品牌通过定制国风国潮好产品，打造国风国潮强体验。

从9月到11月，横跨上海、北京、天津、西安、重庆、丽江、东阳等多个城市的复星家庭季活动不断，国潮体验精彩不停。例如，10月，复星将携手哔哩哔哩漫画在豫园推出B站顶流IP特展，老庙将在西安大明宫推出“老庙&大明宫”联名新品……11月，国风产业还将联合工艺美术协会、上海国际时尚联合会等单位在东阳举办中华大师汇，届时，各路匠人将相聚东阳木雕城，共同致敬国潮匠心，共同引领国潮创新。

整个复星家庭季期间，舍得在全国多地开展舍得酒馆体验，关注中国酒文化传承和潮流创新体验推广。同时，迷你营将推出国潮研学主题营，高地、康养也将会举办一系列国潮活动。

作者：唐玮婕

编辑：祝越

责任编辑：戎兵

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