第十四届中华老字号博览会期间，会展方与美团、抖音、盒马等互联网平台进行了为期三天的直播带货活动。 袁婧摄

先看一组数据：今年前10个月，上海商品类网络购物交易额5520.2亿元，同比增长12.9%。在天猫“双11”4982亿元的总成交额中，上海的消费贡献值为562亿元，位居全国各城市第一。

再看一组布局：除了发展势头迅猛的拼多多、哔哩哔哩（B站）、叮咚买菜等本土流量型经济平台之外，京东、字节跳动、美团点评等都计划在上海加大布局。

一边是充满活力的消费市场，另一边是在线新经济平台的持续集结，即将迈入“十四五”的上海，迎来流量型经济发展的最佳窗口期。打破常规手势和思维定式，推动要素高效流动增值，着力打造“中心节点”和“战略链接”，成为畅通经济循环的新兴力量。

打破常规聚拢在线力量，为城市功能提升“加分”

作为下半年的消费重头戏，这段日子“网络购物狂欢季”在申城持续火热。11月初，“11直播月”系列活动通过云播进博、直播盛典、上海制造品牌在线购等，做厚直播经济；本月起，以“沪上新消费，本地欢乐购”为主题的“上海在线生活节”启幕，围绕餐饮、品牌消费、家居消费、旅游出行推出24项主题活动。市级层面牵头，集结流量型经济平台，为在线新经济“造节”，这是今年打破常规的新玩法。

思维定式的破局，源自今年首创的“五五购物节”。围绕形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，上海出台《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》。市商务委发现，在“五五购物节”近5400亿元销售额中，网络零售额达2551亿元，同比增长23.5%。以流量型经济为代表的新兴消费模式，成为强力释放消费需求的排头兵。

“在线新消费力量成为人民生活的重要组成部分，也是上海城市功能提升、产业升级的重要引擎。”市商务委副主任周岚表示，上海在消费新理念、新模式、新业态、新品牌方面都有引领示范作用，未来将发挥作为零售创新“试验田”和“竞技场”的优势，打响上海“云购物”品牌，做强做优包括流量型经济在内的“五型经济”。

推动要素高效流动增值，技术驱动为产业链提效

2019年，上海新电商拼多多平台上的农副产品成交额达到1364亿元。在最新一季财报中，拼多多预计其今年农副产品成交额将突破2500亿元，继续保持高速增长。

一端是中国广袤的农村，一端则是聚拢7.3亿个年活跃买家的平台，流量型经济的价值在于以数字经济为链接，推动要素资源高频流动、高效配置、高速增值。拼多多CEO陈磊表示，以技术力量为驱动力，公司探索出一套“农地云拼”创新模式，通过拼单聚集消费者需求，用规模效应实现小农户对接全国城市大市场。

这几天，叮咚买菜开启“‘双12’好货年终大赏”，通过“产地直采+前置仓配货+29分钟送菜上门”新模式，这家成立不过三年的生鲜电商已覆盖北上广等全国20余座城市近3000万用户。公司创始人梁昌霖说，发展的“加速度”来自技术，“我们用智慧供应链系统、智能调度系统、数字化配送系统等，分别对传统买菜过程中的农产品资源、仓储物流、人力资源等环节进行智能化配置，在高效配置中让流动提高效率、产生价值”。

流量型经济在于推动要素高效流动增值，关键看平台。目前，上海已集聚一批流量型经济平台，深耕生鲜电商、本地生活、文创产业、共享出行等各个领域，并沿着产业链、供应链向上游赋能，通过数字化重新定义生产力和生产关系，成为经济社会发展变革的核心驱动力量之一。

占据“中心节点”，在制高点构筑核心竞争力

人流、物流、信息流、资金流高度汇聚，是成为“中心节点”的关键。途虎养车在切入快速发展的汽车后市场之初，就携手腾讯探索“一物一码”，实现汽车配件品牌从工厂生产到终端销售的全过程溯源，并反过来为品牌服务商提供数据支撑；盒马鲜生最新孵化的“盒小马”，针对白领没时间吃早餐的痛点，创新研发“网订柜取”模式，让数据在智能终端汇聚、调度，提升线下人流量，又可实现相互错峰。

流量型经济以“网络链接”为基础，“中心节点”往往也是制高点，能以一呼百应的号召力联动产业链、聚拢生态圈，构成城市经济内生的核心竞争力。

起源于二次元文化的哔哩哔哩，如今已是国创动画的聚集地。B站副董事长兼COO李旎前不久表示，今年B站国创的月活用户已大幅领先版权番剧。与此同时，以B站为圆心的生态圈也在逐渐成型，并带动更多文创企业在沪成长。今年国创发布会上，三部原创内容《时光代理人》《黑门》《千从狩》的出品方“哆啦哔梦”来自上海；B站评分9.7分的《万国志》出品方上海灵樨文化也是最新崛起的本地文创企业，也将进一步助推上海打造文创产业高地。

流量型经济源自数字化，核心优势在于资源高度集聚、高能级“链接”，这正是上海的强项。面向“十四五”，上海将培育一批有影响力的头部企业，打造一批各具特色的“五型经济”集聚区，乘势而上构筑先发优势，助推经济高质量发展。

作者：徐晶卉

编辑：孔韬

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