距离第三届中国国际进口博览会开幕还有100多天，参展商已经迫不及待地为进博会提前预热。今天，第三届进博会消费品展区展前供需对接会暨上海招商路演活动在国家会展中心（上海）举行，这也是第三届进博会首场展前供需对接会。

记者在现场观察到，受疫情影响，消费品参展商不约而同打出“健康牌”，而为了抓住中国市场，无论是世界500强和行业龙头企业，还是一批小而美的细分领域“隐形冠军”企业，都将携带“全球首发”新品参加展会。

“新朋友”来掘金，老朋友来相聚

以色列创意设计品牌佩勒（Peleg Design）今年首次参加进博会，将携首款创意有趣的产品亮相。品牌中国公关负责人郑天慧告诉记者，常态化疫情防控时期，和家人相处的时间变长，需要给生活加点魔法。在对接会现场，佩勒的摊位虽小，但展出的小物非常吸睛：魔术与艺术并存的链式酒瓶架，可以让红酒瓶“停留”在半空；Care-it自动浇水器是一根插在泥土里的胡萝卜，内置储水装置，根据叶子的状态就可知道是否要浇水，品牌创始人此前从事魔术行业，将魔法尽情施展在产品之中。

“佩勒品牌今年刚刚进入中国市场，目前仅进驻了九木杂货社，我们希望借助进博会的平台，打响品牌知名度。”品牌负责人告诉记者，他们已早早为进博会定制了方案，将打造一个“魔法花园”沉浸式空间，通过互动来展现品牌调性。

新朋友源源不断为进博会注入活力，老朋友则把进博会当成了全球首发的舞台。德国米技已经是第三年参与进博会了，品牌联合创始人季残月介绍，在第三届进博会上，米技将首发两款新品，其中Miji Star 3 Format-A嵌入式电灶产品是全球首发，它所使用的德国肖特赛兰?微晶面板，过去一直用于航空航天领域，此番被首次带入厨房。此外，二代可移动式烹饪厨房Moving Table也将在进博会上进行全国首发。

在参展方式上，米技也在寻求突破。季残月介绍，今年进博会期间，米技将加大线上宣传，将现场展厅与AR、VR等技术相融，可以让大家足不出户，身临其境感受到富有科技感的优质产品。

消费品参展商不约而同打出“健康牌”

当新冠肺炎疫情这只“黑天鹅”冲进2020年，极为特殊的一年让很多展商改变了参展商品的策略。虽然第三届进博会专门设置了“公共卫生防疫专区”，集中展示全球防疫新成果，助推公共卫生安全的国际合作，但在对接会现场，众多消费品参展商都不约而同打出了“健康牌”。

今年德国卡赫在进博会上将横跨四个展区，包括消费品、装备、医疗器械等。在对接会上，它展示了一款家用蒸汽清洁机，它可以对家里的沙发、窗帘、玩具、鞋子等进行深度清洁。德国卡赫中国区零售线下业务负责人陈啸介绍，来自德国独立实验室的测试结果显示，该产品可以杀除硬质表面上高达99.99%的薄膜病毒，包括冠状病毒，“在第三届进博会上，我们将全球首发用于工业用途的AI清洁机器人，它可以在商场等场景下自动清洁。”

主打“健康牌”的参展策略，来自巨大的中国市场需求。陈啸透露，在疫情期间，中国市场对杀菌消毒产品的需求出现爆炸式增长，企业在中国市场的销售额不降反增，上半年销售额增长了50%。事实上，连续参加了三年进博会的卡赫，展位面积也是“三级跳”，从首届的198平方米，跃升至第二届的397平方米，今年更将达到550平方米。

同样是蒸汽杀菌，瑞士品牌劳拉之星（Laurastar）则将在进博会上全球首发新一代手持净化蒸汽熨烫机，其卫生蒸汽可以消杀99.99%的织物和家居用品上的病毒和细菌。瞄准消费者对健康生活向往的趋势，韩国株式会社NUC电子在现场展示了一款智能原汁机，它能通过机身内置的感应器，对人体内的7种微量成分进行检测和分析，为消费者提供基于身体检测数据而推荐的健身视频及健康果汁食谱。

“全球疫情下，这是唯一确定的展会”

对接会现场，参展商和采购商已经提前“对眼”。上海新电商平台代表拼多多来了，这个在线新经济企业的目标是帮助平台上现有的成熟商家发掘更多小众的国外品牌。拼多多消费数据研究院副院长刘中琪告诉记者，受疫情影响，消费者对营养保健、运动户外等进口商品的关注度大幅上升，因此在采购上会在母婴亲子和美妆个护等品类上有所倾斜，“通过此次对接会，拼多多希望与海外品牌进一步沟通，了解他们在国内市场发展的意向，根据反馈给出更好的服务。”

高岛屋百货的调整改造计划受疫情影响有所延后，预计将于2022年春节前后完成。上海高岛屋百货有限公司董事长小森智明在现场目标明确——希望找到更好的商品资源，“我很明显地感觉到，很多日本企业也对进军中国市场有了更多的需求，大家都认为这里的潜力是无限巨大的。”

采购商的热情，让参展商非常激动。劳拉之星电商总监徐婵娟说，展会是企业接触市场的重要触点，受疫情影响，欧美国家的展会全面停滞，而第三届进博会是下半年唯一确定将如期举办的展会，“给了我们一颗定心丸”。维缇珐珠宝联合创始人龚利锋带着意大利贝雕首饰来到对接会，据他介绍，两个月前，意大利当地珠宝商刚刚复工复产，就开始了解中国市场的复苏情况和需求，希望在第三届进博会上实现业绩回暖，“从今年2月开始，大型的国际珠宝展全部取消，进博会已经成为今年最大的希望。”

市商务委副主任申卫华透露，上海交易团招商工作已全面启动，上海交易团将继续通过全方位、全覆盖、多渠道的交易服务促进体系，全力推进各项重点工作，为进博会的成功举办贡献更大力量。

作者：徐晶卉
编辑：何易
责任编辑：戎兵

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