一年一度的618来了！

今天，天猫和京东在上海和北京同时公布了618的玩法。相比往年，今年618的时间再次提前，主要的电商平台均从5月24日就拉上了618的进度条。

此外，今年还有一个非常重要的变化，抖音宣布首次参与618，而且启动日期为5月25日，这意味着以直播电商为特色的新电商与传统电商终于进入正面对战状态！

天猫：共有25万品牌参与今年天猫618

根据天猫今天公布的方案，“预售不用熬夜”是今年最大的变化，今年天猫618将从5月24日晚8点正式开抢，6月1日开始付尾款，记者算了算，折扣持续20天。相比以往，今年618的优惠力度更大，门槛更低。在满200减30的基础上，平均每天再补贴5亿，预计补贴超100亿。

天猫事业群副总裁吹雪在发布会上透露，今年共有25万品牌参与今年天猫618，是去年的2.5倍。共有1300万商品参加活动，其中140万新品选在天猫618首发。

除此之外，今年618还将重磅推出“天猫榜单”，彻底治愈消费者的选择困难症。吹雪表示，这份榜单是以最真实的消费洞察为依据，有超过1000名天猫小二为消费者精心选货，同时还有各行业的专家、达人参与评审。据吹雪透露，“天猫榜单”将包含小二推荐榜、销售数据榜、热搜榜等在内的上百份榜单。可以说，这是当前专业度最高、维度最丰富、覆盖商品最全面的货品榜单。

吹雪认为，今天的消费市场是一个广义的消费市场，天猫618 最关注三件事情。第一，能为消费者创造什么价值，这也是今年推出天猫榜单的原因，为消费者创造更多的价值；第二，为消费者提供什么样的体验。第三，天猫能否让中国的商业市场，技术、用户、资金变得更加普惠，更多人可以参与。

京东：帮助12万中小品牌销售额翻番

京东618将从5月24日开启持续至6月20日。京东今天也宣布了今年618的关键词：用户体验、合作伙伴增长、社会价值。

为此，今年京东618期间，京东将为消费者提供海量新品、爆品、C2M产品、近200个产业带源头好物等，其中超9成热销商品享有价保服务，以及新推出、升级82项服务；超9成核心品牌将参与预售，联动超300万家线下实体门店，在1400个县市可1小时配送。

据悉，让新品站上“C位”，京东618今年将至少帮助1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿。与此同时，京东618期间将帮助超过12万中小品牌商家成交额同比增长超100%，超过230个品牌实现下单金额破亿。

在预售力度上，今年京东618将继续加码预售力度，将有超9成核心品牌参与预售。5月24日开始，消费者参加预售还可享受定金膨胀、尾款立减、礼品加赠等额外福利。京东618还将联合品牌、商家共同推出“百亿购物金”，包括现金红包、优惠券、头号京贴、首购礼金等多种优惠形式。

京东方面预计，产业链上将有超2000万人共同参与筹备京东618，让每个参与者都能从中受益；京东还将通过持续发挥农产品流通大中台的价值，以可持续发展的产业能力助力乡村振兴；618期间京东力争将碳排放较去年同期降低5%，切实推进有责任的消费。

抖音：今天首次参与618

非常值得关注的是，与传统的618不同的是，今年618期间抖音也首次宣布入局。这意味着，去年大火的直播电商，今年将与传统电商展开正面竞争。

抖音在去年已经全面开放电商功能，今年为了让各商家、达人、机构抓住 618 这一商机，还一并推出了作战指南。记者了解到，此次抖音 618 好物节将分为三个阶段，其中活动预热期为5 月25日-5月31日，此阶段平台将推出各种定金预售、互动城小游戏，消费者可以在其中好好玩一把。而活动正式期为6月1日至6月18日，抖音将会推出助力商家达人的平台服务费优惠，重点 / 品牌 / 主题直播间奖励，短视频挑战赛等。

在谈及新入局者快手、抖音等同行的竞争时，阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示，一个正常健康的行业生态里面，一定会有优秀的同行参与，这是必然的，也是一个常态。

值得一提的是，抖音过去在618、双11中都是“弱参与”状态，今年公开表示首次参与，有其战略意义。有分析人士认为，对要在年终完成5000亿元GMV目标的抖音电商而言，今年的618是一次重要的亮相。它也是字节跳动成立电商一级部门、入局直播电商业务后，要向业界交付的首份答卷，将成为业界关注的重点。

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