今年的上海早熟新大米（国庆米）全面上市。从9月25日开始，来自上海9个涉农区以及光明米业、上实现代农业等多家品牌新大米正式上市销售，市民可通过盒马鲜生、鱼米之乡、城市超市、本来生活网、建设银行悦生活等传统和新兴零售平台渠道购买正宗的上海新大米。

据悉，早熟国庆稻作为上海水稻产业的一大特色，全年生育期短、大米上市早，在种植上注重低碳绿色，大幅减少农药化肥使用，更加生态安全。今年种植面积约3.3万亩，国庆前夕可供地产优质国庆新大米约9000吨，基本满足市民假日尝鲜需求。

聚焦“鲜、优、早”特色，国庆新大米已深受市民青睐

近年来，上海高度重视优质米品种选育、稻米产业化和大米品牌化发展，出台一系列举措，引导由“卖稻谷”向“卖大米”转变，支持打造地产大米区域性和标志性品牌。通过地产大米的高品质生产和品牌化营销，实现水稻产业的高效益产出和高质量发展。

国庆稻米作为上海水稻产业的一大特色，也是推动水稻产业高质量发展的一个重要突破口。依托上海市水稻产业体系的技术支撑，重点聚焦良种良法，目前上海已形成以“松早香1号”、“沪早香软1号”为主要品种支撑的优质国庆稻米产业。松江大米、崇明大米、光明早软香、闵田悦禾、蛙稻米、米老板、外冈、东滩绿港等一批标志性地产大米品牌已脱颖而出。

近年来，上海市农业农村委连续组织开展了“上海早熟新大米品鉴评优推介活动”以及“进商超、进社区、进街道、进公园”等各种推介活动，向广大市民隆重推介以“鲜、优、早”为主要特色的上海优质国庆新大米，活动成效显著，深受广大市民青睐。

产销两端齐发力，线上线下共推介

由于国庆新大米一般在“中秋、国庆”双佳节期间上市，具有极高的市场价值和销售潜力。自2017年起，市农业农村委每年组织大米生产主体统一销售上海新大米。今年，有来自上海市9个涉农区的18家大米生产主体参与“2021年上海新大米销售月活动”，活动时间为9月25日-10月31日。主办方对参与主体设置了严格的参选门槛——参评单位由各区农业农村委或市级单位推荐，种植规模基本在300亩以上，全部录入全市统一的生产信息系统平台，田间操作台账清晰，全程可追溯；参与主体种植、加工标准规范、产品均通过“两品一标”认证，企业资质齐全。

本次销售月活动统一采取线上与线下相结合的售卖模式，通过大米生产主体直接对接传统及新兴零售平台渠道，拓宽国庆新大米的销售市场。线下，上海新大米将在盒马上海地区46个门店、鱼米之乡体验店、城市超市7个门店进行销售。各商超纷纷设立专柜，并选取客流量较大门店制作新大米展示地堆，促销人员配合开展现场试吃体验及满额发放赠品活动，宣传大米品牌，提高市民体验。线上,盒马APP、鱼米之乡小程序、建行悦生活、本来生活网等电商平台届时均配合开展促销宣传活动，比如鱼米之乡小程序将以“上海地产新大米云展会”的形式开展限时秒杀、满减、拼团等促销活动。

除了上海新大米销售月活动，主办方还将继续深入上海市民社区，面对面地向上海市民充分展示上海地产大米“优质、绿色、生态、安全”特点，展现让消费者放心的上海地产大米全产业链绿色生产流程，为上海市民提供体验、弘扬、宣传上海地产优质大米的窗口，充分满足上海市民对高品质大米的需求。

作者：薄小波

摄影：陈佳晨

编辑：王翔

责任编辑：戎兵

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