延续五五购物助扶贫活动，自2020年7月31日起，由上海市商务委指导、上海消费扶贫联盟主办的“放心买，用心帮”上海对口帮扶地区品牌农产品巡回展销活动，将按计划每周五六日在全市各区巡回举办，将上海对口帮扶地区的品牌农产品和上海本地优质农产品主动送入社区附近。

据悉，上海对口帮扶地区品牌农产品巡回展销活动第一站开到了普陀区甘泉·西部里厢站，借势优质农产品的品牌团战，帮助推广上海对口帮扶地区的农产品品牌。

对口地区品牌农产品借巡回展积极流量推广

市商务委在五五购物节期间举办了消费扶贫专项活动，帮助上海对口帮扶地区云南、贵州遵义、新疆喀什、西藏日喀则、青海果洛等5地品牌农产品进入上海市场化零售渠道销售。

云南的砚山“我走鲜”高原精品蔬果，白拇指、青拇指、红宝石、菱形果、黄梨果等小黄瓜小番茄，亦蔬亦果，好产地成就好品质，每日从云南空运上海，新鲜好吃，绿色健康。

贵州遵义的赤水“黔老翁”晒醋，传统古法工艺、纯粮酿造、中草药配方秘酿、2-3年日晒夜露成形、工序精湛、纯天然健康晒醋，属贵州省非物质文化遗产保护。习水“鰼滋味”黄牛肉：正宗贵州黄牛肉，0-4度冷鲜供应，口感爽滑，满嘴浓香。

新疆喀什的“闽龙达”、“丝露果香”核桃，果肉饱满有型、皮薄易剥，含有较多的蛋白质及人体营养必需的不饱和脂肪酸，口感醇香酥脆 ，颗颗入味。巴楚“大漠绿洲”罗布麻茶：源自海拔780米以上的新疆罗布泊，原产地人工采摘，口感清甜，有着“血管清道夫”的美称。

西藏日喀则的“藏日”青稞挂面、粥米，原料产自海拔4000米以上世界青稞之乡——日喀则江孜县，3000小时年日照，生产出优质的青稞米，升糖指数值低，含β-葡聚糖，营养价值高。

青海果洛的“天域雪珍”牦牛肉，生长在三江源头核心保护区域，甘德位于果洛腹地，平均海拔在4200米以上，甘德县全域都是“有机牧场”； 牦牛逐冰川水而居，摄草药而生，为藏民放牧为生，牦牛肉口感浓郁，营养价值高。

品牌农产品走通市场化渠道，并非一朝一夕之功，除了要有过硬的品质、合适的价格、专业的运营外，还需要有充分的推广。

市商务委指导下的“放心买，用心帮”上海对口帮扶地区品牌农产品巡回展销活动，上海消费扶贫联盟联合安心坊社区商业服务中心、上实社区服务中心、西郊国际农产品展示直销中心等社会热衷于消费扶贫的其他主体一起，作为扶贫地区农产品品牌的宣传阵地：通过巡回深入上海各区的社区、商圈等，重点宣传推广上海对口帮扶地区品牌农产品，结合各区消费扶贫专店专柜工作的推进与宣传，联合上海本地、国内其他地区优质农产品，借势品牌团战方式，让上海市民知晓、熟悉这些品牌，促使大家在商业渠道购买，坚持走扶贫农产品市场化品牌化之路。

坚持对口地区品牌农产品走市场化之路

商务委坚持的市场化推广对口地区品牌农产品的关键在于，渠道品牌销售+社区流量推广上海对口帮扶5地品牌农产品，助力走通市场化常态化销售机制，提升贫困地区商品化水平和质量，形成造血机制，为扶贫商品市场化起到示范带头作用。

截止到6月底，19个渠道都已经或者正在进行商品销售对接，总计市场销售渠道可以覆盖到上海7个线上平台、1253+线下门店，已实现销售8187万元。上蔬集团和上农批发挥批发市场优势，积极对接上海对口地区农产品，以云南蔬菜水果为主；光明随心订首批订单超过20吨；农工商超市将旗下好德、可的便利店开放给扶贫商品销售，同时农工商超市在118广场旗舰店开设上海对口帮扶地区品牌农产品专区；大润发在5家门店开设上海遵义专柜；阳普商贸在凤城菜市场集中进行扶贫农产品展销；长宁美天在全区16家菜市场设置扶贫专柜；卜蜂莲花集中销售云南精品果蔬；清美鲜食首批订购了所有品类主推商品，积极推动旗下100+门店进行市场化探索；康品汇、铭言生鲜，依托社区靠近居民的优势，积极开展线上与线下相结合的推广和销售；本来生活不仅克服华东仓满仓的限制，而且积极给予标准化、商品化方面的建议，通过多个品类开展扶贫农产品市场化销售；食行生鲜开设专门的线上扶贫馆，引导消费者集中购买；苏宁易购家乐福在中山公园店集中展示展销；驴客严选通过直播拉进市民与产地距离；盒马鲜生、叮咚买菜、每日优鲜等积极对接生鲜类商品，发挥自身订单量优势，帮助扶贫供应商扩大销量、降低供应链成本。

作者：徐晶卉
编辑：王翔
责任编辑：戎兵

*文汇独家稿件，转载请注明出处。