国庆期间，东拓后的南京路步行街吸引了众多市民游客。 本报记者邢千里摄

2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情席卷全球，却也成为检验一座国际消费中心城市商业能级的“试金石”。

上海，试出了十足的成色。来自市统计局的一组数据反映出城市商业的韧劲：5月，上海社会消费品零售总额同比增速0.6%，以最快速度步入正轨；8月，这一增速高达11.5%，领先全国平均水平11个百分点，消费市场一路加速跑。这一切，与“上海购物”品牌这张“金名片”有关。

2018年4月，上海出台《全力打响“上海购物”品牌，加快国际消费城市建设三年行动计划（2018-2020年）》，为这座社会消费品零售总额迈入万亿元级的城市找到新定位。站在“十三五”收官之年，“上海购物”的能级提升“举目可见”：首店首发、夜间经济等为商业抹上高光；在线新经济、商旅文融合为商业重塑内涵；两条“世界级商街”华丽蜕变、进博会一鸣惊人，则让上海成为国际消费中心城市的步伐走得更扎实。

以创新为引领，上海正快步迈向国际消费中心城市。

提亮度：首店首发成特色，“五五购物节”亮相

赶在国庆节之前，巴黎欧莱雅沙龙专属全球首家旗舰沙龙在K11艺术购物中心开业，这已是欧莱雅集团今年第三次将全球首店放在上海。

国际知名高端品牌集聚度超过90%，全球零售商集聚度已达55.3%……上海，从不缺少大品牌的身影，但迈向国际消费中心城市，上海立志要做风向标。在“三年行动计划”中，上海明确提出要提升时尚引领度，“首店经济”与“首发经济”成为开路先锋。

2018年，总共有835家首店落户上海；2019年，首店增至986家，占全国半壁江山，带动各类新品首发活动超过4000场次；今年上半年，在疫情影响下，仍有320家首店花落上海……仅仅用了三年时间，上海为自己烙下了与东京、纽约等其他国际消费中心城市截然不同的独有印记，在消费升级大潮中，吸引各种概念店、旗舰店、融合店集中落地，迅速成为全球新品首发地，成为全球流行趋势的发动机。

与首店首发一样，夜间经济、免退税经济、品牌经济、早餐工程升级等都是“十三五”时期上海商业的亮点。今年，疫情“黑天鹅”突袭，正是这些之前积累起来的特色，为上海商业迅速复苏提供了底气。

今年5月，上海在全国首创推出大规模消费节庆“五五购物节”，再度成为打造国际消费中心城市的标志性活动。通过探索政府、企业和社会之间良好的联动模式，“五五购物节”构建起广域的消费生态，做到本地平台、商家、终端产品全覆盖、全市消费人群全覆盖。

塑内涵：数字经济筑基础，商旅文张开翅膀

看高光，上海商业的爆发力在于它有造就“上海购物”品牌的魄力，有打造“五五购物节”的格局。深究一层看底色，“十三五”时期，上海商业为自己重塑骨骼和肌肉——线上线下融合的“数字新基建”，为“上海购物”扎稳马步；商旅文体融合发展，则为“上海购物”打开想象力。

“新零售第一城”“直播电商第一城”……这些年为上海加注的标签，本就是这座城市商业内涵的形象表达。2016年，“新零售标杆”盒马在上海开出首店，在商超领域将线上线下融为一体。同一年，上海商业航母百联集团开启零售业数字化转型升级，“i百联”电商平台上线，四年后的今天，这个在线平台GMV达到69亿元，为百联拓展新消费场景，与消费者深度互动打下扎实基础。

“五五购物节”就是观察商业数字化的最佳窗口：各大电商平台和重点商户在流量和数据方面协作发展，开展数字化营销，在消费行为分析、购物积分兑换、虚拟现实导购等领域进行数字化改造。

今年4月8日发布的《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》更是明确进一步加强在线零售业发展，将上海打造成具有国际影响力、全国领先的中高端在线零售新高地。

数字化为商业筑基，商旅文体联动则打开想象力。去年，上海旅游节实现“千万游客游上海、亿万观众看上海”的目标，共接待市民游客2570万人次，同比增长48%，上海地区银联成功交易的日常生活消费类金额达1295亿元，增长11.3%。刚刚过去的9月，金秋购物旅游季如火如荼，上海既是旅游目的地，也是文化展示地，更是商业集聚地。

双循环：世界级商街蜕变，进博会链接全球

对于全球消费者而言，观察上海的切入点在于两条“世界级商街”——南京路及淮海路。它们记录着上海的商业文明，也眺望着商业未来的形态，代表上海这座城市最时髦、最前沿的趋势。

“十三五”时期，南京路和淮海路相继蜕变，秀出新颜。今年9月，南京路步行街东拓段开街，不仅贯通了“近在咫尺”的滨江天际线，也把“新、老、首、夜”的鲜明特色带给全球消费者，不断丰富步行街业态和品牌；今年，正值淮海路筑路120周年，这里的商业体都在“逆生长”，新天地广场升级归来、百联TX淮海对外亮相，淮海路给自己的定位，是成为上海乃至世界的年轻力文化策源地，并以此再造全球潮流目的地。

一座国际消费中心城市，不仅与满足人民群众日益增长的美好生活需要密切相关，也为消费市场从国内走向世界，从全球链接中国，发出更为明确的信号。2018年，首届中国国际进口博览会在上海举行，这个世界上首个以进口为主题的国家级展会，再次把上海推向世界舞台，全球好货来这里首发首秀，通过日益缩短的全球贸易链条进入中国，以上海为圆心，走向全国市场。

进入2020年的金秋时节，上海新一轮商业活动不断档，拥抱进博首发季、网络购物狂欢季、跨年迎新购物季轮番上阵；第三届进博会筹备工作进入冲刺跑，全球新品源源不断涌来上海。在加快构建国内大循环中心节点、国际国内双循环战略链接的关键时刻，这座搏击向上、奋发有为的城市，从上到下都有着面向未来的进击之心，为商业开新局、育新机，为提升城市能级和打造核心竞争力作出更大贡献。

作者：徐晶卉
编辑：范菁

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