面对全球疫情压力冲击经济的严峻形势，上海始终积极应对，上半年通过购物节这一走向国际消费城市的创新打开方式，重启了生产流通消费的良性循环，在线新经济蓬勃发展，取得长足进步。

昨天上午，“2020在线新经济论坛”在上海举办，聚拢了超百家全国在线新经济、新消费龙头企业，共同探讨未来消费领域的新机遇、新玩法、新方向，让国内老字号品牌和国际大品牌共同展现新商业、新消费无界新模式。

上海市商业联合会常务副会长吴星宝表示，在线新经济正在为上海孕育出发展新动能，其中消费表现尤为抢眼，上半年上海商品类网络购物交易额同比增长14.3%。在此背景下，“2020在线新经济论坛”希望汇聚一批在线新经济代表企业的力量，以实际行动助力消费复苏，共创美好生活。

就在两天前，由上海报业集团发布的在线新经济（上海）50强榜单揭晓，包括得物App、小红书、哔哩哔哩等一批新经济平台上榜。在昨天的论坛上，得物App COO须敏、小红书开放平台和电商负责人刘焕通、哔哩哔哩UP主商业化产品负责人徐蓓共坐一桌，分享了各自在平台搭建、内容运营、品牌孵化上的经验以及对在线新经济未来发展的深度思考。这三家在线新经济平台的消费者都是年轻受众，以得物为例，须敏表示，公司的目标定位非常清楚，就是面对年轻人群，做下一代的网购社区。据悉，得物第一个切的品类是限量版的潮鞋，目前稳坐这个细分市场的头把交椅，而限量版潮鞋的簇拥者，几乎都是年轻人。

在年轻人聚集的新经济平台，需要有新消费品牌作为新操盘者。完美日记联合创始人吕建华、小仙炖鲜炖燕窝创始人兼CEO苗树、吉家宠物联合创始人尚耀庭三位嘉宾圆桌论道，就品牌IP打造、流量模式变化、新生代消费习惯、国产品牌未来机会等多个热点话题展开思辨和交流。

小红书上最火爆的新品牌是完美日记，企业联合创始人吕建华此前做过调研，在95后的主流消费者里面，70%以上的比例都会把国货排在日常消费品第一位，这意味着，新一代年轻消费者对于国货，对于民族品牌的支持力度非常高。新一代消费者的社交货币是什么？吕建华认为，答案就是一些品牌的新品，“我们需要给他们创造一些社交的货币，让他们在自己的圈层里面能够有他自己的社交上的存在感，我们在不同的圈层中去创造不同的社交货币的概念，让不同圈层里面的人先达成一个共识，这一点对新品牌来讲还是蛮关键的。”

首钢基金执行董事、参加学院创办人李青阳认为，现在的创业以及即将带来的消费浪潮应是非常吻合的，创业者一要保持各种平衡，包括业务和组织发展的平衡、公司内外之间的平衡，包括身体健康与业务急速扩张的各位平衡；二要保持绝对的聚焦，三是顺势而为，才能在浪来的时候抓住机会。

论坛上，新商业新经济联盟暨参加智库宣布成立，未来计划通过开展研究、咨询、数据和排名等一系列产品，推动首钢基金参加学院“教育+资本+产业”赋能体系的建设与完善，同时为全社会的创新创业者提供产业咨询、行业研究、数据分析、品牌策划等全方位支持。

本次论坛由上海市商业联合会主办，首钢基金与上海商情信息中心协办，首钢基金参加学院、参加学院校友会、弘章资本承办。

作者：徐晶卉
编辑：史博臻
责任编辑：张懿

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