海纳百川的上海率先捕捉到“品质消费”时代到来的信号。

新兴的时尚购物中心里开出怀旧专营店，上世纪90年代开业的老市场则搭载上新兴的共享直播间……新商场与老物件、老市场与新平台，看似并不搭的商业元素，在上海这座城市不仅不显违和，反而在不断碰撞融合中造就出一个个独特的消费场景、别样的消费体验，由此也传递一个重要讯息——

“品质消费”时代，并不唯新而论，也不唯旧是从，而是要精准击中消费者内在的情感需求，生发出独一无二的互动体验。只有那些真正融于场景、融入生活而不违和的创新，才能捕获当下消费者不断进阶的对美好生活的追求。

新商场植入旧情怀，主题店铺承载年代记忆

来时尚购物中心，搭乘一台“时光机”，带你回到“小辰光”。

这个“五五购物节·品质生活直播周”，五角场太平洋森活天地里，在时尚潮品吸睛之余，一家名为“小时候怀旧”的主题店铺也牵引了众多消费者的目光。

站在店门口，隔着玻璃就能看到的“小时候江湾小学”校牌、“好好学习、天天向上”的“友情提示”，仿佛打开了一扇扇穿越时空的“任意门”。踏进店内，转动发条就能蹦跶一阵的铁皮青蛙、各类款式型号的轿车飞机模型、色彩缤纷的西瓜造型泡泡糖，还有巧克力酱混着饼干豆的星球杯，接连闯入眼帘。

在以时尚、活力为标签的购物中心里，开一家满载着时光记忆的小店，店主人、“70后”的闫勤勇并不觉得违和。“追求品质生活不是一种抽象的符号。”在他眼中，店铺里的这些物品，承载的是不同年代的人们生活中的各种珍贵回忆，“愿意花时间把这些回忆悉心收集起来、珍藏好，同样也是追求品质生活的一种体现。”

闫勤勇还记得，2013年12月的一天，走在西安一条偏僻小巷的他，瞅见一位老奶奶摆的地摊。无花果、粘牙糖……地摊上那些并不起眼的小物件，瞬间勾起他对童年的回忆，热泪盈眶。“它们不该只活在记忆里。”此后，闫勤勇跑遍全国，费尽周折寻找产品，在凑齐了30多种后开起了小店，并于去年底进驻太平洋森活天地。

还是那熟悉的味道，依旧是经典的包装，价钱也同样亲民，标价两三元的商品占到了八成以上……让闫勤勇感到惊喜的是，在这个时髦的商场里，怀旧的小店同样能刷存在感。常有消费者拎着大包小包，逛进了他的小店，结完账后，还会留下来聊天。也正因为有了这些热心的顾客，店铺里经营的物品也越来越丰富。麦乳精、橘子粉、健力宝、戒指糖……从小零嘴到生活用品，再到游戏机，300余种怀旧玩具和零食，把面积并不算大的店铺填得满满当当。

闫勤勇告诉记者，来店里的消费者，涵盖了70后、80后、90后各个年龄群体，其中90后是主力，更有顾客专程从青浦赶来。最近，有几家商场也邀约他前去考察开分店。“我想这些老物件能入眼的背后，是因为它走心，承载了人们对生活、对这座城市的记忆，激发的是人们内心的纯真美好。”闫勤勇打算，“这样的店，我想在上海多开几家。”

老市场拥抱新变化，共享直播间撞出消费新场景

Ins风格极简装修、专业的150瓦补光灯箱和柔光球、带3个直播机位的环形美颜灯架……乍一眼，你或许会以为步入了哪个专业摄影棚。定睛一看，却发现这个现代风十足的透明直播室所在地竟是一家已经拥有26年历史的老牌轻纺市场。

品质生活牵引品质消费，不仅给消费者带来全新体验，也倒逼着老市场、老街镇积极拥抱新变化、新技术。嵌入一个小小直播间，渐渐失却人气的老市场瞬间焕活。这一头，商户主播们在镜头前侃侃而谈；另一头，线上订单蜂拥而至。

时光交错之下，让人宛如回到了上世纪90年代，那个初兴起时人气极旺的轻纺市场。彼时，这里的商品琳琅满目，从款式各异的窗帘、家具、沙发面料，到床上用品、服装等各类小商品应有尽有。最热闹时，这里的每日客流量可达3至4万人次。

时过境迁，网购的兴起、突如其来的疫情影响，让这里一度门庭冷落。眼看客流量直线下降，经营者动起了脑筋——怎样全面升级消费场景，让老市场焕新生？此时，眼下时兴的直播带货走入了轻纺市场经营者的视线。

于是，一间面向所有商户免费开放的透明共享直播室就此诞生。小小直播室，不仅大大拓宽了消费者的消费场景，也为他们带来了一种全新体验。来到这里，消费者们不仅可以近距离感受直播的魅力，还可以走进直播间来一次亲身体验。消费者与商户间的互动已超越了单纯的“购物”二字，形成了更进阶的“品质消费”。一种消费新场景、新模式也由此碰撞而出。

于轻纺市场而言，这种全新的消费场景、消费模式还可以“变现”。“我们希望通过线上直播进一步提升轻纺市场的知名度与影响力，线上营销还可以将粉丝聚拢至线下，直接转化为到店客流，帮助商家尽快提升销量、提高生存能力。”上海市轻纺集团总裁张凡表示，以这间共享直播室为起点，轻纺市场还将重点打造专属线上网络营销平台，着力挖掘线上消费需求。

文：邵珍 王嘉旖
制图/编辑：陈云峰
责任编辑：王蔚

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