年轻人逐步成为消费的主力。在刚刚过去的“618”中，这批“后浪”最关注哪些领域、他们在追求美的过程中有哪些努力？

近日，记者从美团医美了解到，618活动期间，20至30岁的用户占比超过78%、95后同比增速最快达148%、00后更偏爱轻医美项目——这些数据汇集成了《2020年618美丽重启消费报告》。

“后浪”崛起，年轻人更偏爱轻医美

95后逐渐成为消费“主力军”。报告数据显示，20至30岁的用户占比超过78%。其中增速最快的群体为95后，同比增幅达148%，95后们也开始有“抗初老”需求，抗衰老、除皱瘦脸、植发项目的总订单量中，有35%来自95后。

对于00后来说，他们的求美选择更为理性。报告显示，00后用户的消费订单中78%为轻医美项目，究其原因在于轻医美更为便捷、安全、价格较低。

男性求美消费力也在崛起。美团医美618活动中，男性用户占比20%，其中30岁及以上的男性用户比例更高。事实上，男性消费力远高于女性，平均客单价是女性的近一倍，眼部整形、抗衰老、除皱瘦脸则是男性最爱的三个项目。

医美行业受疫情影响“小跌”，近期逐渐“复苏”

带着口罩还要不要护肤化妆——这是许多年轻人疫情期间颇为纠结的问题，这也影响着医美行业。报告显示，自3月起，医美行业逐步呈现复苏趋势，从线上流量看，4月初即已恢复到疫情前水平；而618活动期间线上流量比2月同期增长242%，行业呈现明显的“V型复苏”趋势。

近段时间，皮肤管理、美白嫩肤等轻医美成为了很多求美者优先下单囤货的消费之一。美团医美618期间，线上交易额超过21.7亿，同比增长133%，下单用户数量同比增长189%，其中三四线城市用户占比38%。

而每座城市爆发的消费能力也各有不同。消费订单量排名Top10的城市分别是上海、北京、深圳、成都、广州 、杭州、重庆、长沙、南京、武汉——武汉市民积累多时的求美需求在618期间迎来“小高潮”。

新技术、新场景、新角色，医美服务迎来新机遇

疫情带来的影响不仅是机构经营和用户消费上的变化，更包括技术和场景的迭代。视频面诊、直播等新技术、新场景成为医美行业应对疫情考验和未来趋势变化的新手段。

记者了解到，今年618期间，共有3000多名医生提供视频面诊服务，不少海内外知名医美医生在线直播并进行免费视频面诊，范围覆盖143个城市，数量最多的城市为北京、上海、广州、深圳和成都。皮肤美容、面部轮廓、眼鼻整形是最受欢迎的视频面诊项目。此外，美团医美也在618期间持续利用在线平台打造医美服务新场景，上线716场直播，观看人数超千万。

引入医生新角色更成为促成医美消费透明、加速医疗服务线上化的关键一步。“受时间和场景的限制，很多机构往往做不到每一位求美者都有医生来提供详细的咨询服务。”业内人士表示，“但视频面诊这样的新技术形式打破了这一现状，让医生得以走到消费者的面前来，帮大家提供更专业的信息来决策医美消费。”

作者：占悦
编辑：王嘉旖
责任编辑：朱伟

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