“魅力之城”上海，可挖掘的“宝藏地”不少，藏身上海的众多博物馆是一道品质风景线。

“我现在上海陆家嘴的震旦博物馆，这座博物馆在小红书上也非常火，今晚我们带宝宝们‘云逛展’，来看看这里精致的古文物和优美的夜景。”5月28日，小红书博主“三多同学”为网友直播“打卡”上海文化地标震旦博物馆，这是上海第二届“品质生活直播周”启动首日，小红书发起的一场主题直播。

行走在上海的直播，本身就带着上海自有的文化意涵。这场“博物馆之旅”，通过直播镜头实地“种草”上海文化消费场景，将典藏在上海历史和文化深度的人文底蕴，换一种鲜活的方式呈现生活的“诗与远方”。

直播打开“隐藏菜单”，网友“只差手动打卡”

博物馆是一座城市的灵魂。上海约有150家博物馆，它们伫立在城市的车水马龙中，像旁观者一般收藏着历史记忆凭证，记录城市发展变迁，是人们了解上海城市人文精髓的一扇窗。

5月28日，小红书的首场直播于14时开启，酷爱探展的小红书博主“脸脸脸大无穷”在直播间带着网友云逛展程十发美术馆，在直播之前，“脸脸脸大无穷”坦言先给自己“恶补了一课”。“这是一座以艺术程十发命名的现代美术馆，在这里能看到程十发先生自己收藏的122件历史绘画。”她在笔记里这样写道。

但真的到了直播间，课本上的硬知识在“现在进行时”中像万花筒般折射无穷变幻，意趣盎然。她与网友互动一幅神话题材的油画作品，当镜头切入画面，色彩饱和的油画瞬间被网友截图，博主随机应变“直播间截个图就能当壁纸了”。她还发现这里很好玩，原来程十发有刻印爱好，因此博物馆中设置了免费橡皮章雕刻体验活动，但需要提前预约，博主的直播体验完成，直播间的粉丝则开始刷屏式询问具体方式，一位手速飞快的网友表示“已添加行程”。

直播的加持，让“种草”博物馆、“打卡”博物馆成为一种生活方式。28日晚间，小红书博主“三多同学”在震旦博物馆“文化星期五”夜间开放时间来到博物馆进行直播“云逛展”。值得一提的是，这座坐落在上海陆家嘴喧嚣之地的博物馆，最早竟是被小红书博主发掘出来的，并冠以”魔都最美博物馆“之称，它在网络平台上的意外爆红，是直播打通线上“种草”、线下体验“闭环”的最好印证。

震旦博物馆为何会走红？博主的直播镜头下能得到直观的诠释，这座安藤忠雄在国内的首个建筑设计，处处展现出光影效果与建筑整体融合的美感。镜头扫过之处，网友不仅能看到建筑内部特色的楼梯设计，还能欣赏到楼顶落地窗外反射室内的雕塑倒影在窗外黄浦江上，亦真亦幻。很多网友在直播间“种草”提问：需要预约吗？门票多少钱？在他们看来，直播把博物馆内外的“隐藏菜单”都挖掘出来了，“只差手动打卡了”。

热门文化地标，就是“魅力之城”的最好代言

深挖上海高质量的文化场景，“品质生活直播周”期间，包括震旦博物馆、上海当代艺术博物馆、世博会博物馆、上海观复博物馆、teamLab无界美术馆、西岸美术馆等上海地标性的文化消费场景，都悉数成为小红书博主的聚焦之所。

这些热门文化地标看似是静止的，实则是流动的。就在这一周，西岸美术馆正进行亚洲规模最大的“抽象艺术先驱：康定斯基”特展，teamLab无届美术馆推出夏季上新作品，程十发美术馆开启“精艺报国 纪念程十发诞辰100周年艺术展”……上海的博物馆本就是汇聚“顶流”文艺作品的资源配置高地，它所承载的内容，就是上海海派文化的立体呈现。

“探展打卡已经成为当代年轻人重要的文化消费和一种生活方式。”在小红书公共事务总经理熊键看来，通过网红博主实地探访和笔记分享，为网友建立新的认知，产生兴趣并走到线下，最终演化成一种高品质的生活方式，这已被证明是行之有效的路径。

通过博主多元视野的发掘和分享，一批上海的文化消费场所正“火“起来。就在今年5月，小红书发起“博物馆奇遇记”，吸引大量年轻人参与分享。数据显示，目前，站内和博物馆有关的话题已超过2200个，同时，已有超过20个博物馆官方入驻小红书。

热门文化地标，是上海“魅力之城”的最好代言。市委宣传部副部长、市国资委副主任王亚元表示，品质生活直播周将通过畅享文艺生活、打卡潮流展览、探寻文创园区、引领国风国潮、展现城市活力、体验老字号新魅力等一系列主题活动，展示上海有品质的生活方式，带领网友感受上海独特的文化魅力和浓郁的文化气息。

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