国庆中秋长假落下帷幕，南京东路商圈交出了一份靓丽的成绩单：10月1日至8日，南京东路商圈消费金额同比增幅高达30.1%，成为全市最热门商圈之一。其中，南京路步行街东拓段每天客流超20万人次，最高瞬时客流突破6万人次。
9月12日，南京路步行街东拓段开街，拉长了这条“世界级商街”的外延物理空间，也丰富了它的内涵，放大了它的格局。在百年南京路与20年步行街的“里程碑”上，东拓犹如一个新的起点，对于商旅文联动、加速产业链协同有着重要意义。
东拓之后，南京路步行街还有很多需要思考的问题：1600米的长街如何东西联动，首尾呼应？它如何为自己装上“数字头脑”迎接智慧化大潮？坐落在南京东路上的企业如何各显神通，又以更好的联动激活“一盘棋”？
东西联动，深挖商旅文底蕴
南京路步行街变长了，在地理空间上，东西两段形成有机整体，无论是路面的花岗岩石材，还是东拓段的整体风格，都与西侧步行街一脉相承，毫无割裂感。
步行街连起来了，处于中心位置的新世界大丸百货最有获得感。过去，新丸百货的客源来自地铁出口和河南中路转角的侧门，如今步行街上三扇大门敞开，东西联动带来更多消费者。10月1日至7日，新丸百货实现销售8684.6万元，较去年同期7257.8万元的销售额增长19.66%，进店客流45.82万人次，同比上升15.94%。
东拓段给人耳目一新的感觉，西段又将如何联动发展？市商务委相关负责人表示，世纪广场力争今年底前有实质性的突破，对标纽约曼哈顿的时代广场，塑造街区文化气质，强化商业互动、文化联动，打造新品首秀、首发地，网红打卡地。
百联集团在南京东路上一共有7个项目，除了2018年完成改造的第一百货商业中心，永安百货、上海时装商店、华联商厦这三个有着上百年历史的商业项目也将步入升级通道。
百联股份党委书记、常务副总经理张申羽接受记者采访时表示，未来一到三年，三个百货项目将以一年一个的速度更新迭代，把有着百年历史的百货公司与90后、00后链接起来。
上下联动，发力“全息”新经济
作为上海这座城市的“C位”，南京路步行街本就是上海打造国际消费中心城市的一张名片、一个会客厅。在上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄看来，除了放大“商旅文”产业融合效应外，面向未来的商业街，也应该是集线上、线下于一体的“数字化智慧化”步行街，并且成为上海区别于其他国际城市的优势。
上海大力发展在线新经济，南京东路当仁不让成为“先行者”。事实上，从首届“五五购物节”开始，这种线上线下融合的趋势就已经相当明显，包括拼多多、阿里巴巴、哔哩哔哩、抖音等在线新经济企业全面参与，为物理空间的街区带来更多跨越时空的触点，塑造出360度的全息南京东路新印象。
新兴消费之于南京东路，不仅是激发存量的消费需求，更在于创造和引领新的、潜在的消费需求。以直播为例，今年3月，新世界城推出38小时“抖音直播+离店销售”云购物，传统企业线上逆势突围。此后，南京路步行街企业联合会先后与抖音、喜马拉雅等企业签署战略合作，启动抖音在线云逛南京东路、有声南京东路等项目。南京路步行街投资发展有限公司总经理叶一帆透露，整个南京东路智慧商圈即将上线一款增强现实（AR）实景导览，将成为全球首个商圈与AR相结合的项目，为消费者提供新的消费场景、新的消费渠道和新的消费体验。
据悉，上海今年计划在南京东路完成5G网络深度覆盖，以5G建设为契机，优化数据、信息服务，提升街区智慧体验度。
企业联动，促进共振式发展
就在国庆节前夕，位于南京路步行街西首的上海零售商业“三巨头”——新世界城、第一百货以及世茂广场首度联手大促，三店合计销售额同比增长8.4%，也是市属商业、区属商业及民营企业三种不同模式首度破壁合作。三家企业为自己取名“百世新”，有东拓带来的危机感，更有面对挑战的积极竞合心态。南京路步行街的繁荣，离不开每一家入驻企业的贡献。伸长的步行街，不能是简单重复的商业，而应有移步换景的特色，更需要企业联动发展、错位竞争。
老字号鳞次栉比是南京路步行街的一景，但东拓段的老字号不再是“月饼青团一条龙”，而是打起了“组合拳”。记者在慈昌里、慈安里附近看到，这里的内部改造仍在推进中。新世界集团总裁陈湧介绍，除了组团入驻的四家老字号以及泰康食品优选店，未来慈昌里的楼上将入驻日式居酒屋、意大利餐厅、茶室和书店等业态，还有可以远眺外滩的小露台，让不同企业有机混搭。数据显示，长假期间，泰康食品、第一食品、老大同、邵万生、南北新雅等老字号销售业绩猛增，同比增长27.2%。
南京路步行街外滩一侧以金融机构为多，不适合逛街？非也。黄浦区相关负责人透露，用于金融机构办公的老建筑，可以通过预约和对公众开放 “变身”金融博物馆，让建筑可阅读，“它是文化，也可以是一种新的商业方式”。
记者从市商务委获悉，去年12月，上海市商业联合会南京路步行街企业联合会已成立，首批41家步行街商业企业入会，以更好联动企业抱团发展。《上海南京路步行街综合管理暂行规定》也将修订，以健全步行街运营机制，围绕街区形态、商业业态、文化神态、消费生态，不断丰富南京路步行街业态和品牌。
作者：文汇报记者 徐晶卉 实习生 陈嘉妮
编辑：范菁
*文汇独家稿件，转载请注明出处。
