除了飞机、巨轮、电站、硅片等重量级工业品之外,“上海制造”也依然存续着创意灵动、品质生活的一面。下周开始,消费领域“上海制造”的卓越代表将整装亮相,从供给侧发力,助推“五五购物节”再掀高潮。记者昨天获悉,市经济信息化委、市商务委、市市场监管局将在6月至7月联合推出“上海制造佳品汇”活动,数百家上海企业将通过150场活动,包括新品发布、爆款折扣、直播带货等,掀起“上海购物”新热潮,擦亮“上海制造”另一面。
“上海制造”“上海购物”交融碰撞
某种意义上,“上海制造佳品汇”可以被看作是“上海制造”“上海购物”两大品牌的交融与碰撞,其结果也因此令人期待。以“设计赋能产业、品牌引领消费”为主题,该项活动将汇集1000多种沪产名品,重点推进日化、纺织、食品、家居等板块,通过设计赋能、品牌引领,凸显“上海制造”的引领性、迭代性、创新性、原创性。
与重工业相对的轻工业,一直是“上海制造”的优势所在。百年来,“上海制造”之所以能成为品质与时尚的代名词,赢得口碑与附加值,很大一部分“江山”是消费品“打”下的。随着时代发展,消费领域“上海制造”的形态与内涵也不断迭代,从加工生产、技术开发,到品牌打造、场景应用;总体上,“上海制造”消费品已完成生态化、创意化、智能化的转变,在此过程中,开放、创新、品质、包容的内核一以贯之。
市经济信息化委相关负责人告诉记者,此次参与“上海制造佳品汇”的都是百分百的上海品牌企业。在此基础上,主办方遴选产品的标准,一方面是考察其是否突出了创意赋能、内涵发展的特点;另一方面,则希望做到产品包罗万象,覆盖生活的方方面面,从而具备提供“一站式”“全场景”幸福体验的能力。
在纺织领域,“佳品汇”将动员30多家上海品牌,联合线下门店、在线平台、MCN网红带货机构,一齐推出“云分享、云秀场、云购物”等活动,进而带动10亿元量级的销售。在食品领域,主办方将组织“饮品冷饮嘉年华”“时尚食品沙龙”“线下快闪”等活动,为超百家本土品牌企业促销。
总体上,参与“佳品汇”的“上海制造”,既有乔家栅饮食、上海牌手表、永久自行车等经典老牌,以及佰草集、蔓楼兰、马克华菲等实力派中生代,也包括“十六盏”沪产伴手礼、“冰希黎”香水、“美人瓷”等新生代网红商品。在品牌厚度和客群分层上,“佳品汇”折射出的是“上海制造”生生不息的创新与包容。
优势互联网品牌为“上海制造”导流
值得关注的是,这一次,上海的优势互联网品牌也将为“上海制造”全力导流,放大“佳品汇”的跨界属性。拼多多、美团点评、小红书、爱库存、Viedo++、得物等,将与上海轻工、纺织、日化等行业协会签约,超过400家本地企业会获得优质的线上推广机会。
为打响“上海制造佳品汇”活动的“头炮”,本市政府部门正与创意机构联手策划。杨浦区的上海国际时尚中心正在构建一座“上海制造会客厅”——数百平米的展示空间将被打造为包含上海风格卧室、客厅、厨房、衣帽间等生活场景,1000种“上海制造”将嵌入其中,形成别具韵味的产品展示与销售空间。此外,一场融汇了服装、珠宝、食品、家居、化妆品等领域“上海制造”代表品牌的红毯秀,目前也在火热排练中。在下周“上海制造佳品汇”的启动仪式上,上百位模特将与“会客厅”一起亮相。
谈起“佳品汇”,上海时尚之都促进中心常务副主任韩哲宇表示,将时尚设计师、消费品牌、互联网平台与广大消费者连接,用更创新、更时尚、更便捷有效的方式多维度展示上海制造、上海品牌,这是引领和创造时尚美好生活的新方向。
对于历久弥新的“上海老字号”标杆,以及强劲崛起的新品牌族群,你准备好被“种草”了吗?
作者:文汇报首席记者 张懿
编辑:周辰
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