当下，沪产柑橘正值采摘销售旺季。在另一方阵的“擂台”上，桔色唇膏、桔子状文具、桔子特色文创……琳琅满足，令人赏心悦目。

今天下午，“果味LIFE·申活更精彩”本地水果跨界整合营销年度计划暨“乡土有约·桔味之旅”亲子自然教育启动仪式在上海报业集团大厦举行，上海市林业总站、东方美谷和东浩兰生集团外经贸商展携手开启一场创新的跨界合作之旅，助力本地果品生产企业、知名美丽健康品牌融合发展。

跨界探索，打造地产水果“新势力”

5.3万亩！据了解，上海现有柑橘种植面积占上海市经济果林面积的26%。今年，沪郊部分优质柑橘走进各大公园销售，截至11月底累计销售107余万斤，足以证明沪产柑橘的“国民度”。除了柑橘，每年夏季，水蜜桃、葡萄等优质地产水果也以进公园的方式进行销售。

与此同时，本市林业部门还通过“安全优质信得过果园”创建评选、“乡土有约”系列活动等来宣传、推广地产优质果品和品牌。经过多年运作，“安全优质信得过果园”和“乡土有约”系列活动在上海市民中取得了一定知晓度，但是如何进一步扩大这些活动的知名度和美誉度，进一步帮助果园促进销售和品牌打造，是林业部门一直在思考的问题。

在启动仪式上，上海市林业总站副站长庄景华告诉记者，与东方美谷、东浩兰生集团外经贸商展的合作是一种尝试。“我们的水果不仅要跨界美食、美妆、文创，将来还要拓展到更多新的、代表时尚潮流的领域，力争打造出上海的爆款水果。”

今年夏季，地产水果首次迈出跨界探索的步伐，和魔都网红美食Pie Bird 合作，推出了葡萄派和水蜜桃塔，受到年轻消费者的欢迎。此次，上海市林业总站、东方美谷和东浩兰生集团外经贸商展携手合作，共同推出主题为”果味LIFE·申活更精彩”的本地水果跨界整合营销年度计划，加强产学研合作，打通产业全链条，并依托“互联网+”创新平台，汇聚众智众力，增强各自领域的创新力和竞争力。

活动现场展示的玛丽黛佳桔色唇膏、晨光文具“大桔大利”系列文创成品以及桔子挂件等周边，都将成为地产水果从美食到美妆、文具用品等文创产品的跨界尝试。东方美谷有关负责人介绍，目前已经有700多家实业型企业、3000多个美丽健康品牌扎根东方美谷，很多美丽健康产品其成分取自天然植物，因此和上海市林业总站有着广泛的合作前景。东方美谷也将积极协调自身资源，加强和林业部门在产学研等领域的合作，帮助本地果品企业实现融合创新发展。本次发布会上，东方美谷还邀请了光明乳业冰激凌研发部相关负责人出席，未来他们也将在2021的新品研发中，加入水果元素。

从“乡土有约·桔味之旅”开始，打通多平台跨界合作

作为年度计划的第一站，现场“乡土有约·桔味之旅”亲子自然教育整合推广活动同时启动。以此为契机，沪产水果“新势力”将共同发布上海本地水果卡通形象、推出市集游园会、亲子研学冬/夏令营等系列活动，用更加年轻、时尚的方式来推广本地果品和品牌。作为会展产业全价值链企业，东浩兰生集团外经贸商展具有丰富的平台跨界经验，近年来，一直承办各大国家级展会活动，以多样化的资源整合，为自主品牌提供多方赋能。

上海外经贸商务展览有限公司副总经理骆也舟在启动仪式上表示，此次加入“果味LIFE·申活更精彩”本地水果跨界整合营销年度计划，将充分利用自身的平台优势，落实产学研探索的推进与实施，为沪产水果与美妆、健康类品牌跨界提供整合平台，并通过亲子自然教育、市集游园会等线下活动，进一步扩大“安全优质信得过果园”创建评选、“乡土有约”等系列活动在市民中的知名度和美誉度。

未来，“果味LIFE·申活更精彩”本地水果跨界整合营销年度计划还将联合各领域品牌和人才，以沪产优质果品为原点，跨界开发相关文创新品，让更多人能够看到、吃到、买到地产优质水果。

作者：史博臻
编辑：朱伟
责任编辑：戎兵

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