新年伊始，万象更新，一批新业态的商场揭开面纱。昨天，坐落于陆家嘴核心商圈的苏宁易购浦东第一店正式开业，升级为“场景智慧生态体验中心”。

记者在这家店里看到一个很奇怪的场景：明明是一家以家电为主的门店，第一层却被美妆所占据；而传统的苏宁家电门店的形象也完全不见了，升级为“场景智慧生态体验中心”。苏宁相关负责人表示，有意通过互联网能力，打破连锁和家电的固有标签，倾向于场景化、数字化的打造，满足消费者在采购大牌美妆、智能家电、大家电、网红产品等的“体验感”。

场景换新+体验跃升，推进家电市场变革

在“体验为王”的时代下，全场景沉浸式购物体验更受用户欢迎。记者看到，浦东第一店新设立了微软X-BOX体验区、轻奢体验馆、空气体验间、酒柜专区、车载衣物护理专区、5G体验馆、母婴专区、洗垃圾处理器专区、净水生活馆、中央集成体验区、食坊等超30个全新体验场景，迎合不同消费群体的需求，充分满足线下体验新消费模式。

一批全国首店也在门店内亮相。“全国首家美兹体验店”落地浦东第一店，这也是德国高端电视品牌美兹首次正式进军中国市场；以超级会议平板电视为名的“皓丽”品牌将首次入驻线下渠道，打造企业办公、教育培训示等多种展示场景。

记者观察到，相比于此前家电门店主要以传统产品为主，这家浦东第一店里有很多新产品，比如干果机、刀具消毒机等新的家电品类，还有九阳line联名系列、美的捣蛋鬼系列等网红单品。上海苏宁浦东第一店店长吴勇刚表示，这里的新品率能达到35%。

“美妆集合店”高调亮相，国潮TOP100美妆集体现身

除了带来高精尖家电、明星电子潮款，“高颜值消费场景”苏宁极物也首次亮相。与以往不同，新店将着力打造集国内外美妆、护肤产品于一体的“小红书超火的美妆集合店”。开业期间，网上热门的“断货王”克丽丝丁迪奥唇膏999，惊爆价99元（限量）。

新店面积占地超300平方米，SKU总计超1200个。SK2、雅诗兰黛、莱珀妮、香奈儿、海蓝之谜、克丽丝丁迪奥等超百个国际大牌登陆，国际护肤正装、大牌套装礼盒……可谓应有尽有。其中，众多大牌美妆爆款开业活动价格低于免税店。

为顾客甄选全球美妆产品同时，苏宁极物也为消费者提供了国内top100的国内美妆品牌选择，橘朵、滋色、卡婷、稚优泉、VENUS MARBLE、COLORKEY、WIS等网红美妆品牌的出现，让忠于国货美妆的消费者们能够到店进行对比、试色和购买。

对于热衷于收集品牌小样的仙女们来说，所有美妆产品都可以随便试用。小样数量不仅很多，还有开业赠送的活动，可谓是“小仙女必逛的美妆天堂”。

数字经济赋能，直播融入商业实体

与传统门店不同的是，浦东第一店将整合当下直播销售和主播孵化，融入商业实体，让消费者实现碎片化逛街的同时，带来所见即所得的购物体验。

记者看到，门店升级后，设立了多个直播厅房，网红销售员、店长都将升级为主播，更有明星达人、品牌老总都会不定时现场助阵，用户可以通过苏宁易购APP与他们实时咨询和沟通。

面对消费者千变万化的需求，苏宁发挥智慧零售核心优势，充分利用云计算、大数据、物联网等众多先进手段与技术，将不同的消费场景与需求融合起来，打通线上线下，以购物体验作为最高权益，实现全面联动。

同时，苏宁将举办和平精英电竞比赛、苏宁及老板蒸烤年货节、元力参堂新品发布等活动，为消费者带来别具新潮的消费新体验。

苏宁易购浦东第一店将成为苏宁的崭新里程碑。苏宁相关负责人表示，未来，苏宁将加快在上海市场的布局带动全场景零售业态的全面发展，为实现上海发展新定位不断增添新动能、提供新支撑。

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