2020年1月30日，市场调研机构Strategy Analytics发布了《新型冠状病毒如何影响全球和中国智能手机市场?》的调研报告，报告认为，中国智能手机的出货量将比预期减少5%，其中，中国智能手机市场的出货量在2020年第一季度会有超过30%的下滑。而2020年全球智能手机的出货量或将比预期少2%。

在存量竞争市场，手机厂商的竞争都瞄准了5G这个发力点。在过去的两月和三月，大概每个品牌旗下的各个系列都已经轮着上场亮相了一次，从2月到4月密集的新机发布，试图为市场找到新的增量。

用5G技术对冲市场的“不确定性”

在新冠病毒疫情还没发生前，中国手机市场就已经呈现出饱和趋势。结合市场调研公司Strategy Analytics和中国信息通信研究院公布的全球和中国智能手机出货量数据，从2015年至2019年，中国智能手机在全球的占比从最高的35.1%（2016年）下滑至最低的26.3%（2019年），这意味着中国的智能手机市场已经开始从巅峰向下的趋势。

对于智能手机行业来说，虽然疫情带来了更高的电子设备使用需求和使用时长，但也带来了短期滞销。Strategy Analytics的分析师Linda Sui表示，中国国产手机大部分影响可能都集中在2020年第一季度，预计华为的智能手机出货量可能下降600-700万，OPPO和vivo将下降300-400万，苹果和小米的出货量下则降200万。

不过，急速出现的市场需求一直都存在，当真正的刺激点到来时，消费者仍然会愿意为此消费，而这个时机就是5G手机。过去一段时间，疫情防控与线上5G手机发布会几乎平行而驰

，1月，小米旗下Redmi K30 5G 的价格就已经突破了2000元，也是目前最便宜的5G手机，此后华为、OPPO、荣耀等相继发布了一轮新品，而在4月份，记者已知的发布会还有华为NOVA 7新品发布会。

工信部副部长辛国斌此前透露，截止到3月26日，中国5G手机产品共有76款，累计出货量已经超过2600万部，其中2020年的5G手机出货量为1300万部。值得一提的是，消费者购买的大部分3000元至6000元的机型都是5G手机，这也一定程度上看出了换机趋势。

以爆款激活市场，自研技术创造价值

从去年的5G元年到今年的5G普及年，尽管5G引发市场冲高预期，令过去几个月成为手机行业有史以来新品发布最密集的时段，但另一方面，不论是供应链元器件上涨，还是行业普遍冲击高端带来的5G手机售价高企，加之全球疫情冲击，都让行业预期冲高回落。用户观望情绪浓烈，整体销售呈现颓势。

低迷的市场，最需要爆款来激活，用新产品创造新价值。而要让消费者真正买单，需要厂商有足够技术积累和实力，以及对消费者需求的深度理解，带来从技术到体验，都能全面、无死角覆盖各消费层级和需求的产品。

昨天，荣耀30系列新品发布会暨2020荣耀春夏秀拉开序幕，正式发布年度潮流影像旗舰荣耀30系列。在荣耀总裁赵明看来，融化市场坚冰的第一股涓流来自荣耀30S，其首发搭载麒麟8系列首款5G SoC芯片麒麟820，售价2399元起的荣耀30S，首销日即打破多项纪录，斩获全平台单品销量及安卓手机销售额冠军，掀起了一场5G普及风暴。

赵明表示，5G是一个重要的时间窗口，荣耀在布局时已经掌握了整个5G的节奏，依托于世界领先的5G技术，通过高前瞻性定制出最合适的组合产品策略，从而全面布局高中低端，把每个档位做到极致，这让荣耀的产品，既冲得高，也立得住，“荣耀30系列集齐5G三大神兽，无论在影像力、ID设计和5G性能体验，均实现全面进阶，这是我们呈现给5G市场的甜点，有可能成为千万级别的爆款。”

或成荣耀冲击中国前二开端之作

与4G时代相比，5G手机趋向体系化竞争态势。赵明认为，相比行业友商，荣耀是5G领域不偏科、无短板的全产业链实力派玩家，对5G的战略布局也以此为前提，以三款自研5G芯片，布局三档5G手机，这种以系统化技术能力，打造完善产品矩阵的实力，整个手机行业历史上都前所未有。

“荣耀的1+8+N智慧全场景战略，1指的便是手机，它是核心，也是起点，1做强了，8就可以全面冲锋。现在这个阶段荣耀的8是突飞猛进，这才是荣耀的大生态战略。”赵明说，这也是荣耀30系列具有这么强竞争力的主要原因。

据悉，荣耀与华为技术同源，具备底层自研技术优势，尤其是在5G芯片上的自主权上，可以带来价格全档位、创新全方位、用户全覆盖的产品布局优势，为各个圈层的用户群带来增益价值。对荣耀而言，全产品矩阵的背后，是技术溢出下的厚积薄发。对竞争对手而言，则是技术过剩下的降维打击。5G智慧全场景战场，荣耀已经开启全方位、多角度的冲击。

作者：徐晶卉
编辑：顾一琼
责任编辑：戎兵

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