7天，近500场线上线下活动，累计吸引超过7亿人次浏览话题，直播观看人数超过6000万……第二届“五五购物节·品质生活直播周”今夜落下帷幕，交出了一份亮眼的成绩单。直播周期间，文艺院团、文化场馆、文博美术场馆和图书馆等开展了100多项重点文化活动，总浏览量达2亿人次，直播观看人数约2000万，极大推动了高品质文化内容的传播，持续打响“上海文化”品牌。

初心之城，魅力之城，数字之城……这座城市用行走的直播，编织成一张“上海直播场景地图”，注释上海对品质生活的美好理解；同时也记录着上海城市面貌的每一个精彩瞬间，凝练城市文化品格。

触手可及的美好生活，源于“初心之城”的精神富足

从任何一个数字维度来看，上海都是一座朝气蓬勃、活力澎湃的城市。2020年，上海社会消费品零售总额达1.59万亿元，稳居全国首位；上海主要电商直播平台的用户数量全国第一，网络购物交易额居全国前列，是名副其实的“品质生活第一城”。

数字透视物质的富足，而这种触手可及的美好生活，更离不开这座“初心之城”的根系延绵、离不开无数革命先烈的奋斗与守护。立足“直播第一城”，今年红色元素全方位融入“品质生活直播周”，将镌刻在“上海文化”品牌骨子里的红色文化，用更加互动的方式来诠释、传承，形成精神引领。

铭记历史，直播用别样的方式赓续红色精神。红色场馆探访、红色艺术展演、红色线路体验、红色文创推广……一场场直播镜头里的红色场景，让观众可沉浸式感受上海的经典红色文化。6月2日下午，B站UP主“王骁Albert”来到中共四大纪念馆“云探馆”，布展提升后的纪念馆内，石库门元素贯穿整个展线，完整再现了1925年中共四大召开时的生动场景。很多用户第一次“云参观”重新开放后的展馆，纷纷弹幕“打卡”，表示“还要实地感受一次”。数据显示，哔哩哔哩UP主探访中共一大纪念馆、中共二大纪念馆、中共四大纪念馆的直播活动，每场均吸引超过50万人次观看。

弘扬红色文化，传承百年初心，一批批“后浪”通过直播探寻更“接地气”的方式。全网粉丝量高达4500万的“顶流”主播李佳琦，主动担任“红色文创推荐官”，担当起“正能量”的传播者；B站遴选出100位头部UP主，集体为“建党百年”创作、发声、造势，通过主旋律动画、红色盲盒、红色文创等年轻人喜闻乐见的方式，引导回望百年薪火相传的红色记忆。有网友说，“当下的美好生活来之不易，这些凝伫在城市历史底蕴里的红色精神，是一种‘精神富足’。”

数字创新浸润美好生活，打开经济文化跃升的新篇章

徐徐铺展“上海直播场景地图”，上海多元、独特、优质的文化消费场景，本就是一道动人的风景线。

充满海派风情的咖啡文化，将一缕香气凝成美好生活的品质符号，也讲述着城市富于创新的故事。上海是全球咖啡馆和茶馆总数第一的城市，过去一周，多场直播穿梭于或传统或新颖的建筑中，细品上海特色的咖啡馆。从全球咖啡连锁企业星巴克的“上海限定”，到首创冷萃咖啡液赛道的“上海出品”永璞咖啡，从“咖啡+书店”到“咖啡+创业”，品质生活向上打开经济文化跃升的新篇章，为城市未来发展蓄能。

同样，在过去一周，直播将镜头对准书店、剧院、博物馆等文化消费场所，完成从“种草”到“打卡”、从线上到线上的闭环。小红书博主“三多同学”在震旦博物馆“文化星期五”夜间开放时间带来一场“云逛展”，直播镜头下的建筑设计饱含美学元素，它的背景里，上海的黄浦江与夜间的灯光交相辉映；上海图书馆将“知拾书集”开到地铁里，主理人晒出“宝藏书”的各美其美，无论是买书还是换书，都是蕴藏在城市吐息中的文化生活方式；抖音开展的“品质生活 云游艺海”活动邀请到廖昌永、茅善玉等十位艺术名家组成“品质生活推荐官”，仅仅一场走进上海芭蕾舞团舞蹈排练的直播和相关视频，就获得近6万个赞。

数字创新浸润美好生活，用户的呼应是最好的印证。市委宣传部的统计数据显示，15家文艺院团共开展16场文艺内容的直播，截至6月2日，共计上传57条视频，总传播量8117万次，相关文化内容触达1200万人次；小红书开展的“博物馆奇遇记”话题累计吸引3700万的浏览量、约130万的人气。直播为传统文化、高雅艺术的传播和创新开掘了更广阔空间，让高品质文化内容真正“火“起来。

品质生活凝练审美意涵，持续引领上海高质量发展

七天的“品质生活直播周”今夜闭幕。它用七天的时间，全景式展现数字经济的图景、高质量拓展文化消费的边界，高浓度聚合对美好生活的想象。从某种程度上说，它所凝练的审美意涵，以及由此生发的辐射效应，将持续引领上海高质量发展。

今天的“顶流”城市竞争，离不开鼎力支撑的硬核科技，更离不开浸润城市的文化软实力。在北京字节跳动上海公司执行总裁余建军看来，上海一直是中西文化交汇的窗口，云剧场、云音乐会、云观展、云游览，不仅在上海形成品质生活方式的“共鸣”，标注“上海文化”的高度和深度，更透过直播“破圈”，将这些新业态、新模式复制到全国，引领生活方式变革。

今天，“上海品质直播之夜”首度揭晓十大直播案例和十佳主播，并推出一批优秀直播场景、优秀案例、优秀主播和优秀产品，这些将推动直播内涵更加丰富、形式更加多样、技术更加创新、领域更加广阔。

市委宣传部副部长、市国资委副主任王亚元表示，未来，上海将持续办好“五五购物节·品质生活直播周”，大力推动“品质直播第一城”建设，通过政策创新、场景服务、人才培育等，推动“直播+”产业进一步发展，让更多有品质、有特色、有魅力的文化内容和产品通过直播走进老百姓的生活中。同时，鼓励更多企业和内容走出国门、走向世界，努力讲好中国故事，探索出一条有效的文化传播和产业发展路径，为上海文化软实力的提升做出积极贡献。

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