▲姜庆共拍摄

形色相幻的店招是店铺的第一脸面，也让街区变得更有活力和风情。

上周末，随着“行走武夷，品味空间”武夷路片区城市更新公众活动渐入佳境，“字述武夷”主题版块推出了一场海派店招设计分享会，城市文化观察者姜庆共通过十几年来行走上海的光影片段，分享海派店招设计发展的心得体会。

当每条街道都有属于自己的店招色彩，这样的城市才会有魅力。在一些烟火气浓郁的街头巷尾，老板依靠一块小小的招牌与行人“对话”。方寸之间，生出了无穷的幽默与智慧。姜庆共把这种“招牌的品格”归纳为五大类——书法、美术法、野生法、电脑法、遗留法，一同塑造了街区的多样性。

你知道招牌中的常见字体是什么吗？答案为楷体。姜庆共究其背后渊源，一来和国人自小从楷体起步学习汉字有关，使得楷体易于识别；二来，楷体自带圆润、友好之感，令人觉得亲切。

▲姜庆共拍摄

看一看十年前的老店招，材质也不拘一格。长条状木板修裁之后，由油漆在其上书写，形成了灵动和厚重的对比，还有一些店招采用了不锈钢材质，打磨成一个个立体的金属字，这是上世纪90年代比较流行的做法。

有一类“野生招牌”极为有特色。大毛特色面馆一度是上海爷叔们认证的美味，曾开在虹口一处老弄堂里。店面招牌融合了楷体和新魏体的特色，是店老板有着宣传员背景的父亲所创作。有意思的是，招牌旁边还配着一首美术字体的打油诗，如此精妙的组合让人感到店家的用心，并勾起了吃一碗的冲动。

▲姜庆共拍摄

姜庆共曾用五年左右的时间留意设计师的店铺。被他颇为赏识的一家设计师店铺，却没有常规立在门梁上的店招，而且另辟蹊径地将店名直接贴在玻璃上。花体的英文和楷体的汉字与手工店的产品属性、颜色相呼应。还有一家能猫商店，踏入店门，一股上世纪80年代的复古气息立刻迎面扑来。其店招甚至嵌进了一台老彩电里。

看过以上五花八门的店招店牌设计，对于成路近百年的武夷路来说，有何启迪？或者说，怎样的招牌才能体现出浸润文化且铺陈市井的气息呢？

基于此，武夷路店家、设计师等在会上进行了交流。穆氏葱油饼在武夷路开了20年，老板王玲不断赞誉武夷路之变，更对自己的门头动了心思，想通过设计力量使自家小店的店招更契合街区风貌。木文匯堂主黄国信也表达了相同心愿，这家店主营红木家具，他想让招牌更具有文化性。

▲武夷路现有的部分店招店牌

当愿景变成了共识，“武夷路店招公益设计工作坊”应运而生。组织方表示，围绕武夷路街区形象，希望邀请设计师共同参与，设计具有武夷路文化商业属性的特色概念店招，通过设计工作坊为武夷路店招支招。据悉，参与本次交流的店铺有木文匯、金莹皮具、穆氏葱油饼、乐街湾、 Before sunset coffee、叔克勤裁缝店等，设计师可任选店铺进行设计交流。

本次活动由长宁区人民政府，上海市规划和自然资源局主办，长宁区虹桥、中山公园功能拓展办公室、上海城市公共空间设计促进中心承办，其中由好汉玩字网策划执行的“字述武夷”系列活动不仅是用文字来感受武夷，更让透着城市文化的店招门牌跃然眼前。

作者：史博臻

图：除署名外，均为活动主办方、组织方提供

编辑：张懿

责任编辑：戎兵

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