上海夜生活节昨天拉开序幕。各大夜市绽放在上海的各个角落，线上线下联动为夜生活节增添了一丝热闹。

据悉，百联集团旗下八佰伴、第一百货、青浦奥莱等10多家商场将延时营业至23时。市民可提前上支付宝领取百联专属消费券，夜间嗨购。同时，阿里本地生活也推出了“越夜越美味”魔都夜市节，打造“夜间美食地图”。

3天300万人次上海市民领取消费券

在永安百货，记者看到不少收银台前已经排起了队。“原价1290元的女鞋，打折后599，再用‘夜间消费券’减80元，叠加使用支付宝消费券再减100元，等于打了3折，太划算了。“陈女士准备给妈妈补上母亲节礼物，她还给自己女儿买了两套打折的运动装，同样可减100。收银台前，凡是购物超过500元的消费券，营业员都会主动提醒大家不要忘记“薅羊毛”。

线上消费券带来了上海夏日夜间消费热潮。据了解，6月1日-3日，已经有超过300多万人次的市民迫不及待上支付宝云逛百联，此次活动持续到6月7日，消费者可领取总价近5亿消费券。此次，支付宝首次向上海商业体开放了首页的资源位，上海支付宝消费券活动负责人马荣华指着支付宝首页告诉记者，希望用支付宝上亿的流量为百联带来更多用户，也促进上海的消费。

马荣华介绍，领取量最好的是超市券和商场券。”不同品类的券也满足了不同人群的消费需求，超市券门槛低且可购买米面粮油等生活品，更受老年人喜爱，商场券则更受年轻白领欢迎，预计双休日将迎来领取、使用高峰。

从五五购物节起，百联和阿里巴巴就展开了紧密合作，通过百联丰富的商品资源和渠道整合能力，配以支付宝首次开放消费券发放技术，定向对门店周边3-5公里的推送打折、领券信息，同时通过支付宝中心化流量扶持，实现对百联潜在客户的辐射和带动。他同时透露，支付宝后台有一套算法，可以计算出应在什么样的时间点发什么样的券，“我们会根据客流情况调整投放策略，避免线下过于火爆或者过于冷清。”

魔都夜市节“越夜越美味”

除了通过数字化消费券刺激上海夜经济，本次上海夜生活节，阿里本地生活还携支付宝、饿了么、口碑、高德等阿里经济体高流量平台，联合夜宵大餐、小吃美食、老字号品牌等数万商家，在夜宵时段共同为上海市民狂撒上亿补贴，打造“E口吃遍魔都——越夜越美味”饿了么美食专区。

同时也为夜生活配备了饿了么“夜骑士”、口碑“夜直播”，让消费者的夜生活更便利，对夜宵商户进行“线上引流＋线下折扣”，6月6日开始，阿里本地生活还与合生汇联合打造“YOUNG铺夜市”，饿了么为合生汇提供极速外卖和跑腿服务，让老饕们乐享更多美味和实惠。不仅如此，阿里本地生活研究院还将基于饿了么口碑用户大数据，推出夜间经济榜单。

此次五五购物节期间，以百联集团为代表的上海传统零售业巨头，来一直在积极拥抱数字化，携手阿里巴巴共同打造新零售商圈，助力上海形成消费新动能。今年4月底，百联直播旗舰店亮相天猫，全国消费者都可不出门“云逛百联”，手机下单也能享受淘宝聚划算同优惠，并由百联的商场专柜直接发货。而饿了么骑手，可以帮助消费者从百联购物中心的美食商铺里送出外卖。消费者还可在支付宝内找到i百联，预约商圈内的到店餐饮、亲子、美容等多种服务消费。

作者：徐晶卉
编辑：顾一琼
责任编辑：王蔚

*文汇独家稿件，转载请注明出处。