2020“中国品牌日”5月10日将拉开帷幕，记者今天走访了东方美谷、豫园商城等地，探营上海参展企业，感受新经济的活力和上海老字号品牌焕发的新生命力。

东方美谷正跨入“云时代”

3月17日，东方美谷与日本资生堂集团举办战略合作协议签约仪式，全程直播，累计约有数万人观看；3月26日，在美丽健康“疫”起行云会议上，美谷企服、美谷检测的首次“云端”路演受到一致好评。

早在疫情之前，美妆产品就已连续多年稳居电商平台销量第一。3月21日至26日为期6天的“首届东方美谷321网红直播购物节”，邀请了10家MCN机构，活动覆盖全国32个省市自治区311个城市，超过500名主播在全渠道上进行直播推广，总订单近3万单；5月1日“美谷美购 Go购够”系列活动开幕，并与字节跳动在短视频平台深入合作，字节跳动旗下今日头条、抖音（国内）、Tiktok（国外）日均活跃用户规模远超所有同行，抖音日均活跃用户超过4亿；5月27日启动的“中国首届美妆网红大赛”作为中国首个专为网红养成打造的大赛，1000名美妆网红版选手参加，美妆品牌在抖音大量种草，吸引大量美妆品牌入驻；而在5月10日，由美谷领军企业伽蓝集团推出的国内首款为消费者“个性化订制”的自然堂化妆品将在天猫上线……东方美谷正在打造新的美妆生态闭环。

生物医药将成美谷新的增长点

席卷全球的疫情，也让生命健康产业更“热”了。作为上海市五个生物医药特色园区之一，东方美谷正以生物制品、医学检验、医疗器械为主，积极拓展产业外延，致力于打造以生物医药研发、中试、生产、工艺设计、检验检测、产品营销、服务外包、教育培训、金融投资等为一体的产业综合体。

目前核心区已引进实体型生物医药企业57家，产业集聚已初步形成。既有巴斯德研究所、药明生物、莱士血液、上生所、康美药业等龙头项目，也有一大批发展潜力巨大的中小型企业，涵盖了生物制品、血液制品、药物研发生产、诊断试剂及基因检测、医学检验、细胞治疗、医疗器械、生物芯片、生化装备等诸多产业门类。

美谷目前已经集聚了6家以精准医学检测、靶向治疗为主的医学检验所，业务涵盖基因及染色体异常检测、遗传缺陷基因筛查、液体活检、临床和功能医学检验以及精准医疗技术等领域，规范性和准确性方面达到国际领先水准。

重回屋里厢，国潮游园会

豫园商圈是在不断升级的城市文化名片，不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅，更是广大年轻人体验国潮，拥抱文化复兴的“打卡地”。

五五购物节期间，豫园股份将承办国潮游园会，国潮游园会将串联豫园商圈具有特色的老字号品牌店，并动员长三角老字号，开展一系列促销活动，在豫园商城展现上海老字号风采。目前，豫园商城已着手策划一系列丰富多彩的“促消费 增动能”主题系列活动，活动贯穿全年，以国潮文化为核心、新媒体技术为载体，各类IP合作赋能，以“豫园六点半”——文化夜经济2.0版和新“三会九节”系列活动为全新动能，全新促进客流回升、信心恢复、消费回暖，助力上海经济加速复苏。

近期，豫园商城还打造了一个“重回屋里厢——时光里的上海人家”沉浸式体验的摄影空间。三个不同时代上海人家的典型客厅场景在这里被重置和还原。场景里的布置与物件均有出处，有迹可循，忠实记录了上海普通人家生活方式的变迁。摄影空间中更有上海手表65周年展柜，讲述上海表伴随城市发展的记忆。

“南翔小笼”印到了“飞跃潮鞋”上

5月10日，豫园南翔馒头店在120周年之际,携手大孚飞跃发布“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋，正式上线大孚飞跃天猫旗舰店。这款跨界鞋款由法国香奈儿合作设计师Eric操刀，以“走出去/Go outside”为主题，在五五购物节期间开展包括跨界潮鞋、线上优惠券、线下联名套餐等在内的多元化合作，弘扬国潮新风尚。

诞生于1900年的南翔馒头店2018年开展品牌升级，以新中式风格刷新大众对老字号品牌印象的同时，还推出了包括四季菜单、一笼一茶等在内的新潮文创组合，亲子文化体验及传播南翔小笼制作技艺等活动，加速推进老字号的年轻化进程。

防疫需要摁下的堂食“暂停键”，并未让这家餐饮老字号停下脚步，通过组建微信社群、开微店等手段，以新品预售、限时优惠促销、直播送福利等新营销组合拳，转危为机，增强了品牌与顾客之间的黏性，也为门店营收增持的同时更进一步拉近了老字号与年轻群体的距离。已经120岁的豫园南翔馒头店也和其他老字号一样，正在不断探索把品牌真正做进年轻人圈子里的新方式。

作者：薄小波
编辑：史博臻
责任编辑：唐玮婕

*文汇独家稿件，转载请注明出处。