街舞IP爆款《这！就是街舞》前两季话题不断，最新一季《这！就是街舞3》受众年轻，且集中在高知高收人群。高人气的IP，自然吸引到众多品牌的跨界合作。近日，荷兰皇家菲仕兰旗下奶粉品牌皇家美素佳儿和天猫Club强强联手，在上海K11天猫理想生活体验中心，联合开启沉浸式街舞训练营。

本次超人气街舞派对真实还原了《这！就是街舞3》场景，将现场设置为沉浸式主题布景，更有1：1街舞练功房，专属街舞battle主舞台，令消费者仿佛瞬间置身于霓虹闪烁的街道的同时，更提供了全新趣味玩法。萌娃炫舞技和明星导师助阵，将现场打造成一场超人气的街舞派对，为渠道客户销售转化助力。此外，街机游戏式品牌体验区，让消费者在街舞派对的空间和环境呈现中，更能感知、了解品牌和产品。

据介绍，在《这！就是街舞》中，冠名商皇家美素佳儿以幽默、自然的形式将品牌信息、产品卖点巧妙地融入到节目场景中。高频次、多维度的曝光，吸纳了更多潜在客群，为品牌年轻化做好铺垫。与此同时，通过天猫Club赋能加成，三方联手升级精细化人群运营策略，通过新奇、巧思的品牌体验营销玩法，扎根消费者心智，兴趣驱动流量转化，更有街舞主题定制礼赠引爆销量，打造从关注到偏好再到直接购买的完整闭环营销。

荷兰皇家菲仕兰中国区总裁陈戈表示：“菲仕兰坚持一切以消费者为中心的理念，持续聆听消费者心声，敏捷反应，为他们带来优质的产品和消费体验。我们也期待能和天猫在未来持续深入合作，擦出更多火花。”未来，美素佳儿将继续迎合年轻化趋势，在渠道及营销等方面有更多的创新和尝试，助力品牌打开IP营销合作的全新思路。

在全球疫情蔓延的背景下，美素佳儿提出了效率优先、做强婴幼儿配方奶粉业务的战略目标，其中一项重要举措就是用深度消费者绑定加快市场反应。基于这一策略，本次天猫Club活动开启了营销模式的全面升级：首先，数字化赋能场域，体验式营销凭借极强的趣味性和仪式感，充分调动用户情感，思考，行动和联想；其次，构筑生态场景，创造更多场景内容驱动转化，助力流量转化为品牌人群资产；最后，品牌天猫互补优势，打造全域聚焦，缔造口碑和销量同步爆发。

作者：朱伟

编辑：徐晶卉

责任编辑：戎兵

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