现实生活中，既有大量标准化数据，更有大量非标准化数据，智慧媒体阶段如何实现标到非标，非标到标？

在今天下午举行的“2020中国网络媒体论坛”的技术分论坛上，上海报业集团党委书记、社长裘新表示，智慧媒体阶段具有两个显著特征，数据的“标到非标”，可以利用统一平台实现个性化的信息精准匹配，为“千人千面”的自定义服务提供解决方案。另一方面，“非标到标”是指，经过格式化处理的非标数据一定要形成标准的数据库，帮助用户发掘信息逻辑。

2014年以来，中国的媒体融合发展大体呈现出三个阶段，分别是技术服务内容的融媒体阶段、技术引领内容的智能媒体阶段、技术生产内容的智慧媒体阶段。

目前，上海报业集团旗下解放日报/上观、文汇客户端、新民客户端等主流新媒体阵地，澎湃新闻、界面·财联社等现象级新型传播平台，以及第六声、上海日报SHINE、唔哩、周到等特色新媒体集群，共同组成“三二四”全媒体传播格局，影响日益扩大。

然而，当前布局仍然存在瓶颈，如缺乏能够真正与商业性新闻客户端相抗衡的平台级项目，缺乏以互联网技术为驱动的项目，缺乏将内容传播与社交、服务相融合的社交媒体平台项目，缺乏能够摆脱以广告为唯一收入来源的成熟商业模式等。

现有背景下，裘新认为，“谁最先找到新的技术应用场景，谁就有机会抢占互联网舆论战场的新高地。”

内容为用，智能媒体运营场景创新

“技术引领、内容为用”，则是智能媒体阶段的主要特征。

在智能媒体阶段，技术全方位渗透到内容生产、展现的各个方面，包括信息快速搜集（如爬虫、去重）、信息的生产（如机器人写稿、自动翻译、智能审核等）、信息的展现（如新闻内容可视化）、信息场景的设计（如运用平台）。

裘新认为，在此轮技术创新中，以5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等6大技术为“经”，以新闻传播的采集、生产、分发、接收、反馈等5大流程为“纬”，共可编织成20个“智能媒体”运营场景。

例如，在智能硬件场景中，“无人机、可穿戴设备等智能硬件的普及将进一步拓展新闻信源，成为实时在线的‘通讯员’。”裘新说，同时，数据源的扩张、数据价值的放大、数据新闻生产效率和质量的突破性升级，将使新闻产品全息化成为可能。

在机器新闻场景中，机器人通过对各类数据的获取、分析与解释，在语义理解的基础上套用一定的新闻模板，对基本数据和观点形成故事化叙述，整合形成作品。裘新表示，“机器人写手提升了信息的生产能力和发布效率，让记者更加专注于独到深度的报道和人文关怀叙述。”

此外，在智能融媒体中心、区块链版权系统、用户平台与智能分发系统、虚拟主播与交互式新闻等多个运营场景中，皆蕴含着这一轮技术创新最有可能得到应用、嫁接出的果实。

数据进化：标到非标，非标到标

技术生产内容的是智慧媒体阶段。智慧媒体具有两个显著特征：其一，利用统一平台实现个性化的信息精准匹配；其二，帮助用户发掘信息逻辑。简而言之，即标到非标、非标到标。

裘新表示，现实生活中，既有大量标准化数据，更有大量非标准化数据；智慧媒体解决了固化数据与动态数据分析的进化。

以上市公司服务为例，常规数据库只能推送财务数据、股东数据等相关标准信息点，但对于智慧媒体而言，可以通过对上市公司经理人报告、上市公司公告、上市公司互动易问答等非标数据处理，形成对上市公司动态跟踪与评判机制。

“标到非标，解决了针对不同投资者个性化产品的生产可能，从而为‘千人千面’的自定义服务提供解决方案。”裘新说。

与此同时，智慧媒体产品的后台支撑系统仍需要标准化，即无论需求千变万化，经过格式化处理的非标数据一定要形成标准的数据库，由数据库对前台产品需求进行响应。这又是一个非标到标的过程。

裘新透露，上海报业集团旗下的界面财联社，已在上市公司公告、研究报告、互动易、调研纪录等四大领域完成非标数据的格式化处理，今年底或将建成中国第一家证券领域智能非标数据库。

作者：祝越
编辑：薄小波
责任编辑：戎兵

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